TV LATINA
David Sternberg
VP ejecutivo de los canales emergentes de Fox Cable Networks
Gerente general de Fox Sports International
Por Guillermo Chávez
TV Latina Semanal, 18 de agosto de 2006
Terminada la Copa Mundial de fútbol, el balompié sigue siendo
protagonista de la pantalla de Fox Sports Latin America y su señal hermana en
Estados Unidos, Fox Sports en Español. A los ya clásicos torneos Copa Toyota
Libertadores y Copa Nissan Sudamericana; el grupo tras estas señales ha
renovado los partidos de la CONCACAF y el Mundial de Clubes de la FIFA y
recientemente cerró dos acuerdos con Soccer United Marketing (SUM) para
transmitir el Torneo InterLiga de México y el de la Liga Mayor de Soccer, que
incluye campeonatos amistosos internacionales. Además, Fox Sports Latin America
ha dado un paso decidido en las nuevas plataformas.
“Estamos ya lanzando nuevos sitios electrónicos que están enfocados en
cada uno de los dos conos, digamos un sitio para el cono norte, o sea México y
Centroamérica, y el otro para la parte sudamericana”, dice David Sternberg
antes de agregar que cuentan con una amplia oferta de contenidos como videos,
cortes e informaciones destacadas de los eventos que cubren en la señal. “Además
estamos suministrando contenidos por teléfonos móviles. Tenemos acuerdos en
Sudamérica con los grandes operadores”.
Justamente desde hace dos semanas, Fox Sports Latin America y la compañía
de entretenimiento móvil By-Cycle alcanzaron un acuerdo mediante el cual los
usuarios de Movistar y Telecom Personal en Argentina tienen a su disposición la
información de Fox Sports noticias en sus celulares.
“Con todos estos nuevos medios estamos tratando de establecer más
puntos de contacto con el televidente en la región”, indica Sternberg. “Ya sea
en celulares o Internet, estamos también viendo varios modos de vender
contenidos por banda ancha”. Explica el ejecutivo que en esta área ha
establecido una relación comercial con el grupo Claxson, que maneja el portal
electrónico esdc.tv, y que a la vez tiene un servicio de distribución de banda
ancha que lleva el contenido de Fox Sports a los abonados de varios sistemas de
Internet por cable.
Fox Sports es líder en América latina. Los anunciantes lo saben y han
respondido de manera satisfactoria a las propuestas que el equipo ha creado en
esta área. “Creo que existen varias ventajas y estamos creciendo mucho en la
venta de publicidad, pero son obviamente, y antes que nada, los ratings y el
alto número televidentes que les brindamos”, dice. Sin embargo, reconoce que
entre los beneficios que el canal ofrece a los anunciantes está la oportunidad
de comprar publicidad a nivel panregional, o país por país, según sean sus
necesidades; además de incluirlos en las nuevas plataformas, que dan más
amplitud al mensaje comercial. “Dado todos esos elementos, estamos ofreciendo
un vehículo de publicidad que realmente es inigualado por cualquier otro canal
deportivo en la región y diría también que estaría por encima de la mayoría de
los otros canales de cualquier género”.
Fox Sports Latin America celebrará este próximo mes de noviembre 10 años
en el aire. Con dos señales en la región, el canal es recibido por más de 16,2
millones de abonados en 19 países de habla hispana. Además de su oferta futbolística,
entre sus propiedades más destacadas se encuentran el Fútbol Americano de la
NFL y el Béisbol de las Grandes Ligas; además de la Fórmula 1, Champ Car World
Series, NASCAR Busch Series y sus producciones originales Diario Fox Sports, La última
palabra,
Palabra del deporte, A primera vista, Tuzoccer, Fox gol México y Motor Review.
