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Endemol Shine Group informó que ha concretado un acuerdo con Pantene para Cabelo Pantene, o sonho, un reality show multiplataforma creado por Endemol Shine Brazil, que tiene la misión de encontrar al nuevo embajador de la marca.
Endemol Portugal, parte de Endemol Shine Iberia, producirá el show para TVI en asociación con la marca de cuidado de cabello, Pantene de Procter & Gamble.
El acuerdo es el primero para el reality show que presenta a diferentes personas, que viven en la misma casa y realizan diferentes tareas que ponen a prueba el potencial de sus cabellos. No es un concurso de belleza, sino que reta y empodera a los participantes a expresar su esencia e identidad a través del cabello. Los concursantes comparten sus historias y aprenden de expertos con el fin de aprovechar al máximo la salud y diversidad de sus cabellos.
“Cabelo Pantene, o sonho es una serie multiplataforma fantástica que forja los valores de marca de Pantene con autenticidad en un show mientras permanece entretenido y relevante para la audiencia”, comentó Lisa Perrin, CEO de creative networks de Endemol Shine Group. “Creemos que este acuerdo podría presentar más oportunidades de contenido de marca y que la estrategia 360 del formato es clave para enganchar a la audiencia juvenil. El show ha sido un éxito en Brasil y basado en una competencia de reality, vemos un gran potencial para el show a nivel internacional, comenzando con Portugal”.
