TV LATINA
Directora de ventas de Europa
Televisa Internacional
Con una experiencia de 50 años, Televisa se consolida como creadora de telenovelas y por consiguiente nunca ha bajado el listón tan alto que tiene en cuanto a la calidad de contenido y producción se refiera. Así lo expresa Claudia Sahab, directora de ventas de Europa de Televisa Internacional, que además considera que eso “nos da una gran fuerza, una gran repercusión y además hemos garantizado durante todos estos años una alta calidad en nuestras producciones”.
Sahab comenta que conoce a Europa del Este muy bien, región en la cual se vivió un boom durante la década de los 90 en cuanto a materia de telenovelas. Sin embargo, dicha proliferación tuvo un bajón. “Es cierto que en algunos países como Hungría y República Checa ha decaído”, dice Sahab, atribuyendo el declive a la entrada de la serie americana que “en Europa ha tenido una gran repercusión y una gran aceptación”. No obstante, la ejecutiva afirma que hay países en que la telenovela sigue teniendo gran éxito y aceptación en donde se estrena, tal como es el caso de Rumania.
A nivel de volumen en la región Televisa no ha perdido cantidad de horas, pero “si lo divides por países, sí, puede que en algunos [territorios] la telenovela ha disminuido”, explica Sahab, dando un balance preliminar de su gestión: “Puedo decir entonces que los seis años que llevo al cargo de la oficina en Europa, el volumen en realidad sigue más o menos igual”.
En cuanto al fenómeno de que una novela realizada en México tenga acogida en el país donde se transmita, independientemente del background de dicho lugar, es algo que tiene que ver con la universalidad de los temas que se tratan en las producciones. Sahab comparte que las novelas “tocan las emociones, el amor, el desengaño, el desamor, y la pasión [que son] iguales en todo el mundo”. Esta característica, explica, es la razón por la cual funcionan las historias de Televisa en cualquier parte del mundo, “porque son historias en que estás contando valores universales”.
Las adaptaciones locales en la región es una de las cosas que Sahab destaca con respecto a la dirección en que se dirige el mercado. Por tal motivo, la venta de formatos se constituye en la actividad principal aunque Televisa apenas incursiona en dicho terreno. “En formatos empezamos hace [poco más] de un año y medio. Es algo muy nuevo. Empezamos a dar pasos en España, Francia y Grecia, con ventas de nuestros formatos para hacer producciones locales”.
Más concretamente, el formato original de Las tontas no van al cielo está teniendo éxito, y según Sahab, es una producción “100 por ciento Televisa con desarrollo 360 y está siendo muy demandado”. Otros formatos con los que ha trabajado la compañía incluyen Patito feo, Son de Fierro y ByB. Además de novelas, Sahab menciona el buen desempeño de Bailando por un sueño, con “un éxito increíble en todos los países en los que hemos producido en Europa”. El programa va por la sexta temporada en Rumania y en Serbia, Montenegro y Kosovo se está trabajando la tercera temporada. Otras territorios que se han sumado son República Checa, Eslovaquia y Ucrania.
El mercado en Latinoamérica sigue siendo el principal puesto que “es [una] entrada natural”, explica Sahab. “El género de la telenovela está metido totalmente en la idiosincrasia de todos los latinos”. En el caso de Europa Occidental, la ejecutiva comparte que es mucho más complejo entrar con dichas producciones en la región. “En Europa del Este hay mucha más afinidad por el tipo de valor, de economía, de cultura, pero sería el segundo mercado más importante y el de máxima expansión”.
Televisa Internacional busca expandir su presencia precisamente en las coproducciones locales. “Por ahí es que va nuestro crecimiento”, comenta Sahab, “Hasta hace poco tiempo Televisa Internacional vendía contenido tal cual, o sea la lata. Ahora estamos incursionando en el tema de formatos de todo tipo”. La ejecutiva destaca que en Europa queda mucho por hacer. “A nivel de producciones locales hay dinero y forma de hacerlas, entonces ahí es donde está nuestro crecimiento. Por eso digo que la tendencia está mucho más hacia la venta de formatos de todo tipo, de telenovelas y de series”.
––Por Rafael Blanco
