TV LATINA
Hernán
López
Presidente de Fox Latin America Channels
Director general de Fox Channels U.K.
Por María Teresa Alvarado
TV Latina Semanal, 13 de enero de 2006
A tan
sólo un año del lanzamiento de FX, Fox Latin America Channels anunció la salida
al aire de FOX Life, una nueva señal dirigida al público femenino y con la cual
el grupo aumenta su oferta complementada por el canal FOX, National Geographic,
Universal Channel, Speed y, por supuesto, FX.
“Este
nuevo lanzamiento surge de una visión a largo plazo. Pensamos que dentro de 10
años, cuando la penetración del cable y satélite de América latina llegue al 50
por ciento de la que hay en Inglaterra, o al 85 por ciento de la de Estados
Unidos, va a ser mucho más difícil lanzar canales”, dice Hernán López. “De
manera que si uno tiene que escoger entre lanzar un canal ahora y recuperar la
inversión en 10 años o lanzar un canal cuando sea más difícil ingresar por la
cantidad de canales que existen, nos vamos por la primera opción”, agrega.
Explica
López que en el caso de FX la selección de este canal para la región fue
sencilla y su éxito asegurado. Esta señal hizo, inicialmente, su debut en
Brasil y luego salió al aire en mayo de 2005 hacia el resto de Latinoamérica
con 5 millones de abonados. “Establecemos las necesidades del mercado tanto
desde el punto de vista de la demanda como desde la oferta”, comenta.
“Empezamos por el lado de la oferta, vemos qué marcas existen en el grupo de
canales de News Corp. Por el lado de la demanda es un poco más difícil
establecer qué tipo de contenidos están buscando los operadores. Sin embargo,
con FX fue fácil porque no había un canal nicho para hombres”.
FOX
Life sale al mercado con 1,5 millones de abonados. Se trata de un canal para
mujeres que no esperan que exista un canal para ellas y cuya programación
incluye Kitchen Confidential, del
creador de Sex & the City; Jake
in Progress, con John Stamos; Beach
Girls, con Rob Lowe; clásicos como Ally
McBeal, la serie animada X-Chromosome y las telenovelas Los treinta, Ladrón de corazones y Amor en custodia, entre otras.
“Con
este nuevo canal logramos una mayor escala en el mercado publicitario, ya que
nos permite tener más contacto con todo tipo de anunciantes”, dice López
haciendo referencia, además, a los equipos de ventas que posee Fox Latin
America Channels en mercados claves de América latina como México, Brasil,
Argentina, Colombia, Venezuela, Chile y en Estados Unidos.
Por
otra pare, adelanta el ejecutivo que si bien la mayoría de los contenidos de
sus canales provienen de Estados Unidos e Inglaterra, ya han comenzado a entrar
en el terreno de la producción propia con una serie inspirada en el filme
brasilero Avasalladoras, actualmente en proceso de producción. “Obviamente en los próximos
cinco años vamos a crear un modelo de desarrollo de contenidos propios en la
medida en que cada mercado así lo exija”, concluye.
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