TV LATINA
Félix Álvarez-Garmon
VP sénior para América latina, el Caribe y mercado hispano de Estados
Unidos
TWI
Por
María Teresa Alvarado
TV
Latina Semanal, 19 de mayo de 2006.
Félix Álvarez-Garmon se involucró en la industria desde que hizo una
pasantía en International Management Group, conglomerado deportivo al cual
pertenece TWI. “Empecé trabajando en el área de mercadeo y a las dos semanas me
di cuenta que era lo que quería hacer”. Y no resulta descabellado que un
deportista como Álvarez-Garmon, que solía jugar tenis y rugby en la
universidad, tomara la decisión de unirse a una empresa conocida por la
producción y distribución de contenidos deportivos. TWI maneja los derechos de
importantes eventos como la Premier League de fútbol inglés, el torneo de
Wimbledon, el Tour Europeo de golf y el circuito PGA femenino, entre otros.
Para el ejecutivo, los retos para la distribución de estos contenidos
en la televisión abierta atienden a dos variables: precio y aceptación de
ciertas disciplinas deportivas. “En cierto modo los costos son importantes,
pero debo decir que también juega el apetito que existe por ciertos deportes en
televisión abierta, donde domina el fútbol”, dice. “Otros deportes no tan
masivos no van a encontrar tanto agasajo en la televisión abierta. Esta situación
cambia cuando salen personas locales relevantes como Lorena Ochoa, la golfista
mexicana, que ha provocado que tanto Televisa como TV Azteca se interesen por
transmitir este tipo de eventos”.
La presencia de TWI en América latina se destaca en tres eventos. El
primero es el servicio de noticias deportivas SNTV (Sports News Television),
una asociación con Associated Press que tiene 90 por ciento de
penetración en la región; luego el tenis, sobre todo por los jugadores
argentinos; y el fútbol. La empresa maneja el canal de televisión del Fútbol
Club Barcelona, lo cual debido a que estamos a las puertas del mundial “ha
generado mucho interés en la región”, dice Álvarez-Garmon, quien adelanta
futuros acuerdos en México, en Brasil y en Argentina.
Pero TWI es más que programación deportiva y gran parte de los esfuerzos
de Álvarez-Garmon se enfoncan en darlo a conocer. “Queremos expandir el área de
entretenimiento y formatos que sabemos tiene mucho potencial; tenemos gran
experiencia a nivel mundial y el apoyo para desarrollarlo”, dice. Entre los
diferentes géneros, TWI busca impulsar el de documentales, el cual a juicio del
ejecutivo es difícil para la región por la ausencia de una cultura para ello; y
el de los formatos. “Esta es un área con mucho potencial”, comenta antes de
destacar de su catálogo la serie documental Timewatch, producida para la
BBC, y los formatos I’d Do Anything y Battle of the Network Stars, entre otros.
“Al estar relativamente empezando en este rubro, tenemos mucho terreno
a cubrir”, dice. “Creo que lo estamos haciendo bien, porque incorporamos
contenidos en base a lo que hemos identificado como las necesidades del mercado”.
Entre ellos, los documentales realizados para Discovery Channel y National
Geographic Channel, eventos producidos para E! Entertainment Television y el
trabajo con empresas locales en Brasil y Argentina, con la idea de distribuir
sus productos y obtener el contenido que se genere localmente para exportarlo. “Sabemos
lo que queremos hacer, creo que sabemos cómo hacerlo y estamos transitando los
caminos adecuados para ello”.
©2006
WSN INC.
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