TV LATINA
Nombre de la propiedad: Horseland
Origen: Horseland nació a
partir del exitoso portal de Internet www.horseland.com, que cuenta con unos
2,4 millones de usuarios registrados, en donde los niños pueden comprar,
vender, criar y entrenar caballos virtuales y competir unos con otros.
Creadores: DIC Entertainment creó la serie de televisión y la marca Horseland.
Descripción: Horseland es una
serie animada de aventura cuya primera temporada consta de 26 episodios de 30
minutos.
Productores ejecutivos: Andy Heyward y Mike Maliani.
Principal televisora: Horseland está al
aire los sábados por la mañana en el bloque infantil KOL’s Secret Slumber
Party de CBS.
Ventas: En el Reino Unido y Europa, la serie ha sido adquirida por
ZDF/KiKa para la audiencia de habla alemana, France 5/Teletoon en Francia, TV2
en Noruega, SVT Digital Channel en Suecia, Jetix en Holanda, VT4 en Bélgica,
TG4 en Irlanda, S4C de Gales y Alter TV de Grecia. Horseland también debutará en el Medio Oriente a través del servicio
panregional Spacetoons y por Saran de Turquía. En Centroamérica, la serie
estará disponible por Medcom de Panamá. Los derechos para entretenimiento
casero han sido adquiridos por Scanbox para Escandinavia, ZDF para Europa de
habla alemana y FMG para el área de Benelux.
Principales concesionarios: Thinkway Toys es el principal concesionario para los
juguetes de Horseland; AEC es su socio
en el área de entretenimiento casero, HarperCollins Children’s Group
maneja la parte editorial y Jerry Leigh se encarga de la ropa.
Thinkway Toys ha desarrollado una
línea de juguetes innovadores que incluye una variedad de caballos interactivos
y muñecos que se comportan como los personajes de la serie de televisión. Los
caballos pueden hablar entre ellos pero sólo cuando los jinetes no están
presentes. El establo está diseñado para poder expandirse con la adición de
casillas, cercas y otros accesorios que se venden por separado. En el futuro se
venderán otras piezas de colección.
HarperCollins Children’s Group
está desarrollando una serie de libros. Por su parte, la línea de ropa
deportiva de Jerry Leigh para chicos de 6 a 14 años estará basada en los
personajes de la serie de televisión.
Otros productos: DIC también se ha asociado con American Marketing
Enterprises para desarrollar ropa de dormir; DecoPac, para productos
comestibles y de pastelería; Fast Forward, para bolsas, maletas y mochilas;
Hanes Brands, para ropa interior; y York Wallcoverings, para tapices.
Estrategia de venta: DIC ha desarrollado un programa de mercancías y licencias
de 360 grados para Horseland. La
audiencia principal de la propiedad es el grupo demográfico de niñas de 6 a 12
años y su mercado secundario está entre los fanáticos de los caballos y
coleccionistas. Los productos de consumo se lanzarán al mercado masivo durante
el tercer trimestre de 2007.
Horseland se derivó del sitio electrónico www.horseland.com, cuya
base de usuarios cuenta con 2,4 millones de niñas registradas. Dada la
popularidad del portal y la pasión de las niñas por los caballos, “sentimos que
había una muy buena oportunidad en el mercado”, explica Nancy Fowler, directora
de ventas globales de DIC Entertainment. “Una niña de 7 años que ama a los
caballos tiene dos opciones: el animal real o My Little Pony. Pero, ¿qué sucede cuando crecen y ya son demasiado
grandes para My Little Pony? Se van a Horseland”, agrega.
TV Latina Niños,
22 de enero de 2007.
