TV LATINA
Diego Lerner
Presidente de The Walt Disney Company Latin America
Gerente general de Disney Channel y Jetix Latin America
Por María Teresa Alvarado
TV Latina Semanal, 2 de septiembre de 2005.
Hace pocos días, Disney Channel anunció haber alcanzado, el primer lugar de sintonía en Argentina en el total de personas con cable, y durante las 24 horas. Era la primera vez que esto ocurría desde que la señal pasó a formar parte del paquete básico hace poco más de un año. Detrás de este éxito, se encuentra Diego Lerner encabezando un equipo de profesionales que han logrado alzar a Disney Channel en la tabla de posiciones así como del buen desempeño de Jetix Latin America, anteriormente Fox Kids.
“Contamos con un equipo de profesionales de alto nivel, con mucha actitud y aptitud, así como con una marca que sabemos aprovechar sin utilizarla como slogan ‘Esto es Disney y tiene que funcionar’”, dice Lerner. “La verdad es que tenemos que probarlo todos los días y tenemos que salir a mercado a ganar contra tremendos players como son Cartoon Network y Nickelodeon y ganarles en el nivel de audiencia”. Para el ejecutivo, parte del secreto de este éxito se hace a través de la búsqueda de los mejores contenidos para producir y los mejores para adquirir; y se consigue dándole una inserción en el concepto de la marca Disney.
Abogado de profesión, Lerner ingresó en la empresa en 1988 en la división de home video y televisión como director ejecutivo. En 1999 fue nombrado presidente de The Walt Disney Company Latin America para supervisar todas las operaciones de la compañía en la región, incluyendo las señales Disney Channel y Jetix Latin America de las cuales es gerente general.
“En The Walt Disney Company, los canales ocupan la punta de lanza de todas las acciones de ventas de publicidad a lo largo de todas las líneas de negocio”, dice Lerner. “Un anunciante que se acerca a Jetix o Disney se acerca a un sólo grupo y negocia con él todo el sinnúmero de posibilidades que tiene”. Explica el ejecutivo que, de esta manera, el anunciante recibe una propuesta que no implica comprar únicamente segundos en Disney Channel o Jetix, en determinado momento y hacia determinada audiencia, sino que recibe propuestas para participar en las promociones de sus películas, en sus cines, en sus videos, en puntos de venta, en editorial, etcétera. “Su inversión con nosotros va a darle [al anunciante] una gama de oportunidades que va a impactar al consumidor donde sea que éste se encuentre”.
Tanto Disney Channel como Jetix ensamblan su programación con una mezcla de contenidos live action y de animación, dos mercados que a juicio de Lerner conviven perfectamente. Para los próximos meses un desfile de estrenos se agolpan a sus pantallas entre los que destacan Little Einstein, la serie animada para chicos en etapa preescolar, y Suite Life, un live action sobre las aventuras de unos chicos gemelos que viven en una lujosa suite de hotel, por Disney Channel; y la nueva temporada de Power Rangers y
W.I.T.C.H., por Jetix. “Este es un contenido muy importante que a nivel mundial va a generar un concepto franquiciado”, señala Lerner.
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