TV LATINA
Mai
Nguyen
Directora
asistente de distribución mundial
Sesame
Workshop
Por María Teresa Alvarado
TV
Latina Semanal, 28 de octubre de 2005
En 1990
se inició el proceso para crear, en la ciudad de Monterrey, el primer gran
parque temático de México. Cinco años más tarde, Beto, Enrique, Abelardo y Elmo
compartían con los niños mexicanos dentro de las instalaciones del Parque Plaza
Sésamo. Pero estos personajes se conocen en ese país desde hace más de 30 años
con la emisión del programa Plaza Sésamo por Televisa. Actualmente, dos nuevas
temporadas de este exitoso espacio han sido producidas con un concepto
latinoamericano.
“El
gran reto era cómo hacer un programa pan regional cuando fue, en el pasado, tan
mexicano”, dice Mai Nguyen, directora asistente de distribución mundial de
Sesame Workshop. Parte de la respuesta la encontraron al incluir contenido
original, como ‘live action’ y animado, en el formato de Plaza Sésamo.
Igualmente, firmaron una alianza estratégica con Discovery Networks Latin
America/Iberia y el Grupo Televisa para emprender este proyecto. “Estamos muy
felices con esta alianza”, dice. “Desde un principio estábamos todos muy de acuerdo
en cuanto a lo que queríamos lograr para América latina”, ajusta la ejecutiva
antes de informar que la próxima temporada estará orientada a crear hábitos
alimenticios.
Nguyen
ya había trabajado anteriormente en Sesame Workshop en el área de producción
como gerente de proyectos. Sin embargo, esta nueva división le entusiasmó desde
el primer momento. “En realidad nunca pensé que podía interesarme”, admite la
ejecutiva quien se preguntaba cómo se hacía la adaptación de los programas en
diferentes territorios, cómo la distribución de Sesame [Street] fuera de
Estados Unidos a diferentes culturas de Latinoamérica y a distintos canales de
televisión.
Expresa
la ejecutiva que entre las dificultades de distribuir sus productos en
Latinoamérica es la gran oferta de títulos. “Estamos compitiendo con mucha
animación”, dice Nguyen, quien agrega que el hecho de que muchos canales no
tengan presupuesto para adquirir programación preescolar dificulta más aún la
comercialización. Sin embargo, el aval que tiene Plaza Sésamo, así como todo el
contenido de la organización en el campo educativo, le abre las puertas. “Creo
que la gente realmente confía en nosotros y eso es grandioso a la hora de ir a
un mercado”. Y el desafío no existe únicamente en esta área, sino también en la
de ajustar y crear contenidos para las nuevas ventanas de distribución que
facilita el desarrollo de la tecnología, al tiempo de asegurar la presencia de
la marca en medios ya tradicionales. En este sentido la empresa no sólo ha
incursionado en contenidos en Internet y teléfonos celulares, estos últimos en
Estados Unidos y Japón, sino que mantiene su línea editorial. “Para mí, Plaza
Sésamo es un éxito porque es culturalmente relevante para lo que está pasando
ahora en Latinoamérica. Estoy muy orgullosa de ser parte de este proyecto”,
concluye.
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