TV LATINA
Vera Buzanello
VP sénior de distribución
Discovery Networks Latin America/Iberia
Por María Teresa Alvarado
TV Latina Semanal, 21 de julio de 2006
La presencia de Discovery Networks Latin America/Iberia (DNLA/I) en
Brasil comenzó en 1994 con el lanzamiento de Discovery Channel en América
latina. Actualmente, el grupo distribuye en ese país su bouquet de nueve señales,
seis de las cuales se emiten en el paquete básico y las otras tres en sistemas
digitales.
Pero además de distribuir sus canales, el grupo busca desarrollar
otros negocios en Brasil. En octubre de 2005, DNLA/I abrió una subsidiaria con
sede en São Paulo para tal fin, la cual maneja directamente las operaciones de
ventas publicitarias y a afiliados. “Brasil es un mercado extremadamente
importante para nosotros”, comenta Vera Buzanello. “Desde la perspectiva de
ingresos, yo diría que está entre los tres más importantes de América latina
[siendo Argentina y México los otros dos], ya que por las propias características
del mercado la televisión paga aún tiene un nivel de penetración muy bajo que
apenas llega al 10 por ciento”.
Pero existen definitivamente ciertas variables que indican la
potencialidad que tiene el mercado en Brasil. Y en esto coinciden casi todos
los ejecutivos de la industria de la televisión. “En los últimos tres o cuatro
años ha existido una recuperación económica del mercado que registra un
crecimiento del 8 por ciento”, dice antes de agregar que esta tendencia
positiva se ha reflejado para el grupo en el incremento del número de abonados.
“La economía es mucho más sólida, los operadores se muestran más optimistas y
existe una mayor expectativa para invertir en el área de tecnología y servicios”.
Por otra parte, esta semana, DNLA/I llevó a cabo su primer taller de
producción en el que alrededor de 30 productoras brasileras se dieron cita
durante dos días para conocer el manual de estilo de los contenidos de la
empresa. “Buscamos la relación con el mercado local en el sentido de lograr
acuerdos de producción dentro del propio mercado brasilero”, dice Buzanello.“Ya
tuvimos algunos proyectos y vamos a seguir con este compromiso a futuro. Es
parte de nosotros el reconocer el valor de la producción local; el valor de
buscar contenidos de relevencia para la audiencia local”.
Tras un acuerdo firmado con el grupo Abril, DNLA/I produjo la serie de
13 episodios Elas para el canal Discovery Home & Health.
Actualmente, graba una versión local de su serie Rides, que muestra el
proceso de transformación de automóviles; y también ha producido varios
episodios para las series Ciudades y copas y Casas que emite Discovery
Travel & Living. Esta iniciativa por la producción local es también
responsabilidad de la Agencia Nacional do Cine, un organismo estatal que
promueve la inversión de contenidos propios para canales de televisión paga
extranjeros. Bajo este incentivo, Discovery Channel planearía la producción de
su serie sobre aeropuertos en la ciudad de São Paulo.
Buzanello llegó a DNLA/I hace poco más de ocho años. Actualmente
trabaja con diferentes áreas de negocios de la empresa, incluyendo licencias,
nuevos medios, aplicaciones de televisión y distribución ‘wireless’ para
identificar oportunidades que aseguren el alineamiento estratégico de los
recursos y productos de la compañía.
“Creo que en los próximos dos o tres años va a haber un cambio
significativo en el mercado brasilero”, dice la ejecutiva. “Será más
competitivo y habrá necesidad de crear productos mejores y de una oferta
diferenciada. En fin, hay una perspectiva muy positiva”, concluye.
DNLA/I distribuye en Latinoamérica nueve marcas: Discovery Channel,
Discovery Kids, Animal Planet, People+Arts, Discovery Travel & Living,
Discovery Home & Health, Discovery Civilization, Discovery Science y
Discovery Turbo.
