TV LATINA
Jacopo
Bracco
VP
sénior y gerente general
DIRECTV
Panamericana
Por María Teresa Alvarado
TV Latina Semanal, 22 de septiembre de 2006
Con la fusión de DIRECTV y Sky en
Brasil quedó completado el proceso de consolidación de las dos plataformas
satelitales que operan en América latina. En México, Sky asumió a los abonados
de DIRECTV; en Brasil, Sky iniciará la misma migración; en tanto que DIRECTV
Panamericana, que cubre el resto de la región, conserva su nombre y se prepara
para ofrecer nuevos servicios que incluyen el de videograbadoras digitales,
mejor conocidas como DVRs, y de video por demanda o VOD, por sus siglas en inglés.
“Vamos a lanzar un servicio
premium, DIRECTV Plus, que no es
solamente el DVR, pero que también incluye toda una serie de contenidos
adicionales como canales de películas premium y servicio VIP con una línea
telefónica dedicada a clientes DIRECTV Plus, entre otros”, dice Jacopo Bracco. “En otras palabras,
estamos haciendo una extensión de nuestra marca”.
Indica el ejecutivo que la
experiencia en Estados Unidos con el DVR está demostrando que es un producto
que realmente revoluciona el modo de ver la televisión y que va a tener mucho éxito.
“Nuestro DVR para Latinoamérica es el mismo que tenemos en Estados Unidos, el
mismo ‘hardware’, el mismo ‘software’, y por supuesto tiene la posibilidad de
ofrecer el idioma español”, dice explicando que este logro es el resultado de
dos años de arduo trabajo por alinear las plataformas de tecnologías de ambos
territorios. “Así que podemos disfrutar de la fuerza de escala, de los casi 20
millones de suscriptores que DIRECTV tiene en toda América, y vamos a tener también
la posibilidad de evolucionar el DVR en Latinoamérica al mismo paso al que lo
hacemos en Estados Unidos”, completa.
El ejecutivo está conciente que
las economías de los países de la región difieren a las de Estados Unidos, sin
embargo piensa que el mercado tiene interés por este tipo de tecnología y
DIRECTV subsidiará la venta del equipo para facilitar su crecimiento en la región.
“Creo que el mercado latinoamericano aprecia mucho la televisión; también creo
que es un servicio caro, ya que existe siempre una cuestión de un poder
adquisitivo más bajo del que hay en Estados Unidos”, dice Bracco. “Pero no hay
que olvidar que la televisión es un entretenimiento siempre muy barato
comparado con lo que son otras formas de entretenimiento. Entonces, para una persona
de poder adquisitivo modesto en Latinoamérica, que en muchos casos tiene una
familia más numerosa, la televisión siempre es una solución de precio de
entretenimiento, 24 horas por día, todos los días”.
Bracco estudió administración de
negocios en la Universidad de California, Estados Unidos, e ingeniería en la
Universidad Politécnica de Milán y trabajó en News Corp. bajo el cargo de VP
para plataformas de televisión, donde estuvo involucrado en la creación de
nuevas oportunidades comerciales en el mercado de televisión paga, tales como
la fusión de Sky Italia y la adquisición de DIRECTV por parte de News Corp.
“La ventaja de un sistema
satelital comparado con el de cable puede ser una discusión muy teórica y
podemos tenerla por muchos días”, comenta. “Pero creo que la ventaja más
importante es que cuando nosotros desarrollamos una nueva tecnología
inmediatamente se encuentra disponible en todos los hogares de la región que
cubrimos. A diferencia del cable que tiene que desarrollar geográficamente sus
redes nosotros, cuando avanzamos, avanzamos inmediatamente en todo el
territorio”, concluye.
Con casi 4 millones de abonados en
la región, el lanzamiento de los servicios de DVR y VOD en América latina tiene
un gran potencial para la empresa.
