TV LATINA
Alejandro Parisca
Gerente general
VeneMovies
Por María Teresa Alvarado
TV Latina Semanal, 22 de junio de 2007.
Con una trayectoria de más de 30 años en la industria, Alejandro Parisca ha manejado su parte creativa con la ejecutiva de manera constante. Su carrera incluye desde producción —siendo Expedición su serie más conocida—, programación y distribución internacional, hasta la gerencia de canales abiertos y de cable. Trabajó en agencias publicitarias como J.W. Thompson y ARS, junto a Radio Caracas Televisión por casi 15 años, con el grupo HBO como director ejecutivo de E! Entertainment Television y ahora está a cargo de la distribución de VeneMovies en Estados Unidos, un canal que se prepara para celebrar su primer aniversario.
“Salimos al aire con Comcast [cableoperador líder del mercado en Estados Unidos] lo cual nos supone ya una cobertura de unos 350 mil abonados a nivel nacional”, dice Parisca antes de mencionar que VeneMovies ha comenzado a ganar terreno en el mercado estadounidense al incorporarse a la grilla de programación de CableVision en Nueva York, Liberty y One Link en Puerto Rico y, a partir del 11 de julio, en la oferta de Cox para los mercados de Phoenix y Tucson, y posteriormente en Las Vegas y San Diego. Su meta es terminar el año con 1 millón de abonados, para lo cual prevé la incorporación del canal a la grilla de Time Warner Cable y posiblemente a la de DIRECTV, donde ya tienen conversaciones adelantadas.
“Nos preciamos de ser un canal de características premium que los cableoperadores están utilizando para reforzar sus paquetes hispanos”, comenta Parisca. “Es un canal contemporáneo donde la factura de producción de las películas es de primera categoría —muchas de ellas han sido premiadas internacionalmente— y donde las películas más antiguas datan de 1990”, dice. Además, asegura que VeneMovies se ha convertido para los grandes cableoperadores, más que un canal, en un valor agregado a su oferta en español que le permite a Comcast, por ejemplo, competir con DIRECTV. “Tanto así que nos dieron distribución en todo Estados Unidos”.
Por otra parte, el ejecutivo explica que la gestación de VeneMovies se origina de la librería que Venevision International (VVI) comenzó a coleccionar hace cinco años con la compra de derechos de películas para su explotación en Estados Unidos. Así, la ventana de entretenimiento casero a través de Venevision International Film fue la primera salida de este material. “Hemos tenido mucho éxito con la venta de DVDs y ello nos demostró que existe un mercado que estaba hambriento de este tipo de producto y dio sentido a la idea de lanzar un canal con este tipo de contenido”, comenta.
El modelo de negocio de VeneMovies asume la decisión de no abrir espacios publicitarios y de ser un canal para el paquete básico digital de los cableoperadores. Sin embargo, los cortes entre películas son utilizados para promocionar tanto su programación como las otras unidades de VVI como VeneMusic, FonoLibro y en especial Venevision International Film. “Además del aporte que genera la oferta de servicios de video por demanda, la recuperación de la inversión viene también por la venta de videos de entretenimiento casero que es muy alta”, dice Parisca.
En referencia a la programación, el ejecutivo explica que VeneMovies ofrece de 15 a 20 estrenos al mes, cuyas repeticiones se realizan de manera decreciente para luego desaparecer de pantalla tras cuatro meses de exhibición. Adicionalmente, ofrece segmentos de producción original como detrás de cámara y la cobertura de festivales de cine latino en Estados Unidos y México. “Queremos convertirnos en el punto de referencia del cine latinoamericano en Estados Unidos”, dice.
