TV LATINA
Mayo 2005
Por María Teresa Alvarado
Con diez años en la región, Discovery Networks Latin
America/Iberia cuenta con una base de 74 millones de suscriptores. Sus seis
canales llegan a 34 países de América latina y la Península Ibérica. Enrique
Martínez, quien encabeza todas las operaciones que las señales generan en la
región, comenta los logros y planes de crecimiento del grupo.
TV LATINA: ¿Cuáles son
los cambios más significativos que han sucedido en Discovery Networks en el
último año?
MARTÍNEZ: 2004 tuvo dos
hitos bastantes importantes para Discovery Networks Latin America/Iberia
(DLAI), comenzando con el décimo aniversario de Discovery Channel. A comienzos
de 1994, Discovery Channel, canal insignia de Discovery Networks, se estrenó en
Latinoamérica para comenzar así un dominio del mercado televisivo sin
precedentes que continúa hasta el día de hoy. Durante los últimos diez años,
Discovery Channel ha alcanzado un nivel de sintonía y distribución récord.
Lo segundo que
me gustaría destacar es el anuncio que se hizo el año pasado respecto a nuestra
entrada oficial y aumento de inversión en la categoría de programas de lifestyle
[estilo de vida], con la presentación de Discovery Lifestyle Networks.
El nuevo
portafolio agrupa a tres de los canales de Discovery ya existentes bajo un
nuevo género –Estilo de vida– que hace énfasis en los intereses
personales de los televidentes y en cómo sacar el mejor partido a sus momentos
de ocio. Dentro de este nuevo género, Discovery Travel & Adventure pasó a
ser Discovery Travel & Living; y Discovery Health se convirtió en Discovery
Home & Health. [Por su parte] People+Arts, un canal de entretenimiento
general con programación basada en situaciones de la vida real, continuará
reforzando su oferta actual con series de televisión de realidad que han
demostrado ser sumamente atractivas a nivel mundial. Los tres canales
restantes, Discovery Channel, Discovery Kids y Animal Planet, conformarán el
portafolio factual de la compañía.
TV LATINA: ¿Qué
estrategias podrán impulsar el posicionamiento de las señales Animal Planet y
People+Arts en la región?
MARTÍNEZ: La
programación este año ha sido bastante innovadora y hemos ‘capturado’ a más
público de Animal Planet porque nos hemos enfocado en programación local, ya
que es un elemento que nos acerca al televidente. Siempre estamos buscando
maneras innovadoras de involucrar a personajes latinoamericanos en nuestros
programas, sea como presentadores de nuestros programas, o integrarlos en
especiales, tal como hicimos con el grupo musical Bacilos,
[el cual] viajó a Kenya el año pasado para realizar el primer docureality
de Animal Planet. Esta serie saldrá al aire este año y la idea del show es
mostrar al telespectador cómo reaccionan los músicos famosos ante situaciones
inesperadas en pleno territorio africano. Queremos sorprender, generar
curiosidad y provocar suspenso en la teleaudiencia.
El otro ejemplo
es People+Arts, canal que está consolidando su posición como un canal de entretenimiento
basado en situaciones en la vida real. En 2004, el canal adquirió varios
formatos de alta calidad y gran éxito de audiencia a nivel internacional, tales
como El Aprendiz. La estrategia de People+Arts incluye la adaptación
del contenido al español y/o portugués, traer los programas a diferentes países
y dejar que el público latinoamericano viva la experiencia de formatos [de]
vanguardia. Por ejemplo, DLAI firmó un acuerdo con Rede Record en Brasil para
hacer una co-producción de la versión local, O Aprendiz
con Roberto Justos. También hicimos versiones locales de While You Were Out (Enquanto
Você Não Vem) y al momento tenemos varios proyectos locales en
producción que esperamos poder estrenar este año.
TV LATINA: ¿Cuáles cree
que serán las nuevas plataformas donde Discovery Networks emitirá sus
contenidos?
MARTÍNEZ: Desde el año
pasado venimos diciendo que nuestro enfoque para los años entrantes va ser el
contenido, pero eso no significa solamente el contenido que proveemos a través
de la televisión. A través de todas las regiones, Discovery está creando un
círculo virtual de entretenimiento conformado por una variedad de servicios
tales como aplicaciones de banda ancha, televisión interactiva y contenido para
sistemas móviles. Ya venimos trabajando con distintas empresas móviles en
Latinoamérica y seguiremos por ese camino. De hecho, con toda la tecnología y
avances modernos que salen a diario, siempre estamos pensando en cómo adaptar
nuestros productos para que lleguen a más personas en todo el mundo. Es
cuestión de tener el producto listo y disponible para cuando el mercado tenga
la tecnología.
TV LATINA: ¿Cómo cree que
será la inversión publicitaria este año en la región?
MARTÍNEZ: 2004 fue un
tremendo año en cuanto a ventas publicitarias y esperamos que este año sea
mejor aún. Según LAMAC [Concilio
Latinoamericano de Publicidad en Multicanales], las ventas publicitarias de los
canales de televisión paga experimentaron una alta productividad en América
latina debido a un crecimiento del 18 por ciento durante 2004. [Nuestro]
departamento de ventas publicitarias cuenta con un tremendo equipo y el año
pasado se implementó una nueva estructura y estrategia que nos han ayudado a
consolidar nuestra posición de liderazgo en la industria.
TV LATINA: ¿En qué
facilita a las negociaciones con los cable operadores el tener seis canales?
MARTÍNEZ: El nombre
Discovery, como sabrá, es una marca reconocida a nivel mundial, no sólo por
nuestra programación, sino también por la calidad de nuestros servicios. El tener
seis canales que llevan el nombre y/o respaldo de Discovery Networks, y poder
ofrecer seis géneros distintos —cada uno con un target
específico y diferente— nos da una ventaja única. Tenemos algo que
ofrecer a todos: niños, madres, adultos, mujeres; algo para todos los gustos e
intereses.
TV LATINA: ¿Cuáles son
las metas que quiere alcanzar Discovery Network a corto y mediano plazo?
MARTÍNEZ: Nuestra meta,
a corto y mediano plazo, ¡es seguir creciendo! Queremos continuar creando contenido y servicios de la más
alta calidad que permitan a las personas en todo el mundo satisfacer su
curiosidad. Esa siempre ha sido nuestra misión y la clave de nuestro éxito.
Durante los próximos cinco años, Discovery Channel International estará
invirtiendo más de $3 mil millones en producciones originales a nivel global,
lo cual incluye Latinoamérica. Además, continuamos buscando nuevas e
innovadoras maneras de distribuir nuestro contenido en las plataformas
tecnológicas más novedosos. Esperamos que algún día todos tengan la oportunidad de disfrutar de nuestra
programación, de alguna manera u otra, sea por televisión, teléfonos móviles…
¡Es un campo de posibilidades infinito!
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