En el medio

TV Latina Semanal. 17 de octubre de 2008

César Sabroso

VP de mercadeo

A&E, Biography y The History Channel

Hace algunas semanas que A&E lanzó una nueva estrategia de mercadeo, que incluyó un nuevo paquete gráfico, con un nuevo logo y el eslogan Acción y emoción. Para ofrecer el paquete completo, también se estrenó una nueva programación, que incluyó el estreno exclusivo de la serie The Cleaner en Latinoamérica, protagonizada por Benjamin Bratt.

“Acción y emoción busca establecer una conexión emocional entre el televidente y lo que ocurre en la pantalla de nuestra señal”, comenta César Sabroso, VP de mercadeo de A&E, Biography y The History Channel. “Lo más importante aquí es permitirle al televidente que se pueda conectar con cada imagen, con cada segundo, con cada momento que se está transmitiendo en la pantalla; que vibre al ritmo de los mejores conciertos, que viva cada escena de acción, de drama o de romance, y que pueda sentir al filo de su asiento cada emoción y cada acción de la pantalla”.

A&E Latinoamérica es un canal especializado con contenidos de entretenimiento, incluyendo películas, series, música y espectáculos, que se estima alcanza a 26 millones de hogares en Latinoamérica y Brasil mediante los mayores sistemas de televisión por cable. Según Sabroso este nuevo paso en materia de mercadeo para A&E Latinoamérica obedece a que el canal siempre está a la vanguardia y que también debe seguir al modelo en Estados Unidos.

“En este caso estamos hablando de un televidente exigente de 18 a 49 años de zonas urbanas en toda América latina que sabe lo que quiere y que sabe la diferencia entre un buen producto y un buen servicio, que le encanta la buena vida y vivir bien, que le gusta viajar, que le gusta salir y que tiene muchas opciones competitivas cuando se trata de entretenimiento”, relata el ejecutivo, quien se incorporó a la empresa en 2004 como gerente de mercadeo de The History Channel, pasando por la dirección de mercadeo del canal, para en el año 2006 convertirse en VP de mercadeo para toda Latinoamérica de A&E y The History Channel.

Además de una nueva imagen, Sabroso comenta que A&E también decidió hacer cambios programáticos. Se estrenó la serie The Cleaner, protagonizada por Benjamin Bratt; la serie Weeds, con Mary-Louise Parker y Elizabeth Perkins. “Luego tenemos otras series de interesante calibre que se han unido a nuestra pantalla como Harper’s Island, Special Unit y Alias. Tenemos nuevos episodios de Intervention, otra serie exitosa de A&E en Estados Unidos. A ellas se suman las nuevas temporadas de Gene Simmons Family Jewels, Paranormal State y Criss Angel Mindfreak”.

Otras de la series que también forman parte de la nueva programación de A&E son Crime 360, que es una franquicia mundial, en un formato de crimen e investigación. “[Esta producción sigue] todo lo que es animación CGI”, cuenta el ejecutivo. “Nos permite conocer cuales fueron los posibles escenarios antes, durante, y después de un crimen, quiénes son los sospechosos, las evidencias y también ver que cómo realmente pudo ocurrir el crimen. Es una serie muy interesante y muy inteligente”.

Sabroso comenta que la renovación de la grilla también llega a lo que son las películas, donde se estrenarán títulos como Bourne Identity y Fast and Furious. “Continuamos con conciertos musicales espectaculares, con lo mejor de Viña del Mar, que está celebrando 50 años en febrero de 2009. Luego tenemos grandes conciertos de Christina Aguilera, de Beyoncé, de Rihanna, de Pink, de Soda Stereo, de U2 y muchísimos más”, finaliza.

—Por Elizabeth Bowen-Tombari