En su marcas

Nombre de la propiedad: LazyTown

Origen: Se trata de una idea original basada en los libros creados por Magnús
Scheving hace 12 años en país natal, Islanda.

Creadores: Escritor, atleta, empresario y productor Magnús
Scheving, quien ha sido productor y anfitrión de programas infantiles
relacionados con la salud, así como productor y actor en otros programas y
comerciales de televisión. Scheving también es conocido como comediante en su
país natal y mundialmente como el superhéroe Sportacus en LazyTown.

Productores ejecutivos: Magnús Scheving y Ragnheidur P.
Melsted.

Descripción: El programa de televisión posee una imagen única que
combina los mundos de la técnica de gráficos computarizados (CGI), muñecos y
personajes vivos. La primera serie tiene 35 episodios. En marzo de este año
comenzó en Reykjavik la producción de 18 nuevos capítulos. Con el estudio de
LazyTown en Gardabaer, Islanda se jacta de convocar a un elenco y técnicos
internacionales al utilizar una de las instalaciones de cinematografía
virtuales de alta definición más avanzadas en el mundo.

Realizado para: Originalmente, la serie fue encargada por Nick Jr.
en Estados Unidos. Entre otros canales se incluyen Nick Jr. y CBBC en el Reino
Unido, RTVE en España, Nick Jr. Asia, Discovery Kids en Latinoamérica, Super
RTL en Alemania, France 3, YTV y VRAK en Canadá, TV2 Noruega y RUV en Islanda,
entre otros.

Ventas: LazyTown ha sido vendida a más de 90
países en el mundo entero.

Principales concesionarios: Fisher-Price (Mattel) Worldwide,
Hasbro (Games) a nivel mundial.

Otros productos: LazyTown ha demostrado fuerte desempeño en
categorías tradicionales como juguetes, ropa, videos, discos, libros, útiles escolares,
salud y belleza, etcétera; y también fortaleza en artículos deportivos y
alimentos saludables, como botellas de agua y pan. Entre todos estos productos
figuran los juegos LazyTown Get Up & Move Mat por Fisher Price
que induce al baile, canciones, juegos y frases; los DVDs Surprise Santa (2005) y New
Superhero (2005); los libros para colorear Race Team y Meet the
LazyTown Gang! y la producción discográfica LazyTown que cuenta con 16 canciones
extraídas del programa de televisión.

Estrategia de venta: Los productores y distribuidores
de LazyTown Entertainment se han trazado la comercialización de la serie en los
principales canales a nivel mundial, en los mejores horarios y trabajando
conjuntamente con las cadenas para promocionar el programa. Piensan que la
calidad del programa lo hará atractivo para los chicos y contará con la
aprobación de sus padres.

LazyTown Entertainment ha comenzado a vender productos de consumo que
son fieles a su marca, al tiempo que procuran evitar su comercialización en
productos que no tengan sentido con la marca. Los productores creen que apoyar
a los vendedores y a la producción de productos de alta calidad son clave para
mantener el éxito a largo plazo.

Por otra parte, LazyTown ha tenido muy buen desempeño en
Discovery Kids en Latinoamérica y Dean Koocher, director de LazyTown
Entertainment para Latinoamérica, Canadá, Australia y Nueva Zelanda, ha
seleccionado a tres diferentes agentes para representar su propiedad en los
principales mercados de América latina: Tycoon Entertainment en México,
International Merchandising para Argentina, Paraguay y Bolivia; y
Exim/Character para el mercado brasilero.

Además de Discovery Kids, que cubre todo el territorio
latinoamericano, Koocher está vendiendo el programa a diferentes canales de
televisión abierta en la región. “El primer acuerdo que cerramos fue con
Venevisión en Venezuela”, dice. “Ahora estamos tratando de comercializar con
los canales líderes en cada mercado. Estamos en conversaciones avanzadas con
una cadena en México y también estamos recibiendo ofertas en Brasil”, agrega.

LazyTown Entertainment también planea la producción de espectáculos en
vivo, un proyecto que Koocher siente es especialmente adaptable para este
mercado.

En Estados Unidos, Nickelodeon Consumer Products ha estado manejando
los productos de la propiedad. “Esta empresa ha tenido muy buena suerte con los
videos y los libros funcionan muy bien”, dice Koocher. “Nickelodeon hizo un
convenio con Kmart, que está apoyando ciertos productos incluyendo un lote de
mercancía de Fisher Price que ha tenido un resultado increíble en esa tienda”.

Nickelodeon también busca cerrar acuerdos en las categorías de comidas
y bebidas. “El agua es una de las prioridades de Magnús”, dice el ejecutivo al
mencionar que el protagonista de la serie adora que LazyTown esté estrechamente
relacionado con el agua.

En Canadá, LazyTown Entertainment está trabajando con Wal-Mart y
lanzarán algunos productos en agosto. “Tendrán algunos productos clave para la
temporada del regreso a clases. En Canadá, Wal-Mart es muy sólida y cuenta con
260 tiendas que impulsarán la marca”, dice Koocher.

En Australia y Nueva Zelanda el lanzamiento de LazyTown se realizará en
diciembre a través de Nickelodeon Australia. En Europa, el programa ha tenido
muy buen desempeño en numerosos canales y los derechos de explotación de la
propiedad han sido cedidos en varios territorios.

TV Latina Niños, 10 de julio de 2006