TV LATINA
Nombre de la propiedad: Benjamin the Elephant
Origen: Aventuras animadas adorables y divertidas basadas en historias de audio exitosas.
Distribuidor: Kiddinx Studios.
Creador: Elfie Donnelly.
Descripción: Benjamin the Elephant ofrece a los más pequeños aventuras alrededor del mundo. Las aventuras de Benjamin son imaginativas, graciosas y divertidas. Siempre buscando la manera de ayudar a un amigo, Benjamin se convierte en pirata, bombero, vaquero e incluso un explorador del Ártico. La serie cuenta con 52 episodios de media hora y cuatro especiales disponibles en animación 2-D tradicional.
Producción ejecutiva: Kiddinx Studios, de Berlín.
Director: Karsten Kiilerich de A Film, Copenhague.
Principal televisora: Super RTL, de Alemania.
Ventas: Entre los territorios que han adquirido la serie se encuentran Estados Unidos, Alemania, Francia, Italia, el Reino Unido, Hungría, Polonia, el Medio Oriente y Asia.
Principal concesionario: Schmidt Spiele en Alemania se encarga de los juegos educativos, rompecabezas y peluches, entre otros.
Otros productos: Más de 500 productos están disponibles, incluyendo DVDs, juegos para Game Boy, comestibles, batas de baño, platos, sábanas, cepillos dentales, libros, bicicletas y maletas. También existe un tour musical, una revista para preescolares y una comunidad online.
En Alemania, Kiddinx ha lanzado un día temático en los jardines de niños para promover los valores que presenta Benjamin en cuanto a la salud, el servicio, la alegría, el gozo, la compasión y la valentía. El personaje se está utilizando en muchos hogares para enseñarle a los niños otros idiomas, canto, ritmo, movimiento y danza. Kiddinx también ha desarrollado una serie de historias de audio descargables de Internet para que los niños las escuchen a la hora de dormir. El negocio de los nuevos medios se está expandiendo y se ha planeado su lanzamiento en Norteamérica, donde ofrecerá una amplia gama de actividades tales como juegos, tarjetas electrónicas y video por demanda.
Estrategia de venta: Como parte de sus esfuerzos para expandir la marca, Kiddinx ha estado trabajando “cercanamente con programadoras, compartiendo ideas de publicidad y apoyando los proyectos de mercancía”, dice Andrea Bannert, directora de televisión y comercialización de productos en Kiddinx. Agrega la ejecutiva que la compañía ofrece juegos y elementos descargables de Internet para impulsar los esfuerzos promocionales del programa.
En el área de productos de consumo, “el lanzamiento de productos para los medios, revistas, libros, etcétera, deberá ser simultáneo con el de la serie”, dice Bannert. “Creemos que las situaciones más provechosas surgen de una combinación de promoción positiva, niveles de audiencia estables en televisión y un interés general, lo cual después es apoyado por los demás productos”.
Asimismo, Bannert subraya la versatilidad de la marca. “Benjamin tiene presencia en todos los productos mediáticos, incluyendo libros, DVDs, historias en CDs, programas de computadora, juegos para Game Boy, y todo tipo de contenidos educativos y entretenidos. Es una propiedad ideal para juguetes, juegos creativos, peluches y rompecabezas. A los niños también les encanta coleccionarlo en todas su divertidas facetas, ya sea como bombero, explorador o pirata”.
En MIPCOM, Kiddinx busca cerrar acuerdos para la propiedad en nuevos territorios, así como renovar los existentes. “Tenemos mucha fe en Benjamin”, agrega Bannert. “Todos los que lo han adquirido se han vuelto fans. Gusta tanto a niños como a padres, porque inspira confianza”.
TV Niños Semanal, 17 de septiembre de 2007.
