TV LATINA
Alfred R. Kahn
Chairman y CEO
4Kids Entertainment
Por Mansha Daswani
TV Latina Semanal, 13 de julio de 2007
Hoy en día, los niños tienen una gran amalgama de opciones de entretenimiento que van desde la televisión e Internet hasta teléfonos celulares y consolas de videojuegos, por lo que 4Kids Entertainment está trabajando para asegurar su presencia en todos estos espacios. “La televisión sigue siendo la mayor fuente de entretenimiento para los niños, pero como es lógico también están pasando más tiempo en Internet”, dice Alfred R. Kahn, chairman y CEO de 4Kids Entertainment. “Juegan online, descargan videos en tiempo real y generan comunidades virtuales. Tres o cuatro años atrás, decidimos que para nosotros era importante llegar a esos canales lo más rápido posible porque se iban a converger rápidamente”.
4Kids opera el bloque 4Kids TV del canal FOX en Estados Unidos los sábados por la mañana y su respectivo sitio electrónico, 4Kids.tv, donde los jóvenes espectadores pueden encontrar información sobre sus programas favoritos, verlos por Internet, interactuar entre sí y tener acceso a videojuegos. A su vez, pueden comprar artículos relacionados con las propiedades de 4Kids, como el caso de los videojuegos de Teenage Mutant Ninja Turtles. Más aún, la compañía opera un servicio de video por demanda que llega a 13,5 millones de hogares a través de Comcast Cable y Cox Communications. “Los niños verán programas bajo demanda cada vez más y no a la hora que los decidan programar los canales”, apunta Kahn.
No obstante, sin importar la plataforma, hacer que los chicos miren los contenidos es en sí un desafío debido al sinnúmero de plataformas de entretenimiento disponibles. A medida que 4Kids se prepara para la nueva temporada de 4Kids TV, analiza su pasado para enfrentar un futuro de multiplataformas audiovisuales. “Viendo nuestra área de licencias, la categoría que más ha tenido éxito es la de las tarjetas de juego intercambiables. Un ejemplo de ello son las tarjetas de Yu-Gi-Oh! y de Pokémon. En los últimos 10 años, el valor de nuestras ventas al por mayor relacionadas con estas tarjetas fue de US$ 6 mil millones”, dice Kahn.
Ese entendimiento del mercadeo condujo a 4Kids al lanzamiento de Chaotic, una serie animada que se basa en el intercambio de tarjetas. El show sigue las aventuras de un grupo de adolescentes fanáticos del juego online y tarjetas de Chaotic. Al ver la serie animada, los espectadores descubren estrategias de batalla que al final les ayuda a tener dominio sobre el juego dentro y fuera de Internet. El sitio electrónico está siendo probado y su lanzamiento está programado para finales del verano.
El juego Chaotic es la primera iniciativa de TC Digital Games, una subsidiaria de 4Kids Entertainment que se enfoca en el mercado de tarjetas de intercambio. De acuerdo con Kahn, habrá más para explorar. “Todos los programas que tendremos a partir de septiembre estarán basados en algún juego. La puesta en general es como una estación de juegos”.
Viva Piñata es otro de los programas del bloque matutino y está basado en un videojuego de Microsoft. “Estamos desarrollando portales electrónicos para que los niños puedan subir [contenido] y experimentar el mundo de Viva Piñata. Cada uno de nuestros shows tiene los componentes para múltiples plataformas”, agrega Kahn.
