TV LATINA
Nombre
de la propiedad:
Rupert Bear — Follow the Magic
Origen: Rupert Bear es una marca creada
hace 86 años que ha vendido más de 50 millones de anuarios alrededor del mundo y
con la cual han crecido varias generaciones de niños.
Creadores: Rupert Bear — Follow
the Magic es
una colaboración entre Entertainment Rights, el estudio de animación del Reino
Unido Cosgrove Hall Films y la televisora inglesa Five.
Descripción: Rupert Bear — Follow
the Magic es
una serie animada de 52 episodios de 10 minutos. Su mezcla única de animación
por cuadro y animación computarizada en 3D logra crear espacios y efectos
mágicos para producir un programa fresco y contemporáneo. La serie se sitúa en
el bosque de Nutwood y sus historias ayudan a los niños a entender los patrones
y ritmos naturales del mundo. El uso de la magia es otro de los elementos más
importantes del programa, ya que algunos de los personajes tienen poderes
mágicos. Los amigos de Rupert incluyen al amante de la verdad Bill Badger, el
tímido Edward Trunk y el duende Raggety, además de Ping Pong y su dragón Ming,
la sirena Miranda y los traviesos gemelos Freddy y Freda Fox.
Productores
ejecutivos:
Mike Heap, CEO de Entertainment Rights; Jane Smith, directora comercial de
Entertainment Rights; y Franc Vose, director artístico y productor de Cosgrove
Hall Films.
Principales
cadenas: Five
del Reino Unido para su bloque preescolar Milkshake! El canal de televisión
abierta estrenó Rupert Bear — Follow the Magic el pasado 8 de noviembre,
a las 7:30 a.m. La serie también estará al aire en el bloque Milkshake! de la
nueva señal digital de Five, Five Life, a partir de diciembre.
Ventas: Rupert Bear — Follow
the Magic fue
lanzado internacionalmente este año en MIPCOM con muy buenos resultados.
Entertainment Rights actualmente está en negociaciones con televisoras en todos
los territorios europeos clave, incluyendo Alemania, Francia, el área de
Benelux y Escandinavia, así como en Japón y Latinoamérica.
Principales
concesionarios:
Martin Yaffe International tiene la licencia principal para desarrollar
juguetes para preescolares, incluyendo peluches de Rupert y sus amigos. El
mundo mágico de Nutwood será representado a través de juegos interactivos que
promueven la creatividad. La compañía también desarrollará triciclos,
bicicletas y patinetes. Por su parte, Egmont Books lanzará libros de la serie
en varios formatos, incluyendo cuentos y anuarios, mientras que Ravensburger
desarrollará rompecabezas y otros juegos.
Otros
productos: A
partir de 2007 se lanzarán al mercado productos de otras categorías, como DVDs,
juguetes de madera, ropa, juguetes para el jardín, dulces y juegos mecánicos en
parques de diversiones. Otros productos que se han contemplado incluyen juegos
y música descargables para dispositivos portátiles. El sitio electrónico de la
serie fue lanzado a mediados de octubre y se convertirá en un elemento
importante de la marca.
Estrategia
de venta: Si
bien la nueva serie Rupert Bear — Follow the Magic mantiene la magia y
singularidad de la marca original, ha sido desarrollada especialmente para una
audiencia preescolar. Con la adquisición de Rupert Bear por Entertainment
Rights (ER), en noviembre de 2005, es la primera vez que una sola compañía
controla todos los derechos de la propiedad.
Rupert
muestra a un grupo de amigos a través de historias con las que los niños se
pueden identificar, explica Jane Smith, directora comercial de ER. “En el
antiguo Rupert algunas de las historias eran un poco espeluznantes y extrañas.
Estamos concientes que la serie debe ir de acuerdo con la edad de los niños en
etapa preescolar y debe ser neutral en cuanto a género para poder atraer a
niños y niñas”, dice la ejecutiva.
Entre
los elementos que hacen a la serie única, Smith destaca la magia, “que en
verdad diferencia a la serie de cualquier otra para preescolares. Hay dos
personajes que tienen poderes mágicos y uno de ellos es Ping Pong. Ella es un
nuevo personaje que creamos y es la mejor amiga de Rupert. Ella puede utilizar
sus poderes, pero no siempre le salen bien, así que el personaje ofrece mucho
humor”.
Raggety
es el otro personaje mágico. “Él sí estaba presente en los anuarios, pero era un
personaje terrorífico. Lo reinventamos completamente; ahora es tierno y con
poderes mágicos. La magia es un elemento fantástico con el que podemos jugar en
la trama”.
Éste es
un elemento recurrente en la serie, pero también importante para los juguetes
que se van a crear. ER se asoció con Martin Yaffe International mientras el
programa aún estaba en proceso de desarrollo. “Rupert nos da la oportunidad de
crear productos muy emocionantes”, explica Smith. “Una de las frases que usamos
mucho cuando hablamos con los potenciales concesionarios es ‘espera lo
inesperado’. Nunca habrá un episodio sólo sobre una fiesta de cumpleaños. Tal
vez haya una fiesta pero algún hechizo volteará todo de cabeza o pintará todo
de un color chistoso. El elemento mágico nos permite hacer todo eso. Entonces,
cuando veas el carro de Rupert, por ejemplo, puedes pensar que es un bonito
carro rojo, pero además se expande, tiene alas y vuela. Hemos invertido mucho
tiempo desarrollando todo eso con Yaffe”.
ER
tiene su propia marca de entretenimiento casero, Right Entertainment, que
lanzará los DVDs de la serie en 2007. A estos le seguirán otros productos, como
juguetes, libros, juegos y rompecabezas.
“Queremos
trabajar con calma y cuidadosamente esta propiedad”, dice Smith. “Es una marca
que no pasa de moda y tanto los padres como los comerciantes la tiene muy
presente. No tenemos prisa en lanzar una variedad enorme de productos. Queremos
escoger a los socios adecuados y sacar los productos al mercado planeadamente;
y queremos que los niños se enamoren de Rupert. Espero que eso no tome tanto
tiempo”, agrega.
TV Latina Niños, 20 de noviembre de 2006
