TV LATINA
Barry
Koch
VP
sénior y gerente general
Cartoon
Network y Boomerang Latin America
Por María Teresa Alvarado
TV Latina Semanal, 24 de marzo de 2006
A
partir de abril, la señal Boomerang Latin America sale al aire con una nueva
cara. Un cambio radical que incluye contenidos de acción en vivo y programas
para niños en etapa preescolar. “Esta es una de nuestras mayores historias del
año”, dice Barry Koch. “De lo que se trata es que haremos una transición de un
canal de dibujos animados a uno contemporáneo centrado, enfocado y dirigido a
los niños. Por ejemplo, nuestros ‘slogans’ serán por el estilo de juega
inteligentemente, salta alto, sueña en grande, piensa en voz alta”.
Lanzado
en la región en junio de 2001 por TBS Latin America System, Boomerang se ha
caracterizado por ser una señal cuya programación está compuesta por animación
clásica proveniente, principalmente, de la librería de Hanna-Barbera y Warner
Bros. Así, legendarios programas como El oso Yogi, Don Gato, Los picapiedras, y Bugs Bunny y el pato
Lucas son
claves dentro de su grilla de programación. Y lo seguirán siendo, pero en la
franja que se inicia cerca de la medianoche y hasta la mañana. “Tenemos una
base de fanáticos adultos que todavía disfrutan de la animación clásica y
obviamente seguiremos ofreciéndoles un espacio para eso”, dice el ejecutivo.
El
nuevo Boomerang estará formado por cuatro tipos distintos de programación. La
mañana comenzará con programación para preescolares, para lo cual la cadena ya
ha considerado varios programas como, por ejemplo, Max y Ruby, una serie totalmente nueva en
el mercado, y clásicos como Strawberry Shortcake y El autobús mágico. “Al principio de la tarde,
comenzará la programación para niños, ‘tweens’ y jóvenes adolescentes, que será
una mezcla de ‘live action’ y animación”, dice Koch. “La acción en vivo es lo
nuevo para nosotros”. En esta franja, Boomerang anuncia el estreno de Escuela
de surf , que
es un programa de surf para jóvenes adolescentes con grandes temas; y El
club del dormitorio,
que es la historia de una sociedad secreta de niñas que tienen un club en donde
no se permiten niños ni padres.
En este
proceso de cambio, cabe preguntar cómo se va a adaptar el concepto de la marca
que reflejaba la idea de traer de vuelta a las animaciones clásicas. Sin
embargo, explica Koch que a la hora de hacer un cambio radical el equipo
estudió muchos aspectos referidos al nombre, llegando a la conclusión de que
Boomerang es simplemente un nombre ‘cool’. “Y, aunque es cierto que el nombre
describe todo ese concepto de que va y regresa, este nuevo concepto sí
funciona”, dice Koch. “Al evaluarlo nos dimos cuenta de que en verdad no
creemos que nuestros fanáticos, en particular los niños, necesariamente hagan
esa conexión, así que no creo que esto represente una amenaza. Cuando salga el
logo y todo el paquete se verá que son muy diferentes [a lo que había antes].
La imagen dará cuenta de un canal animado, activo y muy enfocado en los niños.
Será sensacional”.
©2006 WSN INC.
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