TV LATINA
Nombre de la propiedad: El Chavo del 8
Origen: Es una idea original derivada de un programa de televisión.
Creadores: El actor y comediante Roberto Gómez Bolaños,
“Chespirito”.
Productor ejecutivo: Roberto Gómez Bolaños.
Realizado para: Televisa fue la cadena que encargó el producto. El
primer episodio de la serie original se transmitió en 1971.
Descripción: El programa de televisión ha tenido más de 1.000
episodios de acción en vivo y empezará como una serie animada de 26 episodios
de 30 minutos cada uno. Al igual que la de acción en vivo, la serie animada
cuenta la vida en una vecindad de un barrio mexicano, en donde el Chavo es el
protagonista central de la historia y junto a él aparecen Quico, Don Ramón,
Doña Florinda, el profesor Jirafales y la Chilindrina, entre otros.
Ventas: La nueva temporada de la serie animada ha sido vendida en toda la
región, desde México hasta Argentina y España. La anterior fue comercializada
en más de 40 países.
Principales concesionarios: Información confidencial por el
momento. Sin embargo, se han cedido derechos de fabricación en la línea de
juguetes, desde peluches, juegos interactivos y 'play sets' hasta figuras de
acción.
Otros productos: Es una propiedad tan amplia que ha abarcado todas
las categorías de producto tales como DVDs, artículos escolares, ropa,
lencería, alimentos y línea de dulces. Muchas de ellas serán lanzadas los
próximos meses de octubre y noviembre.
Estrategia de venta: Estreno simultáneo en toda la
región, comenzando con un programa especial en vivo en México garantizando el
arranque con una campaña publicitaria ocasionada por cada una de las
televisoras locales, seguido de un lanzamiento simultáneo en el área de ventas
con toda la línea de juguetes, ropa y artículos escolares a partir de la
temporada navideña. En la segunda etapa se incluirá la serie en un canal de
televisión paga.
“Creo que El Chavo [del 8 ] siempre ha sido un producto
masivo; ha sido un producto que siempre ha estado en televisión abierta y
merece el estreno en televisión abierta”, dice María del Carmen Rotter,
directora general de licencias y marcas de Televisa. “Independientemente que
sea un producto mexicano, El Chavo ha sido adoptado en todos los
países de Latinoamérica como si fuera propio. Entonces tiene el factor
nostalgia, es algo con lo que muchos crecieron desde hace más de 30 años y
forma parte de las raíces de la cultura hispana, incluyendo la de Estados
Unidos”.
Dice la ejecutiva que hay muy pocos productos en Estados Unidos que
sean 100 por ciento enfocados al mercado hispano y creados para los hispanos. “El
Chavo
tiene raíces. Esa parte cultural es la que hace mucha falta en las propiedades
hispanas en Estados Unidos”, comenta. “El Chavo vende lo que vende
y se convierte en lo que es porque es real. Y llega a todos lados y sigue
teniendo los ratings más altos en Galavisión. Por eso tenemos tanta fe en la
serie animada”.
Explica Rotter que lo que Televisa está tratando de hacer es llegarle
a las nuevas generaciones con una serie que lleva más de 30 años en el aire y
que hace 10 que ya no se graba. “Entonces tarde o temprano esas cintas van a
terminar de tener vida. De manera que esto lo iniciamos para inmortalizar de
alguna manera al personaje”.
Los episodios de la serie animada están escritos por Roberto Gómez
Bolaños, pero hay una mezcla entre los libretos originales y libretos nuevos.
“La parte que lo hace realmente diferente es que son gran parte de los guiones
originales de los mejores episodios que, de hecho, la gente los va a
identificar”, dice Rotter. “Pero hay una parte esencial en El Chavo que es el uso de la
imaginación y que en el producto en vivo no se podía utilizar por razones
presupuestarias o limitaciones tecnológicas. Pero ahora con la animación
tenemos todas las posibilidades”.
TV Latina Niños, 19 de junio
de 2006.
