TV LATINA
Hace poco más de un año Invento fue
relanzado al mercado con la idea de aprovechar el auge de los formatos
dramáticos a nivel internacional y explotar el catálogo de la productora de
contenidos. Actualmente, Invento ha logrado expandir sus contenidos dramáticos,
particularmente de telenovelas, a mercados como el de España, Italia, Rusia,
Ucrania, Bélgica y Grecia.
Isabel Cristina Hernández, gerente de
ventas internacionales de Invento, explica la clave del éxito en estos
mercados: “Invento se ha caracterizado por tener un sello muy particular en lo
que a sus historias se refiere. La clave está en la forma y el tratamiento de
los temas y en este caso la incorporación del elemento humor en las tramas que,
sin dejar de lado el drama, es lo que en mi opinión ha desencadenado el
creciente éxito de recientes producciones”.
Invento es la productora de contenidos
dramáticos que surgió de la asociación entre Teleset, FremantleMedia y la
escritora Juana Uribe. La compañía provee contenido dramáticos para Teleset,
los que se han destacado El inútil, La baby
sister y El auténtico Rodrigo Leal. En octubre de 2008 se terminó de producir la novela Los
protegidos que actualmente forma parte del
catálogo de la compañía. Protagonizada por Mark Tacher y Verónica Orozco, narra
la vida de un hombre que se ha sometido voluntariamente al programa de
protección de testigos de la fiscalía, y tendrá que luchar en secreto por el
amor de su vida en una historia llena de acción.
Parte del éxito de la compañía en el
mercado exterior, se debe a sus relaciones con jugadores clave en el mundo de
la distribución de contenidos, tal como Hernández explica: “Podemos decir que
actualmente, gracias a sus alianzas estratégicas con empresas distribuidoras
como Flor Latina y CF Representaciones, Invento cuenta con presencia casi
mundial, con excepción del mercado asiático que actualmente podría constituir un
siguiente paso a seguir en lo que a materia de expansión se refiere”.
Sobre las nuevas tecnologías como los
formatos de alta definición, Hernández opina que parecen no ser una de las
prioridades para los clientes. “Lo más importante es el guión. Un buen guión lo
aguanta todo”, dice. “La tecnología de alta definición hace que la imagen sea
más clara y esta cualidad, si bien es positiva, todavía no ha logrado la mejor
aceptación en lo que a su utilización para este género se refiere”.
Aparte de nuevos mercados para Invento y
las nuevas tecnologías, la ejecutiva también comenta sobre el futuro del
mercado de los formatos en sí. Hasta el momento, comenta, los clientes se han
limitado a adquirir formatos exitosos y probados ante la audiencia. Pero, según
la ejecutiva, eso puede cambiar en el futuro. “En mi opinión, es sólo cuestión
de tiempo para que los clientes comiencen a arriesgarse con ideas originales y
yendo mucho más adelante, llegará el momento en que surgirá una generación que
nazca y crezca viendo telenovelas, lo que permitirá que se formen escritores
europeos capaces de escribir sus propias historias”, finaliza.
–Por Isabel Santos
