TV LATINA
Nombre de la propiedad: Floricienta
Origen: Es una idea original de Cris Morena.
Creadores: Es un concepto de Cris Morena Group y RGB Entertainment en coproducción con Dori Media Group.
Descripción: Floricienta es una comedia dirigida a toda la familia que ha entretenido a grandes y chicos con humor, ternura, fantasía, romance, aventuras y elaborados segmentos musicales. Una primera temporada de 170 episodios de una hora de la novela juvenil se transmitió originalmente en Argentina en 2004, seguida en 2005 por la segunda temporada de 185 episodios de una hora.
La serie es una versión moderna del clásico cuento de Cenicienta sobre una chica de alma pura que busca a su príncipe azul. Se trata de la historia de Flor, una joven de 20 años de pocos recursos, quien sale a buscar trabajo para poder cumplir sus sueños. Flor llega a la casa de una importante familia alemana formada por seis hermanos, cuyas edades están entre los 8 y 26 años, donde toma el trabajo de institutriz, resultando ser una tutora muy particular. Así como el príncipe de Cenicienta encontró la zapatilla que le devolvió la felicidad, estos chicos encontraron en Flor alguien que les devolverá la alegría a través del amor hacia la música y la vida.
Principal televisora: Floricienta salió al aire por Artear (Canal 13) en Argentina alcanzando 40,4 por ciento de participación de audiencia, un récord para su franja horaria.
Ventas: La versión original fue vendida a más de 35 países, incluyendo Albania, Bolivia, Costa Rica, Ecuador, España, Grecia, Guatemala, Indonesia, Israel, Perú, Rumania, Serbia y Montenegro, Turquía, Ucrania y Venezuela, entre otros. Además, su formato ha sido adquirido por RCN de Colombia, Televisa de México, SIC de Portugal, TVN de Chile, Bandeirantes de Brasil y CTC de Rusia.
Telefe International está a cargo de la comercialización internacional de Floricienta excepto para algunos territorios como Europa del Este, que maneja Dori Media Group.
Principales concesionarios: Cris Morena Group, en conjunto con RGB Entertainment, maneja los derechos mundiales de las licencias de productos derivados de sus contenidos televisivos propios. En el mercado argentino, Floricienta cuenta con más de 400 productos. Entre sus principales concesionarios se encuentran Movistar para tarjetas de teléfono celular, Sony Ericsson para teléfonos celulares, Cadbury para chicles y caramelos, Panini para figurillas de acción, Editorial Atlántida para una revista y EMI Music para CDs, entre otros.
Otros productos: Floricienta se ha convertido en una realidad dentro de una ficción que trascendió los límites de la pantalla de televisión. Hasta la fecha se han realizado más de 180 funciones teatrales con giras al exterior que recorrieron países como Uruguay, Perú, Bolivia, Israel, Guatemala, El Salvador, República Dominicana, Panamá, Venezuela, Ecuador y México, atrayendo a más de 1 millón de espectadores. Se editaron cuatro discos que alcanzaron estatus de oro y platino vendiendo más de 600 mil copias. La revista fue la más vendida del segmento infantil en Argentina, llegando a los 60 mil ejemplares mensuales. Además, se recibieron más de 1 millones de mensajes SMS durante el primer mes del lanzamiento.
Estrategia de venta: La estrategia comercial para las licencias de la compañía comienza con tener el programa al aire en cada mercado. Luego del estreno, se visitan a los principales fabricantes, importadores y distribuidores de cada país y, generalmente, los productos comienzan a salir a la venta entre dos y tres meses después del lanzamiento del programa en cada mercado. Los concesionarios son seleccionados de acuerdo a la envergadura de la empresa, su experiencia en el manejo de licencias, la proyección de ventas, su capacidad de fabricación y distribución, y la posibilidad de extender la licencia en cada categoría de producto a mercados vecinos.
TV Niños, 25 de junio de 2007.
