TV LATINA
Silvana D’Angelo
Gerente de ventas y
mercadeo
Telefe International
Por María Teresa
Alvarado
TV Latina Semanal, 11
de noviembre de 2005.
Para Silvana
D’Angelo, el género de la telenovela presenta signos de mejoría y sofisticación
respecto a años anteriores, en parte porque los espectadores han evolucionado y
exigen mayor calidad en las producciones. Todo ello han provocado un aumento en
los presupuestos de producción y la incursión en nuevas tecnologías como la
alta definición para satisfacer esta demanda. “De hecho, el género sigue
conquistando nuevas audiencias y despertando el interés en nuevos territorios;
eso se debe principalmente a la calidad con que se producen las telenovelas hoy
día, en términos de estética, imagen, libreto y actuación, entre otros”,
comenta D’Angelo, quien asegura que
actualmente países como Francia y Alemania se interesan por las
telenovelas. “Antes no consumían el género, pero se han dado cuenta de que
estas series de 120 episodios pueden ser altamente rentables”. Esta
rentabilidad se traduce, en parte, en la generación de otros negocios
relacionados con la telenovela como productos de consumo, música, espectáculos,
promoción por mensajes de texto, entre otros.
Telefe International
estará presente en el próximo encuentro de Asia TV Forum (ATF), durante el cual
lanzará dos nuevos productos para ese mercado: Sálvame María, protagonizada por Andrea del Boca, quien
interpreta a una mujer que escapa de una relación abusiva y llega a un remoto
pueblo para olvidar su pasado; y El refugio, una producción juvenil de Yair Dori International en
la que cinco jóvenes, bajo la tutela de un antiguo profesor de música, formarán
una banda para salvar a un viejo teatro de la demolición.
“En Asia nuestras
telenovelas son atractivas a una audiencia y grupo demográfico similares al de
nuestro país”, dice D’Angelo. En su experticia hace notar que las telenovelas
que han sido exitosas en Argentina han repetido el mismo éxito en otros países,
siempre y cuando hayan sido programadas en una franja horaria y destinadas a
audiencias similares a las que se emitió en el país de origen. Como ejemplo
ofrece el de la telenovela juvenil Resistiré, uno de los productos de mayor éxito de la
comercializadora. D’Angelo opina que si es programada entre 9 p.m. y 11 p.m.,
cuando se reúne el mismo tipo público, la telenovela obtiene un éxito asegurado
similar al que tuvo en Argentina. “Siempre damos a nuestros clientes la mejor
asesoría acerca de cómo y cuándo colocar las series al aire”, dice la
ejecutiva. “Al pertenecer a la estación de televisión líder en Argentina por 14
años, [pienso que] podemos ayudarlos a lograr el mismo éxito, parte del cual es
alcanzado en la programación de títulos en la franja horaria correcta”, agrega.
Pero los logros de
Telefe International en el mercado asiático no sólo yacen en la distribución de
contenidos. Una de sus metas más importantes en 2005 fue la firma de un acuerdo
exclusivo con el canal MiTV en Malasia, una estación que lanzará, en enero de
2006, un canal de telenovelas llamado La Vida que será programado únicamente
con producciones argentinas distribuidas por esta comercializadora. “Hemos
trabajado estrechamente con MiTV en los últimos meses para ayudarlos en el
lanzamiento de la señal, tanto en el diseño de la grilla de programación como
en el ofrecimiento de todo tipo de apoyo promocional y la selección de lo
títulos para las diferentes franjas horarias”, dice D’Angelo. “De esta forma,
los malasios muy pronto podrán disfrutar de 8 mil horas con lo mejor de las
producciones argentinas”, concluye.
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