TV LATINA
Tina Hernández
Gerente general y directora de ventas internacionales
Invento
Por Guillermo Chávez
TV Latina Semana, 11 de enero de 2008
Aunque Invento, la alianza que surgió entre las productoras Teleset y FremantleMedia en asociación con la escritora y productora de telenovelas Juana Uribe, se creó en 2003, el año pasado inició un proceso de relanzamiento. A cargo de esta iniciativa está Isabel Cristina ‘Tina’ Hernández, quien se incorporó a la compañía colombiana el pasado febrero, luego de trabajar siete años en Radio Caracas Televisión (RCTV) de Venezuela en la gerencia de programación, adquisiciones y mercadeo de dramáticos.
Actualmente, como gerente general y directora de ventas internacionales de Invento, Hernández ha estado reorganizando la compañía para posicionarla a nivel internacional como proveedora de formatos de corte dramático, con énfasis en las telenovelas. “La idea fue aprovechar el boom que hay a nivel internacional con los formatos para retomar y explotar el catálogo de Invento”, explica Hernández. El portafolio de la compañía incluye La Baby Sister, El auténtico Rodrigo Leal, Juegos prohibidos y Marido a sueldo, entre otras novelas creadas tanto para Caracol como RCN en Colombia y que han estado al aire en distintos territorios.
“Lo principal ahora es darnos a conocer, que la gente sepa quiénes somos y qué ofrecemos”, comenta. Tras su primera participación en MIPCOM con este enfoque el pasado octubre, ahora en NATPE Hernández busca captar nuevos clientes. “Estoy concretando entrevistas más enfocadas a mercados latinos, que si bien conocen estos productos porque han tenido la lata en pantalla, ya que ha pasado un tiempo es una ventaja poder ofrecerles un formato para que lo produzcan en Latinoamérica”, dice antes de agregar que Invento, además, está en capacidad de prestar asesoría de producción, talleres creativos para escritores y de escribir telenovelas para terceros, ya sea a petición o por iniciativa propia.
Los proyectos en desarrollo de Invento incluyen Azul cielo, que fue adquirido por Televisa; y Valentino el argentino, basado en una idea original de Adrián Suar y Juana Uribe con Polka de Argentina, entre otros. Pero fuera del mercado latino, una de las prioridades de Hernández es aterrizar en los mercados europeos y asiáticos. “Por ejemplo en Rusia, que cada vez se abre más a las telenovelas porque han tenido latas y les han funcionado bien. Ahora quieren incursionar en tener historias propias con sus actores y tienen la capacidad de producción pero no la experticia en escritura. Entonces estamos aquí para asesorarlos”, agrega.
De MIPCOM, Hernández regresó “muy contenta” con las negociaciones iniciadas. “Puedo aprovechar la experiencia que acumulé en Venezuela del otro lado del negocio, como compradora, para vender sabiendo lo que el comprador quiere ver y oír”, dice. “Lo que más me gusta de la industria es que siempre hay retos nuevos que no dejan de sorprender y uno tiene que estar pendiente de todo lo que ocurre en el mundo para adaptarse a las necesidades de los distintos mercados y poder ofrecer algo diferente de la competencia”.
