En el medio

TV Latina Semanal, 18 de julio, 2008

Bruce Boren

CEO

Televisa Networks

Darren Childs

Director general

BBC Worldwide Channels

Desde que se unió a BBC Worldwide en 2005 proveniente de Sony Pictures Television International, Darren Childs ha fortalecido sostenidamente el negocio de los canales de la compañía alrededor del mundo. La estrategia de rediseño para la presencia global de la BBC arrancó en India con BBC Entertainment y CBeebies, y un portafolio de cinco canales junto a BBC Knowledge, BBC Lifestyle y BBC World News, que ahora están disponibles en varios mercados asiáticos. La expansión ha llegado hasta Europa, con el lanzamiento en Polonia a finales del año pasado. Para Childs, el siguiente mercado clave era América latina, una región donde la presencia de la BBC hasta ahora ha sido sólo por radio y noticieros en televisión, y sus contenidos presentados por otras televisoras.

Para afrontar los retos del mercado latinoamericano y aprovechar las oportunidades disponibles, la BBC anunció esta semana un acuerdo con Televisa Networks, que distribuirá BBC Entertainment y CBeebies a los mercados de habla hispana en la región. “Desde nuestra óptica, estamos muy emocionados con que hemos podido asociarnos con una compañía como Televisa, para que nos ayude a alcanzar nuestras aspiraciones en América latina”, dijo Childs en una entrevista exclusiva la semana pasada. “No podría desear un mejor socio”.

Childs explicó que BBC Entertainment y CBeebies fueron inicialmente seleccionados como servicios para Latinoamérica puesto que en la compañía “queríamos estar seguros de agregar algo único y distintivo con el fin de demostrarle el valor a los operadores de televisión paga en toda la región. Decidimos enfocarnos en lanzar dos canales que tanto la BBC y Televisa consideraran que tenían la mejor oportunidad de éxito. Fue una decisión que se tomó en conjunto con su experenicia en el mercado local y que nos guió en dicho mercado”.

El ejecutivo agrega que ambos canales llegarán muy lejos para “revitalizar” la marca de la BBC en Latinoamérica, posicionándola como “más contemporánea como quizá es conocida en algunos mercados internacionales”.

El lanzamiento está proyectado para comenzar en México este año. “En el momento que arrancas en México, arrancas en el resto de la región”, comenta Bruce Boren, CEO de Televisa Networks, a TV Latina sobre cómo ve el progreso de ambos canales en América latina. “El Cono Sur probablemente se tome un poco más de tiempo para desarrollarse. Para esta región tendremos que emplear la línea alternada en fase (PAL por sus siglas en inglés), así que eso requiere de un costo adicional. En realidad depende del tipo de interés que tengan los operadores grandes en el Cono Sur, principalmente CableVisión y Multicanal en Argentina, con los que ya hemos realizado conversaciones”.

Boren, quien ha estado impulsando la expansión de canales de televisión paga de Televisa, espera un fuerte interés de los operadores por ambos servicios de la BBC. “Obviamente estamos contentos en poder ofrecerlas, puesto que no compiten que lo que nosotros tenemos, son complementarias a nuestra oferta”.

Representar canales de terceros es nuevo para Televisa. Boren explica que la decisión “tiene todo que ver con la calidad del contenido de la BBC. Ahora tenemos un canal preescolar, que no hemos hecho anteriormente y no tenemos contenido interno para realizar, y también un canal con programación de entretenimiento general que la BBC ya produce. Si saliéramos al mercado y tratáramos de adquirir todo este contenido y lanzar el canal nosotros mismos, sería muy costoso”.

Boren admite que existen retos en el mercado: “todos los operadores en Latinoamérica están saturados con señales y [la mayoría de] ellos aún son análogos, así que es más difícil distribuir canales”, pero agrega que Televisa tiene relaciones duraderas con los jugadores de televisión paga en la región. “Varios de estos operadores han sufrido distintas crisis en los últimos 10 a 15 años. Llegar hoy cuando la región está mejor preparada para crecer, y lo ha estado haciendo en los últimos 3 a 4 años en la mayoría de los países, es importante no sólo tener una amplia oferta de canales, sino también conocerles, tener contacto con ellos y tener buenas relaciones”.

Para asegurar que los servicios sean atrayentes a la audiencia en la región, Childs explica que se organizarán equipos locales que manejen la programación y la creatividad al aire. “Tendremos un equipo editorial que tomará esas decisiones por nosotros y seleccionará el contenido de los vastos archivos de la BBC que crea sea mejor acogido por esas audiencias, y también asegurándose de que el ambiente y las comunicaciones que lo englobe estén totalmente enfocados en las audiencias locales. Vamos de mercado a mercado y país a país para asegurar que nuestros canales están completamente enfocados en alcanzar grandes audiencias en cada mercado donde operan”.

CBeebies será doblado al español, con una opción para los televidentes de las plataformas digitales de escoger el audio original en inglés. Por su parte, BBC Entertainment será subtitulado.

Tanto Boren como Childs enfatizan que el acuerdo de BBC Entertainment y CBeebies es apenas el comienzo de lo que esperan sea una alianza mucho más grande entre las dos compañías. “Nuestra aspiración es que eventualmente tengamos nuestra oferta completa de servicios en toda Latinoamérica”, comenta Childs.

Ambos ejecutivos señalan que las revistas, el entretenimiento casero y las mercancías son otras áreas en las que ambas empresas podrían colaborar. “No tiene límites”, dice Childs. “En realidad BBC Worldwide y Televisa tiene muchas similitudes. Entre más tiempo estemos juntos, es un acoplamiento muy natural. Nos sentimos muy positivos con esto y esperamos ver lo que los próximos 10, 15 ó 20 años traerán a medida que trabajemos juntos en estos mercados".

–Por Mansha Daswani