TV LATINA
Nombre de la propiedad: Jay Jay the Jet Plane
Origen: La serie está basada en una idea original de Deborah y David Michel.
Productores ejecutivos: PorchLight Entertainment y Modern
Cartoons.
Programa de televisión: Jay Jay the Jet Plane es una serie de
animación CGI de 90 episodios de 12 minutos y se están produciendo más
episodios. Para el final de este año, la serie contará con un total de 100
episodios. En el programa, Jay Jay y sus amigos aviones le ofrecen a los niños
en etapa preescolar divertidas historias de aventura desde el mágico aeropuerto
de Tarrytown, “donde despega la imaginación”.
Principales televisoras: Jay Jay the Jet Plane debutó en el bloque
preescolar de TLC, Ready Set Learn!, en 1998 y en 2001 fue cambiado
a PBS. Actualmente la serie sale al aire en Estados Unidos por PBS KIDS y PBS
KIDS Sprout, un canal digital de PBS KIDS en asociación con Sesame Workshop,
HIT Entertainment y Comcast.
Ventas de televisión: Recientemente Televisa, la
televisora más grande de México, adquirió la serie. Además, PorchLight ha
logrado colocar el programa en más de 100 países.
Principales concesionarios: Jay Jay the Jet Plane cuenta con más de
50 concesionarios alrededor del mundo, incluyendo Action Products Int’l, Fusion
Toys, Bentex Group, SaraMax, Worldwide Dreams, Genius Products, Small World
Toys y Wormser Company.
Otros productos: Su línea de productos abarca desde ropa, peluches,
juguetes de madera y plástico, hasta juegos, videos y DVDs, productos
electrónicos, rompecabezas, libros de historias y actividades, y regalos para
fiestas. Este verano regresó la gira de Jay Jay the Jet Plane Tours America con
nuevos eventos locales y una lista ampliada de locaciones a través de Estados
Unidos.
Estrategia de venta: “Jay Jay ha sido una gran
propiedad para nosotros”, dice Bruce Johnson, presidente y CEO de PorchLight
Entertainment. “De hecho hay una historia de cómo llegó a nuestras manos. Hace
como 10 años recibí un video a mi oficina y lo dejé sobre mi escritorio un par
de semanas. Un día lo llevé a casa y se lo enseñé a mi hijo de tres años, quien
empezó a correr por toda la casa con los brazos extendidos diciendo, ‘¡mírame,
soy Jay Jay!’. Era una producción bastante rudimentaria, con personajes que no
estaban animados, pero se movían por la pantalla y un narrador. Y nada de eso
le molestó a mi hijo. Simplemente le encantaron los personajes, especialmente,
Jay Jay. Las historias eran muy dulces y tenían moralejas”.
Después de eso, Johnson contactó al productor del video, David Michel,
quien jamás había producido algo para la televisión. En aquel momento, el
trabajo de Michel requería que viajara por todo el país, y cuando volvía a casa
le inventaba cuentos para dormir a su hijo sobre un avioncito llamado Jay Jay.
A su hijo le gustaban tanto que Michel decidió invertir en producir un
programa. “Michel creía que alguien podría tomar esa idea y convertirla en una
serie de televisión y resulté ser yo el que ayudó a que eso sucediera”, explica
Johnson.
Cuando Johnson llamó por primera vez a Michel, PorchLight había sido
fundada hace sólo un año y medio. “Nuestra misión en ese entonces, al igual que
ahora, era ser productores y distribuidores de entretenimiento familiar. Así que
este programa encajaba perfecto con el modelo de negocio que nos habíamos
planteado”. Johnson y Michel decidieron realizar la serie con animación CGI en
3D, para lo que contactaron a una compañía llamada Modern Cartoons. Los
primeros 26 episodios de media hora salieron al mercado en 1998, y estuvieron
al aire en el bloque preescolar de TLC. “Cuando Jay Jay comenzó a volverse
más popular, PBS nos llamó”, explica Johnson. “Nos dijeron que les encantaba el
programa y que si nos gustaría trabajar con ellos. Así que decidimos mudar la
serie a PBS KIDS a finales de 2001, donde ha estado desde entonces”.
Jay Jay también sale al aire por PBS KIDS Sprout. En 1999,
PorchLight decidió que era momento de empezar a comercializar productos
derivados del programa y lanzó videos, libros, peluches y, más tarde, juguetes.
“Logramos un acuerdo para las licencias de los juguetes y libros”, dice
Johnson. “Luego ampliamos el programa a cerca de 30 categorías de productos
diferentes. Y, al tener más amplia penetración con PBS, creamos más productos
de consumo”. La serie se ha vendido a más de 100 territorios, incluyendo todo
Latinoamérica, la mayoría de Europa y el Medio Oriente, e India. Sus productos
ya están a la venta en el Reino Unido, Australia, India, Latinoamérica, Francia
y Sudáfrica. Próximamente también estarán en México y Singapur.
Durante el tercer trimestre del año pasado, PorchLight le entregó a
PBS 10 nuevos episodios de media hora bajo el título Jay Jay’s Mysteries. “Siempre habíamos
desarrollado a Jay Jay como una narrativa pura, sin voltear a la cámara e
interactuar con los chicos en casa”, explica Johnson. “En la nueva versión
hicimos a los personajes mucho más interactivos y le preguntan a los niños cómo
resolver misterios científicos, del clima, el tiempo y de varios aspectos de la
naturaleza. ¿Qué provoca al viento? ¿Cómo crecen las plantas? Lo tratamos de
hacer divertido y de una manera muy interactiva, y la respuesta del público ha
sido muy buena”. En Jay Jay’s Mysteries los productores introdujeron a
Lina, un personaje latino. “Lina es bilingüe y en la transmisión de Estados
Unidos ella utiliza palabras en español, lo cual también ha sido muy bien
recibido por el público”, dice Johnson.
Johnson y Michel han estado muy satisfechos con la manera en que los
niños han recibido a Jay Jay. “A algunos chicos les atrae tanto Jay Jay que se
ha convertido en su personaje fantasioso favorito, sin importar cuales otros
conozcan”, dice el ejecutivo. “Hemos recibido cientos de correos electrónicos
de niños diciendo, ‘va a ser mi fiesta de cumpleaños, ¿pueden venir Jay Jay su
amiga Tracy?’ En verdad nos hemos dado cuenta de que lo que tenemos es más de
lo que esperábamos cuando estábamos produciendo el programa, pero al ver los
resultados, es muy satisfactorio”.
TV Latina Niños, 5 de julio de 2006.
