TV LATINA
Charlie Singer
VP ejecutivo de programación, creatividad y estrategia
de mercadeo
MTV Networks Latinoamérica
Por María Teresa Alvarado
TV Latina Semanal, 16 de octubre
de 2006
“Lo que hace a los Premios MTV Latinoamérica un buen
espectáculo es el talento que lo conforma, [es decir] celebridades importantes
cada una en su propio estilo”, dice Charlie Singer en referencia al evento
musical que tendrá lugar el próximo 19 de octubre en el Palacio de los Deportes
de la ciudad de México. “Quizás lo más complicado de organizar un espectáculo
de esta magnitud es coordinar las agendas de las celebridades y sus
necesidades. Una de mis prioridades es que se sientan a gusto y se diviertan en
grande”, agrega.
Esta nueva edición de los Premios MTV Latinoamérica
incluye las actuaciones en vivo de Daddy Yankee, el trío mexicano de pop rock
Allison, Maná, Shakira, Robbie Williams, Nelly Furtado, Evanescence, Belanova,
Miranda!, Calle 13, Belinda, Kinky, Panda y Julieta Venegas, quien encabeza la
lista de nominados. “Es una operación enorme producir este show donde trabajan
cerca de 500 personas”, dice Singer. “Pero es muy alentador ver como una
maquinaria de esta escala puede operar en tan buena forma”.
Luego de la suspensión el año pasado del show en Cancún
debido al huracán Wilma, México mantiene el honor de ser el primer país
latinoamericano sede del evento. “La idea es que cada año intentemos hacer el
espectáculo en un lugar distinto de Latinoamérica, pero la ciudad de México
siempre ha sido un lugar atractivo para nosotros ya que muchos de los artistas
con los que trabajamos viven ahí y se divierten en esa ciudad que tiene una
energía musical muy buena”, comenta el ejecutivo.
Los Premios MTV Latinoamérica se emitirán en vivo y
directo para toda la región el próximo jueves 19 de octubre. En la ceremonia se
darán a conocer los ganadores de este año que han sido seleccionados por la
audiencia de MTV Latinoamérica a través del portal electrónico del canal. Entre
ellos están Julieta Venegas, Maná, Juanes, La oreja de Van Gogh, Madonna,
Gustavo Cerati y Shakira. Posteriormente, se editará una versión especial para
los diferentes canales de MTV a nivel internacional.
“En Estados Unidos hay como cinco eventos similares en
los que participa la misma gente [Shakira, Julieta Venegas, Nelly Furtado,
etc.]”, dice Singer. “Pero nosotros no tenemos competencia real. No existe un
programa que reconozca el talento musical y otorgue premios, a escala
continental, con la juventud latinoamericana en mente. En este sentido los
Premios MTV son únicos”.
Singer ha estado al frente de la producción de este
espectáculo desde su creación en 2002. Su llegada al equipo de MTV Networks
Latinoamérica hace 7 años le ha permitido supervisar importantes iniciativas en
las áreas de programación y producción, como el establecimiento de centros de
producción local en México, Chile y Argentina. Además destaca de su carrera en
la empresa la producción ejecutiva de cuatro conciertos de la serie MTV
Unplugged y los premios de Nickelodeon en sus versiones de
Brasil y México.
Su experiencia en esta área se apoya en el peso de la
marca MTV para desarrollar un producto de calidad en el que los anunciantes
confían. “El show ha comprobado por sí mismo que ofrece una fantástica
oportunidad para asociarse con un evento de primera línea en la televisión por
cable en Latinoamérica”. Comenta Singer que adicionalmente la cadena ofrece
diversas oportunidades relacionadas con los Premios MTV Latinoamérica, tales
como eventos en la región en referencia a los nominados en cada país y
actividades en banda ancha a través de MTV Revolution, así como programas de
televisión, entre otras. “Muchos de nuestros patrocinadores han estado con
nosotros por muchos años y ello reconoce la alta calidad creativa de nuestro
evento, que permite llegarle a un gran número de jóvenes en Latinoamérica en
una sola noche”, agrega Singer.
