TV LATINA
Bruce Boren ha estado al frente de la división del
Grupo Televisa desde 2003, cuando era conocida como VISAT. Su principal
objetivo es supervisar las operaciones de la división que hoy día, se
especializa en la producción, programación, mercadeo, distribución y ventas de 30 señales de
televisión que están presentes en unos 1.100 sistemas de televisión paga en más
de 40 países. Su reto es llevar los canales de Televisa Networks a otras
plataformas como Internet y crear canales en idiomas distintos al español, con
cierto sabor tropical, para conquistar nuevas audiencias.
Por María Teresa Alvarado
Julio de 2006
TV LATINA: ¿Cómo definiría la oferta de los
canales de Televisa Networks?
BOREN:
Depende de la región. En México tenemos una gama muy amplia de canales. De los
canales de cable básico tenemos toda la oferta posible, lo único en donde no
participamos es un canal 100 por ciento de niños. En la gama tenemos canales de
música, de entretenimiento general, canales de nicho de telenovelas, de
películas mexicanas y de películas de estilo Hollywood. En Latinoamérica era un
poco más limitado hasta hace poco porque teníamos solamente canales de música y
el Canal de las Estrellas. Ampliamos eso hace poco con Cinema Golden Choice,
que es tipo Hollywood, American Network, y hemos mejorado mucho la distribución
de un canal que se llama TL Novelas, que es 100 por ciento novelas, que ha sido
un fenómeno en Perú cuando lo lanzamos en febrero. La cultura novelera está
mucho más desarrollada de lo que yo me hubiera imaginado. Este canal es de los
principales que quiero lanzar en Estados Unidos, pero obviamente Univision no
ha querido porque compite directamente con lo que tienen en la cadena abierta.
Nosotros lo tenemos en México y otros países de Latinoamérica, y realmente lo
que hace es que es un complemento y es algo que ayuda a desarrollar la cultura
novelera que existe.
TV LATINA:
¿Cómo funciona el Canal de las Estrellas desde que cambió de nombre en Europa?
BOREN:
Realmente lo que hicimos [con el cambio de nombre] fue simplificarlo. El Canal
de las Estrellas ahora presenta el mismo contenido a nivel mundial. El Canal de
las Estrellas en Europa anteriormente —llamado Galavisión Europa—
no tenía muchos de los contenidos que existían en el de México y en el de
Latinoamérica. Ahora tienen los mismos noticieros, las mismas novelas y los
mismos programas, con pocas excepciones porque no todo lo que tenemos en el
Canal de las Estrellas de México lo podemos exportar, como algunos partidos de
fútbol de la selección mexicana que no podemos transmitir fuera de México.
Entonces sí hay algunos pequeños cambios debido al producto adquirido a
terceros, pero si estás en México, el resto de Latinoamérica o Europa,
básicamente ves lo mismo.
TV LATINA:
Tengo entendido que en México tienen tres señales de el Canal de las Estrellas.
BOREN:
El Canal de las Estrellas en México realmente lo diferimos una hora y dos
horas. Entonces tenemos tres señales. La principal, la que va en vivo es para
televisión abierta y las dos diferidas son para televisión restringida. Esto le
dio un valor agregado a los suscriptores de televisión paga. Obviamente,
forma parte de nuestra estrategia dentro de todo lo demás que estamos haciendo
para apoyar al crecimiento de la televisión paga; cuanto más valor agregado tenga,
mejor.
TV LATINA: Tienen tres canales dedicados a
música, ¿cuál es la diferencia entre ellos?
BOREN:
Es bastante fácil. Telehit es un canal de música internacional. Ahí hay música
de todo tipo, rock en inglés, en otros idiomas, y obviamente rock pop latino.
Ritmoson Latino es pura música latina. Todos los géneros de la música latina
que pueda haber están en Ritmoson Latino; no hay música en inglés en este
canal. Y Bandamax, que es el más nicho de los tres, por mucho, es un canal
estrictamente de la música ranchera grupera de México. Es un canal que
obviamente en ciertas regiones funciona muy bien y en las demás no puede ni
existir. Telehit y Bandamax serían equivalentes, te puedo decir, a lo que tiene
en Estados Unidos MTV [Networks] con su canal de música internacional y lo que
tiene con Country Music Television, que es puro country.
TV LATINA: En Estados Unidos, los canales de
Televisa Networks son distribuidos por TuTv, que es la
alianza entre Televisa y Univision.
BOREN: Correcto. Como tu sabes, tenemos
un ‘output deal’ con Univision para el territorio de Estados Unidos.
TV LATINA:
¿Y eso incluye el contenido de Televisa Networks?
BOREN:
Sí. Univision tiene un acuerdo exclusivo para todo el contenido que produce
Televisa, tanto de televisión cerrada como abierta. La única manera que vimos
de entrar a ese mercado, y tras el acuerdo que hicimos entre las dos empresas,
fue creando TuTv, una compañía a partes iguales que distribuye en la región de
Estados Unidos nada más, los canales que acordamos en su momento, y que hoy día
son cinco: los tres de música y dos de películas mexicanas principalmente.
TV LATINA: Respecto a los contenidos de
Televisa en Internet con Univision, ¿en qué va a cambiar eso la manera en que
se ven los canales de Televisa en Estados Unidos?
BOREN:
Bueno, puede cambiar de forma importante hasta cierto punto, la manera en que
se distribuyen los contenidos a través de Internet. Si yo pudiese directamente
comercializar los canales de televisión de paga en Estados Unidos sin tener que
usar una empresa donde el portal es de Univision, lo haría. Siempre es
complicado cuando tienes un socio en una región y el resto de ellas las manejas
solo. Entonces, si Televisa tiene acceso, o tiene derecho, a hacer todo por
Internet sin tener que buscar a un tercero, pues maravilloso, yo distribuyo los
canales de televisión de paga en Internet en Estados Unidos, sin usar a la
empresa [TuTv].
TV LATINA:
Cada día hay nuevas formas de visualizar los contenidos, como sus diferidos.
¿Qué está haciendo Televisa Networks con respecto a video por demanda y pago
por evento, entre otros servicios?
BOREN:
Los diferidos de una hora y dos horas son nuestro primer paso para el famoso
‘time shifting’, que permite a la gente ver los contenidos a la hora que quiera
y no tiene que estar amarrado al horario que sale al aire. Desafortunadamente,
en México y el resto de Latinoamérica la penetración de cable digital es muy
baja, pero está creciendo, ya empezó y ya va para allá. Lo que hicimos fue
adelantarnos un poco con esos canales diferidos para que la gente de cable
analógico tuviese acceso a ese contenido mientras se digitalizan las redes de
los sistemas. Con Cablevisión México, que ya está por concluir su fase de
digitalización al 100 por ciento, el siguiente paso es ofrecer esos contenidos
en video por demanda. Igualmente lo podemos hacer con los demás sistemas de
México que se vayan digitalizando y de toda Latinoamérica y el resto del mundo.
Esto requiere
preparación y que la gente se vaya acostumbrando a que no necesariamente tiene
que estar sentada en frente del televisor en el momento que salga el programa
en televisión abierta.
TV LATINA:
¿Qué otros planes tienen en nuevas plataformas? ¿Cómo están llevando los
canales de Televisa Networks fuera de la pantalla?
BOREN: Es algo que estamos explorando hoy
día para poder ofrecer todos esos contenidos y los canales en vivo a través de
celulares. Y también ya estamos por lanzar los canales, como los vemos hoy día
en la televisión de paga, a través de un portal de Internet que, obviamente,
actuaría igual que un sistema de televisión de paga, con sus respectivas
limitantes regionales. Todavía lo estamos explorando. Desafortunadamente, el
mercado para nosotros más grande para este tipo de situación por Internet y por
celulares es Estados Unidos. Y son justamente las discusiones que se están
teniendo respecto a quién tiene los derechos y quién no para poder comercializar
ese contenido allá. De la gente que se me ha acercado para pedir nuestros
canales para Internet, el 95 por ciento de sus clientes está en Estados Unidos.
TV LATINA:
¿Cómo ve el proceso de digitalización en la región?
BOREN: Va a tardar mucho tiempo, mucho
más de cinco años para que sea algo que se logre al 100 por ciento. Pero la
limitante principal es el dinero, esto requiere que cada sistema pierda una
pequeña fortuna en cambiar absolutamente todas sus redes. Creo que el modelo de
negocios existe para que eso sea redituable a largo plazo. El primero de
Latinoamérica que se lanzó a hacerlo fue Cablevisión México. Creo que todos los
sistemas grandes de Latinoamérica, que tienen planes, que ya empezaron, o que
están haciendo planes para digitalizar, están esperando a ver cómo resulta el
experimento de Cablevisión México, el cual se está viendo bastante positivo.
TV LATINA:
Hay unas empresas que saben que ahí está el futuro de sus negocios y quieren
ser las primeras.
BOREN: Yo creo que se están dando cuenta
de las ventajas porque, por lo que yo estoy viendo en Cablevisión, estoy
sorprendido con el hecho de que están reteniendo no nada más los clientes que
tenían, sino que están ganando clientes que antes eran piratas y que no se
quieren quedar sin el servicio. Muchos de esos clientes que eran piratas no
pagaban porque era demasiado fácil colgarse o cuando llegaron a sus respectivos
apartamentos o casas ya estaba el cable ahí. No era que ellos salieron y
físicamente se lo robaron de la esquina, ya estaba ahí. Y nadie llega a
cobrarte. Entonces yo creo que ha sido un fenómeno y que eso va a ayudar a que
muchos sistemas le pongan más para acelerar sus planes.
TV LATINA:
¿Cuál es el mayor reto personal en la industria?
BOREN:
Creo que para el futuro el mayor reto personal es involucrarnos en la
producción no nada más de contenidos, pero de canales que estén en otros
idiomas, en otras partes del mundo. Nosotros hemos saturado por completo, con
pocas excepciones, el alcance que podemos tener con los canales que hoy día
tenemos y que son 100 por ciento en español. A menos que se vayan a mudar un
par de millones de latinos a China o a Japón, nos va a ser muy difícil penetrar
con los canales que hoy día producimos en esos mercados. Entonces el reto para
el futuro es justamente eso: producir contenidos y crear canales que estén en
otros países y que tengan hasta cierto punto un sabor tropical
para el país. Y puede ser cualquier país. Ahora estamos por lanzar el Canal de
las Estrellas en Canadá, que era realmente el último territorio donde había una
población significante de latinos a los que no estábamos
dándole servicio porque era prácticamente imposible entrar al país.
TV LATINA: ¿Cómo define al Grupo Televisa?
BOREN:
Como un gran equipo. Toda la gente que trabaja en este grupo, ya sea de
televisión, o de editorial, o de Internet, o en el fútbol, yo creo que es lo
que ha armado realmente un gran equipo. Y es obviamente un orgullo poder
trabajar en un grupo que realmente es un equipo donde las partes están, no al
100 por ciento porque es imposible hacerlo, pero se complementan muy bien. Los
contenidos se usan en absolutamente todas las ventanas posibles de todos los
medios que yo conozco y es una empresa relativamente
pequeña y horizontal donde no hay miles y miles de niveles, donde nunca conoces
al que está en el otro negocio que es un equivalente tuyo. Sigue siendo una
empresa relativamente pequeña de gente, en cuanto a los que están involucrados
realmente en las decisiones del negocio.
