TV LATINA
Tatiana Rodríguez, VP de programación y estrategia creativa de Nickelodeon Latinoamérica
Hace 12 años que Tatiana Rodríguez comenzó a trabajar en Nickelodeon. A la fecha se desempeña como VP de programación y estrategia creativa de esta filial en Latinoamérica, y actualmente prepara el lanzamiento del canal Nick Jr., para el próximo 1 de julio. Esta nueva señal estará al aire las 24 horas del día, con programación exclusiva para los niños en edad preescolar y se estrenará en México, para luego extenderse al resto de América latina.
“Estamos corriendo para lanzar esta señal con los programas originales de Nickelodeon, Dora la exploradora, Go, Diego, Go, Blue’s Clues y Las mascotas maravillas”, comenta Rodríguez. “Recibimos comentarios de los padres sobre la necesidad de que los pequeños puedan ver sus programas a cualquier hora”, añade la ejecutiva, en referencia al nacimiento del canal. Hasta ahora, Nick Jr. se limitaba a un bloque matutino de Nickelodeon.
La creciente competencia en el mercado preescolar se evidencia, además, con el lanzamiento también del canal 24 horas Playhouse Disney Channel, que al igual que Nick Jr. se dirigirá a un mercado hasta ahora dominado por Discovery Kids. “Todos los programadores sentimos la misma presión por parte de la audiencia”, comenta Rodríguez. “Sería muy injusto que los más pequeños no tengan la posibilidad de ver una programación adecuada a su edad, sino sólo muy temprano en la mañana”.
Para Nickelodeon, la estrategia es clara: “La idea es seguir usando Nick Jr. dentro del canal Nickelodeon como un bloque, para que así los pequeños en los países donde todavía no tienen el canal Nick Jr. no se queden sin este tipo de contenido”, comenta Rodríguez, agregando que este lanzamiento contará con un refuerzo de 360 grados encabezado por un servicio VOD y la plataforma de banda ancha Nick Jr. Turbo.
Para la pantalla de este canal, otra de las confirmadas es la serie original de Nickelodeon Ni Hao Kai-Lan, la cual, como lo explica Rodríguez, “tiene el mismo formato de Dora y Diego, con la diferencia de que la niña enseña mandarín”.
Mientras tanto, su canal hermano Nickelodeon celebra 11 años acompañando a los niños de Latinoamérica. En calidad de estreno, el canal presenta la serie iCarly, que también cuenta con componentes online y a la que se suma otra producción original de Nickelodeon, que es la segunda temporada y una película de The Naked Brothers Band. Además, para los mercados de Argentina y México se estrena Nickers, luego del éxito de la versión brasilera, acompañada de las animaciones Barnyard, de vuelta a la granja; Tak, el poder Juju y la serie Mighty Bee, la súper abeja.
Sin embargo, una de las innovaciones del canal, en lo que a formato se refiere, ha sido la incorporación de novelas. La primera de ellas fue Karkú, adquirida a TVN de Chile. Y en estos días, Nickelodeon está coproduciendo junto a Sony en Venezuela su primera novela: Isa TKM (Te quiero mucho). Al mismo tiempo, Nickelodeon prepara su próxima novela, La maga y el camino dorado, a partir de un acuerdo logrado con Illusion Studios y su distribuidora Dori Media Group.
Pero Nickelodeon también se ha sumado a las causas medioambientales, lanzando este año junto a UNICEF la campaña Más verde, al frente de la cual está Verdito. “En nuestro sitio electrónico tenemos una sección en donde estamos recibiendo un promedio de 3 a 5 mil mensajes semanales, solamente para Verdito”, explica Rodríguez sobre el éxito del nuevo personaje de Nickelodeon.
Rodríguez se considera afortunada de trabajar en Nickelodeon, “pues hace que te diviertas todos los días”. Aún así, confiesa estar impresionada con la evolución de los sistemas de comunicación en general. Por ello es que siempre está pendiente de las últimas innovaciones tecnológicas. Después de todo, su misión es “mantener a Nickelodeon siempre a la cabeza de estas tecnologías y que la compañía nunca se quede atrás”, concluye.
—Por Elizabeth Bowen-Tombari
