TV LATINA
Nombre de la propiedad: Dora la exploradora
Origen: La propiedad está basada en una idea original de Nickelodeon.
Distribuidor: MTV Networks International.
Creadores: Chris Gifford y Valerie Walsh.
Sinopsis: En cada episodio, Dora y su mejor amigo, un chimpancé llamado Botas, invitan a la audiencia a participar en divertidas aventuras. Cada paso de la jornada presenta un problema o rompecabezas y Dora, una niña que es bilingüe y usa su inteligencia para comunicarse con sus amigos, vence obstáculos y llega a su meta.
Productores ejecutivos: Chris Gifford y Valerie Walsh.
Principal televisora: Nickelodeon, en el año 2000.
Ventas: Actualmente, la propiedad está en ocho territorios de Latinoamérica: Chile (Megavisión), Costa Rica (Teletica), República Dominicana (Antena Latina), Ecuador (Teleamazonas), México (Televisa), Panamá (CTV Canal 5), Perú (América TV) y Uruguay (Teledoce).
Principales concesionarios: En Latinoamérica, Dora la exploradora cuenta con más de 30 licenciatarios, entre los cuales destacan Mattel a través de su división preescolar Fisher-Price, que desarrolla muñecas de alta calidad y diseño, así como figurillas de acción, vehículos y mobiliario para niñas, entre otros productos. Hasbro ofrece juegos de mesa como Candy Land; Delta produce muebles para recámaras de niñas y Paramount Home Entertainment realiza más de tres títulos de video casero por año. Nuevas líneas de productos electrónicos, videojuegos, ropa, alimentos nutritivos y productos que estimulan el aprendizaje de una manera divertida irán incorporándose al mercado a partir de este año.
Otros productos: En 2008 y 2009, habrá más programas que les darán a los televidentes incentivos para leer y aprender nuevos idiomas, como es el caso del que se produce en conjunto con Librerías Siciliano en Brasil, donde Dora invita a los niños y niñas a realizar actividades de lectura.
Estrategia de lanzamiento: “Generalmente, nuestras propiedades se lanzan a través de Nickelodeon y Nick Jr., y después se complementan con televisión abierta para generar una mayor audiencia que nos ayuda a generar más demanda para el lanzamiento de productos”, dice Manuel Torres, VP de Viacom y Nickelodeon Consumer Products Latin America. “Sin embargo, hemos notado que también la presencia única en cable es cada vez más impactante y abre el camino para generar mucha mayor fuerza desde un principio y, de hecho, ya existen algunas propiedades que sólo viven en cable y generan una demanda significativa de mercancía desde el arranque. Lo cierto es que en cuanta más exposición tenga, mejor impacto a corto y mediano plazo generará una marca. Las negociaciones no son aisladas, sino que son un esfuerzo colectivo de varias áreas de la organización, incluyendo la distribución de contenido, programación, licencias, digital, editorial, etcétera”.
Torres agrega que Dora la exploradora “sin duda se ha convertido en uno de los personajes favoritos tanto de niñas como de niños en Latinoamérica, principalmente en México. Nickelodeon seguirá construyendo fuertemente esta marca a lo largo de la región con la introducción de nuevos contenidos, medios de apoyo, colecciones de producto y tecnologías de punta y, como siempre, cuidando los valores esenciales de Nick Jr. de aprender de una manera divertida y participativa. Dora es así el pilar de nuestro contenido preescolar y debido a su éxito lanzamos en 2007 Go, Diego, Go!, que es el primo de Dora, para acercarnos más a niños, junto con las Mascotas maravilla (Wonder Pets) y próximamente Ni Hao, Kai Lan. Seguimos consolidándonos como la opción preferida tanto por padres como hijos en ese segmento”.
TV Niños Semanal, 4 de febrero de 2008
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