TV LATINA
Heather
Stevenson
Presidenta
Zodiak
Television World
Aún
cuando el grueso de los negocios de Zodiak Television World está en Europa,
Heather Stevenson afirma que están pendientes de las oportunidades que puedan
surgir en Latinoamérica. De hecho, ayer anunció la firma de un acuerdo de
producción en Brasil con Rede Record sobre su formato Stars On Stage, que
saldrá al aire a partir del próximo mes. Este es el primer acuerdo que logra la
compañía en este territorio. “Estamos sumamente complacidos”, dice Stevenson. “El
formato ha sido un éxito, especialmente en Portugal, donde ha tenido un 43 por
ciento de cuota de pantalla, y creo que eso es lo que más atrajo a nuestros
nuevos socios en Brasil”.
Además
de en Latinoamérica, los derechos del formato que fue presentado en la pasada
edición de MIPTV ya han sido adquiridos en Ucrania, Suecia, Portugal e
Indonesia, donde ANTV ya ha confirmado su extensión a una segunda temporada.
Por
otra parte, Zodiak Television recientemente anunció la apertura de Zodiak
Vostok, una nueva oficina dedicada a los mercados de Rusia y la Comunidad de
Estados Independientes de la ex Unión Soviética. La noticia coronó los
esfuerzos de la empresa escandinava de los últimos 12 meses tras lanzar una
división para móviles y adquirir las compañías Diverse Production en el Reino
Unido y Look Entertainment en Dinamarca, así como invertir en Rusia con
TeleAlliance.
La
conmoción de actividades ha resultado en un año muy ocupado para Heather
Stevenson, quien fue nombrada en abril de 2006 presidenta de Zodiak Television
World, el brazo de distribución de Zodiak Television. Stevenson se unió al
equipo de formatos con 15 años de experiencia en la televisión internacional,
durante los cuales realizó trabajos para MGM, Sony y Fox, así como para
compañías de nuevos medios, inclyendo un portal de Internet en español y un
fabricante de programas para celulares y dispositivos móviles.
Desde
Copenhague, Stevenson está encargada de la expansión de formatos desarrollados
por varias productoras de Zodiak. Estos incluyen sus nuevas adquisiciones, como
Diverse y Look Entertainment, así como Mastiff Media (Polonia y Dinamarca), MTV
Mastiff Produktion (Suecia y Noruega), Jarowskij (Suecia, Dinamarca, Noruega y
Finlandia), Broadcasters (Finlandia) y 5th Element (Suecia).
“Me he
pasado los últimos meses integrando las compañías”, dice Stevenson. “El reto es
tratar de asegurar que todos los formatos viajen dentro del grupo. Y no sólo
representamos a nuestras propias compañías, sino también a productores
independientes, lo cual es una parte muy importante de nuestro negocio. Tratar
de darle un poquito de amor a todos es lo que me mantiene activa”.
Stevenson
ha comenzado a trabajar con los ejecutivos de todas las productoras
subsidiarias de Zodiak para recopilar ideas de cómo sacar el mejor provecho al
negocio. “Queremos tener un tanque lleno de ideas”, dice. “Los mejores cerebros
del grupo están desarrollando nuevos proyectos en conjunto y todo sucede de una
manera orgánica, sin necesidad de que sea forzado”.
El
objetivo de Stevenson es impulsar el crecimiento del negocio. Durante el pasado
NATPE, estuvo tanto estrechando relaciones comerciales con antiguos clientes
como buscando a nuevos, particularmente para el mercado estadounidense en el
que Zodiak logró colocar el año pasado su formato Sensing Murder para Discovery
Channel.
Como
muchos ejecutivos en el área de formatos, Stevenson está pendiente de los
programas interactivos en Estados Unidos, conocidos como Call TV. “He visto
como grandes empresas europeas han ganado mucho dinero con ellos”, comenta. “Es
una fábrica de dinero en un momento en el que todo el mundo está buscando
márgenes y la manera en cómo encontrar la fórmula perfecta para que funcione.
Pareciera que es muy simple, pero hacerlo bien es realmente una obra de arte.
Por ejemplo, sólo puedes mostrar un teléfono determinado número de veces, de lo
contrario molestarás a tu audiencia”.
La
expansión de los formatos con guión también está en su agenda para este año. “Es
cuestión de diversificar el negocio”, dice Stevenson, quien agrega que está
explorando la posibilidad de producir formatos de telenovela fuera de la
operación de Zodiak en Rusia.
Sin
embargo, el gran desafío a venir consiste en la explotación de formatos en las
nuevas plataformas, particularmente “ver cómo venderlos inteligentemente en
ellas”, como lo dice Stevenson. “Es un mundo nuevo. Si hablas con un cliente de
IPTV prácticamente quiere que le des el producto en base a un modelo de
ingresos compartidos. Personalmente no estoy de acuerdo. Pienso que para
obtener algo primero se debe pagar por ello. Eso será parte del aprendizaje
este año”.
