TV LATINA
Ricardo
Scalamandré
Director
general
Globo
TV International
Por María Teresa Alvarado
TV Latina Semanal, 30 de junio de 2006
La
fortaleza de TV Globo no sólo se da a nivel nacional en Brasil, en donde es
líder en todas las franjas horarias y percibe alrededor del 60 por ciento de
los ingresos publicitarios en la televisión abierta. En 2005, su brazo de
distribución y comercialización de contenidos fuera de Brasil, Globo TV
International, vendió 60 producciones distintas a 53 países en 22 idiomas,
sumando 22.400 horas en exhibición en el mundo durante el año ó 90 horas en
exhibición diariamente en el mundo.
Al
frente de la división que tiene como objetivo reforzar la imagen de calidad e
innovación de las producciones Globo, y de posicionar a Globo como una aliada
preferencial en televisión y entretenimiento para la realización de acciones
conjuntas en Brasil y en otros mercados, Ricardo Scalamandré nos concedió una
entrevista exclusiva.
“Somos
uno de los mejores proveedores de contenido de América latina, y el mayor
productor mundial de telenovelas, con registro en el Guinness World Records
2005, con una calidad de producción excepcional”, dice el ejecutivo. “Por esos
motivos, somos reconocidos como aliados preferenciales para coproducciones,
consultorías y otros proyectos”.
TV
Globo produjo en 2005 cerca de 2.500 horas de programación en sus estudios de
Central Globo de Produção, mejor conocidos como Projac (por Proyecto
Jacarepaguá, zona de Río de Janeiro). Cifras facilitadas por la empresa indican
que, desde su fundación hace 10 años, el crecimiento en producción ha sido del
55 por ciento al cierre de 2005. Hoy día, TV Globo produce el 90 por ciento de
su contenido siendo las telenovelas el género más popular entre su audiencia,
no sólo por los temas sociales que las identifica, sino por su alto nivel de
producción. El costo por episodio de una telenovela de TV Globo es de US$ 90
mil promedio.
“Muchas
de nuestras telenovelas vienen siendo grabadas en otros países desde hace
años”, dice Scalamandré para mencionar como ejemplos a Japón, Francia,
República Checa, Rusia, Marruecos, Estados Unidos, entre otros países. “Este
tipo de acción es una decisión artística, pero que, sin duda, es importante
para estrechar las alianzas comerciales una vez que refuerzan la identificación
de nuestros productos con las audiencias locales”.
Indica
el ejecutivo que el intercambio entre los países es cada vez más constante al
tiempo que las producciones de TV Globo acompañan esta tendencia al relatar
temáticas universales que incorporan elementos de la cultura extranjera a las
tramas. Como ejemplo, cita a las telenovelas Lazos de familia grabada en Japón, El clon en Marruecos y Celebridad en Francia. “Procuramos pautar
nuestro trabajo en el desafío y en la innovación”, dice. “Una de las
distinciones de TV Globo es la postura permanente de no acomodarse nunca con
sus buenos resultados, y estar siempre buscando mejorar. Esa búsqueda constante
en todas las áreas de la empresa, siempre teniendo como premisa la apuesta en
talentos, ha sido, es, y será nuestro diferencial”, agrega.
Entre las nuevas producciones que Globo TV International impulsó durante el
encuentro en DISCOP resaltan las telenovelas América, Belíssima y Alma gemela; y las miniseries JK y Mad Maria.
