TV LATINA
Richard Rohrbach
VP de programación y adquicisiones
LAPTV
Por María Teresa
Alvarado
TV Latina
Semanal, 17 de noviembre de 2006
Richard Rohrbach tiene bajo su
responsabilidad las adquisiciones y programaciones para Movie City, Cinecanal,
Cinecanal 2 y The Film Zone. En conversación con TV Latina, el ejecutivo nos adelanta algunos planes para la grilla
de programación de los canales de LAPTV, que incluyen principalmente contenidos
de sus cuatro estudios socios —Universal Studios, Metro-Goldwyn-Mayer,
Paramount Pictures y Twentieth Century Fox—, pero también abre un espacio
a la producción independiente. Rohrbach estuvo presente en la más reciente
edición del American Film Market (AFM) realizada en Los Ángeles. “Para nosotros
fue muy fructífero ya que habíamos estado trabajando en varias propuestas que
por fin pudimos cerrar”, dice. “Solemos comprar producciones de todo el mundo y
en este caso adquirimos algunas de Francia, Italia, España y, a pesar de que no
hubo mucha oferta de América latina que para nosotros es de gran interés,
encontramos una película de Colombia que se llama Soñar no cuesta nada”.
Más allá de los canales premium,
que son la oferta principal de LAPTV, desde hace algunos meses la compañía ha
estado trabajando fuertemente en su señal de cine para el paquete básico, The
Film Zone. La reestructuración de su grilla y cambio de imagen ha sido posible
gracias a un nuevo concepto de programación.
“Después de varias investigaciones
y estudios de mercado que hicimos en 2004 y en 2005 descubrimos que el concepto
de The Film Zone no era muy bien comprendido por los suscriptores, que era un
poco complicado, entonces decidimos simplificar la grilla”, dice. Explica el
ejecutivo que actualmente la programación de este canal se divide en tres
partes: en las mañanas presenta contenidos dedicados más a las mujeres que se
quedan en casa, mientras que en la tarde se muestran programas familiares y
después de las 7 p.m. la programación se dirige más hacia el segmento adulto.
“Además decidimos comenzar con un
bloque doblado al español y sí hemos visto que ha sido un éxito, que han
aumentado los ratings”, señala. “Obviamente queremos seguir mejorando y
seguiremos buscando cómo cambiar y optimizar la programación, pero por ahora
estamos muy contentos”.
Antes de ingresar en LAPTV,
Rohrbach se desempeñó como director de ventas de The Kitchen y como VP de
programación y mercadeo de Digital Latin America. Su carrera profesional también
incluye cargos clave en DIRECTV y Turner International. “Siempre he estado
ligado a Latinoamérica”, comenta. “Lo que más disfruto de mi trabajo es tener
la oportunidad de traer cosas nuevas al mercado que muestren otras culturas y
presentárselas a la gente, que en otras circunstancias no tendrían acceso a
este tipo de programación”, agrega.
