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Nombre de la propiedad: Avatar: The Last Airbender
Origen: Es una serie original de Nickelodeon con influencias asiáticas y producida en sus estudios de Burbank, California.
Co-creadores: Michael DiMartino y Bryan Konietzko. Konietzko también diseñó los personajes de The Family Guy, fue director asistente de Mission Hill y King of the Hill, y director de arte de Invader Zim de Nickelodeon. Por su parte, DiMartino fue director en Film Roman de King of the Hill, The Family Guy y Mission Hill.
Descripción: Avatar es una comedia de acción y aventura en animación 2-D que está al aire regularmente por Nickelodeon en Estados Unidos los sábados y domingos a las 11 a.m. y 4 p.m. La serie se estrenó en Estados Unidos en febrero de 2005 e internacionalmente en abril del mismo año. Actualmente están disponibles 40 episodios de 30 minutos.
En la serie, el mundo está dividido en cuatro naciones que representan los cuatro elementos: agua, tierra, aire y fuego. En cada nación existen maestros que poseen la habilidad de manipular sus respectivos elementos. El maestro más poderoso, y que pueda controlar los cuatro elementos, es el Avatar, un ser que reencarna cíclicamente en cada nación.
La historia épica de Avatar: The Last Airbender sigue la travesía de Aang, un niño de 12 años que deberá cumplir con su destino como el esperado Avatar al tiempo que trata de ser un niño normal. La misión de Aang es luchar contra la viciosa nación del fuego y reestablecer el equilibrio en su propia nación. Con la ayuda de una maestra adolescente de la nación del agua llamada Katara y su hermano guerrero, Aang intenta salvar al mundo, aunque a veces se olvida de su gran responsabilidad para disfrutar su niñez.
Productores ejecutivos: Michael DiMartino y Bryan Konietzko.
Principales televisoras: La producción de Nickelodeon de Estados Unidos está al aire en las 35 señales internacionales del canal a través de Asia Pacífico, Europa y Latinoamérica. En Estados Unidos, durante el último trimestre de 2006, Avatar fue la serie animada más vista de la televisión entre niños de 9 a 14 años.
Ventas: Avatar ha sido adquirida en más de 100 mercados alrededor del mundo, incluyendo ABC en Australia, TV Globo en Brasil, YTV en Canadá, TF1 en Francia, Televisa in México y GMTV en el Reino Unido. Avatar está al aire en 10 idiomas alrededor del mundo: alemán, español, francés, hebreo, holandés, inglés, italiano, portugués, sueco y turco.
En diciembre de 2006, la aerolínea Virgin Atlantic escogió Avatar como parte del entretenimiento en todos sus vuelos internacionales. En el Reino Unido, durante enero y febrero de 2007, Avatar fue el programa número uno en Nicktoons y en marzo de 2007 en Alemania captó 11 por ciento de la participación de audiencia. En Latinoamérica, Avatar está posicionado como el segundo programa más visto entre adolescentes de 12 a 17 años, a lo largo de México, Brasil y Colombia.
Principales concesionarios: Fisher-Price, Mattel, Paramount, THQ, LEGO, Upperdeck.
Productos: Las principales categorías incluyen tarjetas intercambiables, juguetes, video casero, juegos interactivos, libros y revistas. Nickelodeon y Viacom Consumer Products actualmente están lanzando a nivel internacional una línea de productos de consumo, entre los cuales están los DVDs, juguetes de acción, las tarjetas, los libros y los productos escolares y de papelería. En la región de Benelux, Avatar es la figura de acción número uno. El primer juego de pantalla completa 3-D de Nick.com, Avatar: The Last Airbender Autumn Twilight, ha generado más de 2,5 millones de visitas. En Estados Unidos, una historieta animada online de los creadores de la propiedad, Michael DiMartino y Bryan Konietzko, fue lanzada en febrero a través de su propio sitio electrónico, avatarescape.com, durante un evento de cuatro semanas llamado Avatar: Escape from the Spirit World. Entre los territorios internacionales que participaron en este evento estuvieron Alemania, Francia, Holanda y el Reino Unido.
Estrategia de venta: A diferencia de las series animadas en las que una historia comienza y termina en un mismo capítulo, la trama y los personajes de Avatar están en constante evolución y continúan de episodio en episodio. “Es un programa diferente para nosotros porque está seriado hasta cierto punto”, dice Marjorie Cohn, VP ejecutiva de desarrollo y programación original de Nickelodeon Networks y MTVN Kids & Family Group. “Consiste en un viaje épico general que concluirá al final de la serie. Uno de los aspectos que más nos atrajo a la propiedad fue que estábamos buscando una comedia de acción sobre una leyenda, y esa leyenda es tan profunda, rica y continua en Avatar que la gente se involucra mucho con el programa”.
Un experto en artes marciales trabajó como consultor en la coreografía de cada secuencia de acción de la serie. “Toda la acción está basada en movimientos legítimos de artes marciales, así que el programa tiene una profundidad que creo que es muy atractiva para la audiencia”, explica Cohn.
Aunque está un poco más dirigida hacia los niños, Avatar también es atractiva para las chicas y adolescentes. “La mayoría de las series de animé, o inspiradas en animé, generalmente no tienen puntos de entrada para las niñas”, continúa Cohn. “Y como siempre, en Nickelodeon queremos asegurarnos de que todos la puedan disfrutar. Así que tiene un personaje femenino muy fuerte que incluso gusta a los niños”.
Cohn reconoce que la propiedad más exitosa de Nickelodeon ha sido Bob Esponja, pero remarca que Avatar se está ganando su lugar en los corazones y mentes de los niños alrededor del mundo. “Tenemos muchísimos fans de Avatar por la calidad del programa, la escritura, la belleza de la animación y la característica de ser una tira seriada”, dice la ejecutiva. “El programa viaja muy bien internacionalmente porque es una historia universalmente atractiva. Es un niño en crecimiento que debe llegar a alcanzar todo su potencial”.
TV Niños, 11 de junio de 2007
