TV LATINA
Raphael Corrêa Netto
Director de ventas internacionales
Globo TV International
Por Mansha Daswani
TV Latina Semanal, 22 de febrero de 2008
La televisora líder de Brasil, TV Globo, no sólo continúa conquistando a la audiencia local, sino que a través de su brazo de distribución, Globo TV International, sus telenovelas han aterrizado en mercados de Latinoamérica, Europa, África y Asia, así como en Estados Unidos y Canadá.
Sin embargo, “Globo es mucho más que una productora de telenovelas”, explica Raphael Corrêa Netto, director de ventas internacionales de la distribuidora. Sin duda, ese mensaje quedó claro en la convención de NATPE el mes pasado, donde Globo presentó a los compradores internacionales desde miniseries como Amazonia y series dramáticas al estilo de Antonia, hasta series de comedia como Los normales, sin olvidar por supuesto sus nuevas telenovelas, entre las que se encuentran Paraíso tropical y Páginas de la vida. Y más allá de las producciones basadas en guiones, la compañía también ofrece la serie de documentales sobre la naturaleza de Brasil Globo DOC.
“En los últimos años habíamos recibido muchos pedidos de documentales brasileros”, dice Corrêa Netto, un veterano de ocho años en la compañía. “Pensamos que era hora de enfocarnos en producir documentales hechos especialmente para el mercado internacional. Queremos presentar a Brasil como nunca antes se ha visto y hasta ahora el producto ha sido muy bien recibido”. Asimismo, el ejecutivo espera que en el futuro los contenidos infantiles también formen una mayor parte de su negocio, luego del éxito conseguido con la serie Pirlimpimpim.
Una de las fortalezas de Globo, como lo explica Corrêa Netto, es su compromiso de cultivar talentos. “Es una compañía que se levantó, a lo largo de estos 40 años, gracias a sus recursos humanos, y el talento es uno de los elementos clave. Al estar dedicados al desarrollo de talentos, manteniendo la alta calidad de los contenidos, era natural que tuviéramos más productos y programación de nicho”, comenta.
No obstante, las novelas han sido el motor del negocio de Globo a través de los años, especialmente en territorios como Asia, uno de los mercados emergentes de mayor importancia para la distribuidora. “Estamos muy emocionados por Asia”, dice Corrêa Netto refiriéndose a un acuerdo de volumen por cinco años logrado en India, y otros en Macao, Vietnam y China, donde fue adquirida la novela El color del pecado. “Existe un potencial enorme ahí, con el desarrollo tecnológico y los canales de distribución bien establecidos que buscan programación complementaria”.
Aprovechando que “Brasil es una marca fuerte en sí mismo”, Corrêa Netto anticipa una demanda continua en Asia por los productos de Globo, y está especialmente entusiasmado por el potencial del mercado japonés. “Este año se celebra el centenario de la inmigración japonesa en Brasil, por lo que habrá muchos intercambios culturales, sociales y económicos entre los dos países, y vemos una gran oportunidad de llevar más de Brasil a Japón”.
Otro territorio que ofrece nuevas oportunidades es África, donde la compañía opera el canal de televisión paga en portugués TV Globo Internacional en Angola y Mozambique. Además, la distribuidora vende la programación de Globo a cadenas abiertas en varios mercados. “Creo que todavía hay mucho por hacer en los países de habla inglesa y francesa en África”.
Corrêa Netto opina que la reciente diversificación de su catálogo le ayudará a abrir mercados que tradicionalmente han sido difíciles para la programación brasilera, incluyendo Corea y algunos países de Europa Occidental, “especialmente ahora con los nuevos canales de televisión digital terrestre (TDT) que están surgiendo en Europa”. Aún así, el mercado de Estados Unidos sigue siendo una prioridad para Globo, que tiene en la mira tanto cadenas hispanas como de habla inglesa.
En este sentido, la serie Ciudad de hombres ya ha conseguido buenos resultados por Sundance Channel en Estados Unidos. La galardonada serie está basada en la película de Fernando Meirelles Ciudad de Dios, que estuvo nominada a los Premios Oscar. Otra de las prioridades de Globo es explotar sus contenidos en diferentes plataformas, agrega Corrêa Netto, ofreciendo como ejemplo el exitoso álbum y la película derivada de la serie Antonia. De igual manera, a la serie Los normales le fue bien con su versión cinematográfica. “Hemos estado experimentando en Brasil diferentes manera de impulsar nuestras propiedades en televisión, DVD, películas y definitivamente tendremos más muy pronto”.
Para lograr el éxito en todas esas plataformas, concluye Corrêa Netto, el secreto es “trabajar con los mejores creadores y los mejores productores para desarrollar nuevas ideas y contenidos para explotar en Brasil e internacionalmente”.
