TV LATINA
Tatiana Rodríguez
VP sénior de programación y estrategia creativa
Nickelodeon Latinoamérica
En medio de personajes tan emblemáticos y reconocidos mundialmente por los niños de todo el mundo como Bob Esponja y Dora la exploradora, Tatiana Rodríguez confiesa que su gran amor en Nickelodeon es el protagonista de la serie Hey Arnold! Desde su posición, la ejecutiva ha presenciado la evolución de la cadena y liderado grandes cambios e innovaciones que ha hecho de este canal, dejar huella en el mundo televisivo infantil en América latina y eso es aún más valorado cuando la competencia es intensa y compleja.
“En el caso de Nickelodeon, somos el canal del humor, de la irreverencia, de lo diferente, de lo innovador”, comenta la ejecutiva. “Somos el canal de los niños de 7 a 14, que es donde realmente [nos estamos] enfocando y lo que más nos importa es darles un sano entretenimiento y humor, humor y humor”. Sin embargo, a su juicio es importante destacar que todos los contenidos de Nickelodeon de alguna u otra manera tienen mensajes de enseñanzas.
Hace sólo algunas semanas, Tatiana Rodríguez fue ascendida a VP sénior de programación y estrategia creativa de Nickelodeon Latinoamérica, compañía en la que ha trabajado por más de una década y desde donde ha liderado importantes proyectos. En 2006, estuvo a cargo del lanzamiento de Nick at Nite, el bloque de programación nocturno del canal que presenta comedias familiares clásicas como Hechizada y La familia Munster.
Otro de los proyectos en los que la ejecutiva ha participado, fue el lanzamiento, durante el año pasado, del canal 24 horas Nick Jr. en Latinoamérica. “Estamos en el aire en México, Colombia, Ecuador, Venezuela y Perú. Ahora estamos trabajando la distribución en Argentina y Brasil, que son los mercados que nos faltan, pero es un canal realmente hermoso de programación de Nick Jr., que es súper educativo y de entretención para las madres y los niños”.
La ejecutiva también suma a sus logros la producción de la serie original Skimo en México y más recientemente de Isa TKM, la primera telenovela para adolescentes de la cadena, producida en Caracas, Venezuela. “El año pasado lanzamos La maga y el camino dorado y lanzamos Isa TKM, dos formatos completamente diferentes. Seguimos viendo cuál es el formato que más nos funciona y definitivamente el éxito de Isa TKM ha sido algo que nos tiene completamente contentos”, comenta, agregando que esta producción ha tenido buenos resultados en los nuevos medios, por lo que cree firmemente en que la fórmula para seguir avanzando se basa en la producción local.
Rodríguez también ha sido parte fundamental en la creación de franquicias en la región como Meus Premios Nick, que este año cumple 10 años y que es la versión brasileña de Kids’ Choice Awards. Frente a las posibilidades de realizar un programa de premiación infantil a nivel latinoamericano, comenta: “La razón por la que se escoge Brasil es porque es un solo país, y los consensos infantiles en gustos musicales y de talento son los mismos. Cuando trabajas a través de muchos países como en Latinoamérica, los niños de México no están expuestos necesariamente a la música de Argentina y así sucesivamente, pero definitivamente no lo descartamos. Es uno de los proyectos que nos encantaría poder tener en el aire”.
Tal como ha sido la tendencia de las grandes compañías, Nickelodeon también se ha visto involucrado en muchas campañas de ayuda y conciencia social. El año pasado se realizó el lanzamiento de Más verde y su personaje Verdito, animación diseñada para involucrar a los niños con temas que impactan sus vidas como el cambio climático, la conservación del agua y el derecho de jugar. “La campaña ya tiene un año en el aire y este año continúa”, dice la ejecutiva. “Estuvo apoyada por UNICEF el año pasado y este año estamos tratando de ver cuál es la agenda de ellos para ver si tenemos cosas en común para seguir trabajando juntos”.
Y tal ha sido el éxito de esta campaña que Verdito ha sido exportado. Green help ha sido la adaptación de Más verde y que está al aire desde enero en el resto de las señales de Nickelodeon alrededor del mundo.
En materia de programación, el año está recién comenzando y las novedades son varias. “Tenemos muchos nuevos estilos de animación, diferentes géneros de live action, [donde también] estamos introduciendo algunas series para varones como es Speed Racer que es la nueva generación de Meteoro”. La ejecutiva dice que uno de los estrenos para 2009 que la tiene más emocionada es el de Ni Hao-Kai Lan que se realizó en Latinoamérica en febrero y en marzo en Brasil. Y en coproducciones: “Estamos viendo cuál va a ser al próximo libro que vamos a escoger. [Pronto] espero tener definido lo que vamos a hacer y dónde para poder anunciarlo”.
