TV LATINA
Carlos
Martínez
VP
sénior y director general adjunto
Fox
Latin America Channels
Por María Teresa Alvarado
TV Latina Semanal, 31 de marzo de 2006
Esta
noche, en el marco del cierre de la Expo Convención Canitec 2006, Fox Latin
America Channels hará la presentación de FOX Life en México, una señal lanzada en
enero de este año que ya cuenta con 2,5 millones de abonados en la región y que
a partir del 1 de abril estará en los mercados de Colombia, Venezuela, Ecuador
y en la plataforma satelital Sky México. “Generar contenidos con mucho valor es
la idea de Fox Latin America Channels”, dice Carlos Martínez. “Tardamos mucho
en preparar FOX Life para el mercado, pero conocemos su potencial y ahora
estamos en proceso de lanzarlo en todos los países”, agrega. Esta nueva apuesta
se suma a un abanico de cinco otros canales para la región. El primero de ellos
es FOX, lanzado en 1993 y que este año impulsa su campaña La televisión que
sigue.
Posteriormente, llegaron National Geographic Channel, el relanzamiento de
Universal Channel, FX –una señal para hombres–, y Speed.
“Speed
se encuentra en los sistemas digitales, pero estamos trabajando para reforzar
la señal de una forma decidida”, dice Martínez. “Lo primero es que vamos a
lanzar dos canales de Speed, uno para el Cono Norte y otro para el Cono Sur;
luego reforzaremos su programación con una serie de carreras automovilísticas
muy importantes, como la de Nascar Busch y otras en donde participan pilotos
latinoamericanos de primera línea. En fin, estamos trabajando para colocar a
Speed a un nivel mucho más allá de los sistemas digitales”, agrega.
Explica
el ejecutivo que en conjunto los canales de Fox cuentan con un promedio de
audiencia del 9 ó 10 por ciento en países como Argentina, Brasil y México. “Si
hay algo que juega a nuestro favor es que una señal del grupo Fox significa
garantía en programación”, comenta. “Y los cableoperadores lo saben, ya que
ellos están buscando darle valor a su oferta e incrementar los ingresos por
cada suscriptor”.
Martínez
llegó a la industria de la televisión paga como cableoperador, oficio que
ejerció durante siete años. Posteriormente trabajó dos años en Discovery
Networks Latin America/Iberia y en TBS Latin America. En 2002, ingresa Fox
Latin America Channels. “Desde que entré al grupo ha habido una consolidación
importante en la industria”, dice. “Tuvimos la libertad de vender Fox Kids en
su momento y hemos contado con el apoyo de nuestros superiores para manejar las
propiedades y marcas de Fox en América latina”.
Sin
descuidar su portafolio de señales, que en conjunto suman cerca de 100 millones
de abonados en la región, uno de los retos del grupo para este año es
posicionar el nuevo canal para la mujer, FOX Life. Este canal ofrece una
programación con dos horarios estelares, uno en la mañana para las amas de casa
y otro en la tarde. La filosofía es variedad y entretenimiento, así su grilla
incluye series como Ally McBeal, títulos de estreno como Kitchen
Confidential, How
I Met Your Mother
y Beach Girls,
además de las telenovelas Te voy a enseñar a querer, Ladrón de corazones, Los treinta y Amor en custodia.
Por
otra parte, previendo el crecimiento del mercado latinoamericano —tanto
en el área de digitalización de sus redes como tras la consolidación de las
plataformas satelitales DIRECTV y Sky— el grupo ya tiene bajo la manga cuatro
canales digitales preparados para ese mercado. Uno de ellos es FOX News que ya
está en Sky México, VTR en Chile y Net Serviços en Brasil, y que llega a 5
millones de hogares. “Es cuestión de tiempo”, dice Martínez. “Sabemos que los
cableoperadores están yendo hacia la digitalización, y a ellos queremos
decirles que tenemos dos canales listos y que estamos dispuestos a generar
nuevos contenidos para cuando ellos lo requieran”.
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