TV LATINA
Esperanza Garay
VP sénior de ventas y adquisiciones
Telemundo Internacional
En cinco años produciendo sus propias novelas, Telemundo ha logrado una gran recepción del público en Latinoamérica y el resto del mundo. Sus producciones se ven en lugares tan disímiles como Corea, Lituania y Chile.
Para Esperanza Garay, VP sénior de ventas y adquisiciones de Telemundo Internacional, esto se debe a que sus producciones poseen una característica que las hace exitosas, en cualquier lugar. “Telemundo, yo creo, es el único canal de telenovelas que produce para un mercado multicultural, porque los demás productores o son mexicanos, venezolanos o colombianos. Pero en Telemundo, por estar en Estados Unidos, tenemos una composición de audiencia multicultural”, dice la ejecutiva.
Esta compañía también es heredera de la larga tradición novelera latinoamericana de la que forma parte. “La producción nuestra es como una mezcla entre la producción colombiana y la mexicana”, explica. “La producción mexicana era el lenguaje de telenovelas que se conocía con éxito en el mundo entero. La colombiana le aporta a la telenovela la agilidad, un toque diferente en su narrativa y en su producción. Telemundo unió las dos tendencias fuertes que había en en el mercado y logramos llevar a la pantalla un producto nuevo pero con dos elementos que ya los televidentes reconocían”.
Garay comenzó en el mundo de las comunicaciones a través del mundo editorial. “Mi primer contacto con los anunciantes y con todos los medios fue con la revista [Coqueta] y de las revistas pasé a la televisión”, comenta. Un mundo que le fascina porque, según ella, “cuando tú vas a través de la región trabajando en televisión, tú conoces realmente cuál es la idiosincrasia y la cultura de un país”. Después de que naciera su hijo, se retiró de la televisión y comenzó su propia compañía de distribución en Colombia y 10 años después comenzó a trabajar en Tepuy, lo que hoy es Telemundo Internacional.
Respecto de las novelas que hoy tienen en su catálogo, Garay comenta que El rostro de Analía, se estrenó en octubre de 2008, “con un éxito impresionante”, y Sin senos no hay paraíso, “ha sido uno de los productos más apetecidos en América latina, con unos números maravillosos”. También incluyen en su portafolio la producción chilena, Hijos del monte que fue el reemplazo de El señor de la querencia.
Sobre las relaciones que tienen en estos momentos con América latina, la ejecutiva dice: “Los clientes que han decidido ir de la mano de Telemundo están contentos con nosotros. Obviamente estamos contentos con que la gente nos prefiera y hasta el momento las negociaciones van muy sólidas”, dice Garay. “Esperemos que todo lo que dejamos sembrado [en 2008] lo podamos seguir recogiendo [en 2009]”.
