TV LATINA
CANCÚN: Anna Carugati de World Screen moderó esta mañana el superpanel View from the Top en MIP Cancun, con Laurens Drillich de Endemol Shine, Anna Gordon de BBC Worldwide, Eduardo Lebrija de Viacom, Joshua Mintz de TV Azteca y Darío Turovelzky de Telefe, opinando sobre las tendencias que están cambiando el mercado televisivo en América latina.
Mintz, diputado del presidente de TV Azteca, resaltó la importancia del contenido de ficción para la televisora mexicana, particularmente en el horario estelar. Su estrategia de drama ha estado evolucionando, con novelas más cortas y que reflejan más a la vida real de las personas. “La narrativa está cambiando”, dijo. La televisora está comenzando a emitir algunas coproducciones hechas con Sony Pictures Television, que han sido exitosas, comentó el ejecutivo.
Drillich, presidente de Endemol Shine Latino, habló sobre los shows de la compañía que han sido particularmente exitosos en la región, entre ellos, Big Brother y MasterChef, así como Your Face Sounds Familiar y My Name Is. “Estos formatos se adaptan muy bien en el mercado latinoamericano”.
Gordon, VP ejecutiva y directora gerente para América latina de BBC Worldwide, comentó que la región es “crítica” para la compañía. “Está creciendo tan rápidamente. Hemos visto crecimiento de dos dígitos en los últimos años. Estamos posicionados para lograrlo nuevamente este año. Estamos viendo una creciente atracción por el contenido de BBC aquí en América latina y estamos entusiasmados con lo que podemos hacer”.
Lebrija es VP sénior y director general para México y Centroamérica y el Caribe de Viacom International Media Networks. América latina es el segundo mercado internacional más grande de Viacom después del Reino Unido, dijo Lebrija. La empresa está produciendo en varios mercados en la región y ha aumentado su producción desde Miami, donde tiene un nuevo estudio.
Turovelzky es el director de programación de Telefe (que Viacom confirmó esta semana que estaría adquiriendo). “Nos consideramos una compañía de producción de contenido multiplataforma”, dijo. Mientras que Argentina es su mercado principal, “nuestro enfoque es global, el mercado es el mundo. Adoptamos esta estrategia porque sabemos que en Argentina tenemos una porción pequeña de la torta publicitaria. Y somos una televisora orientada a la familia, así es que tenemos un equipo de desarrollo creando otro tipo de contenido, no sólo para el canal sino también para otros territorios, pantallas y plataformas”. Telefe ha servido como el centro de producción para Big Brother en la región y recientemente ejecutó un formato de Sony para Uruguay, Perú y el Reino Unido. En cuanto al contenido con guión, Telefe recientemente coprodujo El regreso de Lucas con América TV de Perú.
Al preguntarle lo que busca actualmente, Mintz comentó que TV Azteca, “tiene las puertas abiertas. Los días en que eras propietario y producías todo se acabaron. Estamos abiertos a muy buenas ideas”.
Drillich dijo que Endemol Shine continuará explotando su catálogo en la región, pero también está mirando la creación de contenido para el mercado latinoamericano. El Vato para NBC Universo es un ejemplo. “Es una muy buena noticia el hecho que las televisoras están analizando modelos diferentes”.
Gordon comentó que para BBC Worldwide, grandes shows actuales son Doctor Who, Planet Earth II y el formato Bake Off, así como sus dramas de alta factura. “Particularmente en América latina estamos en una era dorada de contenido. Se puede ver la calidad de drama local e internacional. Los formatos se ven fantásticos. Es una buena posición para una compañía de contenido. Estamos bien posicionados para vender a un mercado que desea buen contenido”.
Lebrija de VIMN señaló que todas las oficinas de la compañía en Latinoamérica están buscando contenido local, además de explotar el catálogo global. “El futuro es ser flexible y escuchar las ideas de todos. Si se asimilan a los valores que tienes para tus marcas, se puede coproducir”. También comentó que está entusiasmado con la adquisición de Telefe por parte de Viacom. “Tiene que ver con aumentar la escala. Tiene que ver con el contenido. Es una de las mejores televisoras en América latina. Creemos que nuestras marcas y sus contenidos son bastante parecidos”.
Turovelzky de Telefe dijo que está ansioso para que la compañía concrete más alianzas internacionales. “Estamos trabajando convenios en entretenimiento, ficción, con los mejores jugadores del mundo. Estamos buscando shows de entretenimiento de alto impacto, game shows, talento, reality y factual. En términos de ficción, la comedia es un importante género en el mercado latinoamericano, así como la ficción de drama enfocado en la mujer, con acción y elementos de thriller”.
Carugati le preguntó a los panelistas sobre los modelos de coproducción. Mintz de TV Azteca señaló la importancia de coproducciones creativa y financieramente, y agregó: “Este es el tiempo más emocionante para los productores independientes. Hay una explosión de creatividad y apertura en el mercado que llevarán a grandes productos y modelos de negocios”.
Gordon dijo que le gustaría ver más coproducciones latinoamericanas para los grandes títulos de BBC Worldwide. “Cuando miro los shows que me gustaría realizar en el mercado latinoamericano, me encantaría hacer shows con guión. Me encantaría hacer Top Gear, ese tipo de shows sólo se pueden lograr con la colaboración de la gente. Es muy bueno que eso ocurra”.
