TV LATINA
Chloe van den Berg
Directora ejecutiva internacional
Entertainment Rights
El catálogo de Entertainment Rights, que ya incluía clásicos como Postman Pat y Basil Brush, creció considerablemente tras su adquisición de la compañía de Classic Media. “Duplicamos el tamaño de nuestra compañía de la noche a la mañana”, dice Chloe van den Berg, quien como directora ejecutiva internacional de Entertainment Rights supervisa la distribución de su portafolio combinado.
La ejecutiva señala que la integración de las propiedades de Classic Media al catálogo de Entertainment Rights fue una transición sin inconvenientes. “Las propiedades reflejaban los mismos valores que nosotros. Ellos tienen marcas estadounidenses representativas. Ha sido muy emocionante y una gran oportunidad”.
Trabajar con marcas representativas no es algo nuevo para van den Berg, quien ha estado con Entertainment Rights desde el año 2000, luego de trabajar en Alliance, de Canadá. La ejecutiva comenzó en la industria de la televisión en HIT Entertainment, donde trabajó con Peter Orton. Fue ahí donde van den Berg desarrolló su pasión por la programación infantil y no la ha dejado desde entonces. Además, a la ejecutiva le apasionan las propiedades de la compañía, que incluyen la nueva serie Postman Pat: Special Delivery Service. Postman Pat, al igual que muchas de las propiedades del catálogo de Entertainment Rights, también ha sido un éxito en el área de licencias y mercancías.
“Entertainment Rights tiene que ver con todo lo que sea manejo de marcas mundiales, eso es una parte importante de lo que hacemos”, dice van den Berg. “No es solamente vender. Obviamente la historia es la reina, eso es lo más importante, pero los ejecutivos de productos de consumo deben participar en el desarrollo de los programas para que la marca tenga vida también fuera del aire. Nuestro equipo creativo valora eso y trabaja de cerca con los equipos comerciales. Es importante que los incluyamos tan pronto sea posible. Una vez que comienza la producción, los gerentes de cada territorio y los gerentes de licencias internacionales trabajan juntos para elaborar un plan estratégico para cada territorio”.
Van den Berg comenta que los nuevos medios también se están incorporando a las estrategias de marca en Entertainment Rights. “El área digital es una gran parte de nuestra estrategia global de negocios”. Sin embargo, los planes digitales y de licencias comienzan con excelente contenido y van den Berg resalta la variedad de la librería de Entertainment Rights. “Tiene más de 9 mil episodios de programación, desde preescolar hasta adolescentes y contenido familiar. Es un portafolio muy amplio y es fantástico poder tenerlo”.
—Por Mansha Daswani
