TV LATINA
Mariano
Varela
VP ejecutivo
de televisión paga
Claxson
Por María Teresa Alvarado
TV Latina Semanal, 15 de septiembre de 2006
Mariano
Varela comenzó su carrera como creativo de agencias publicitarias haciendo
comerciales de televisión. “La vida me fue llevando a estar más involucrado en
la televisión per sé; pero en el mundo del entretenimiento estoy desde hace más
de 20 años”, dice. Tal permanencia responde al enorme atractivo que este oficio
le ofrece. “Esta industria tiene mucho que ver con la creatividad, la
innovación y el dinamismo”, comenta. “Y eso es lo que la hace tan envolvente”.
Su
aporte a Claxson es clave en las estrategias de posicionamiento de los canales
del grupo en la región. “Estas estrategias tienen dos ejes: por un lado, tienen
que ver con que las producciones sean relevantes regionalmente”, indica. “Por
el otro, en hacer acciones concretas de mercadeo que tienen que ver con los
distribuidores y venta a afiliados para ciertos territorios que definimos como
estratégicos este año, como lo fueron México, Venezuela, Colombia y el mercado
hispano de Estados Unidos”.
Con un
bouquet de 15 canales entre propios y representados, Varela hace hincapié en
que cada uno de ellos tiene una estrategia definida. Así, en el caso de FTV, se
llevó a cabo por tercer año consecutivo la producción FTV Beach en Playa del Carmen, México.
Igualmente, los esfuerzos de mercadeo para Playboy TV se dirigen al concurso
Miss Playboy Latin America, cuya nueva edición se celebrará en noviembre en
Brasil con la participación de 12 representantes iberoamericanas.
“Procuramos
construir marcas que puedan ser líderes y tenemos un ‘plus’ en la oferta que
tiene que ver con nuestros canales adultos, los cuales cubren más del 90 por
ciento del mercado en la región”, dice el ejecutivo. La propuesta de Claxson va
desde canales de series, películas, música, documentales y entretenimiento
general hasta los tres canales para adultos. “Actualmente estamos trabajando en
un proyecto muy ambicioso que es desarrollar un canal para la franquicia
Playboy para toda Latinoamérica”, informa.
Es
precisamente esta franquicia la que le abrió las puertas a Claxson en el
mercado europeo con el lanzamiento de la señal Playboy TV en España. Ahora, es
Infinito el que corrobora la idea de exportación de señales fuera del
continente americano, al hacer su debut en la grilla de TV Cabo en Portugal,
donde “ha tenido muy buen recibimiento de la audiencia local”, indica. Este
canal responde a los parámetros de contenido de Infinito, pero con mucha
producción en idioma portugués y contenidos orientados al mercado europeo.
“Creo que ha sido el primer paso de Infinito para su expansión en Europa y ya
hoy estamos conversando para su estreno en España”, agrega.
De cara
al futuro, Varela sostiene que la digitalización está permitiendo ampliar la
oferta de canales y de formatos en beneficio de las audiencias. El ejecutivo
destaca el trabajo realizado por el grupo en la oferta de canales de adultos a
la carta, su participación en Digital Latin America y los acuerdos alcanzados
con telefónicas para emitir contenidos para celulares. “En fin, en Claxson
estamos concientes de este desafío y estamos tratando de ser un jugador
principal en todo este cambio de la industria que es inminente”.
