TV LATINA
Hace algunos meses, Cisneros Media Distribution (CMD) inició un trabajo en conjunto con la escritora Mónica Montañés para la producción Para verte mejor, introduciendo el concepto de serie-novela. Esta producción es definida por la compañía como “un formato dinámico con la flexibilidad de ser una telenovela o una serie dramática, donde cinco parejas se enamoran de distintas maneras, cuando se conocen, se mudan o se reencuentran en el mismo edificio”.
A pocos días de que se inicie una nueva edición de MIPCOM, Para verte mejor es una de las producciones que encabeza la oferta de CMD para los compradores internacionales, a la que se suma la comedia dramática Mary for Mayor, la serie dramática El sexo sentido, además de la serie XRC, Top Ten, entre otras.
En esta entrevista con TV Latina Semanal, Marcello Coltro, VP ejecutivo de distribución de contenido de Cisneros Media comenta también sobre las actividades de la compañía en el mercado anglo de Estados Unidos y el desarrollo del negocio multiplataforma para CMD.
TV LATINA: Sobre el concepto serie-novela, ¿cómo se adapta a las necesidades de los clientes?
COLTRO: La serie-novela nació de la necesidad de los clientes y el mundo de tener una versión de una novela o historia editable o flexible de acuerdo a una necesidad programática. No sólo tiene la ventaja de tener una dinámica más digital que le permitiría a la gente visualizar masivamente, por ejemplo. También es posible transmitirla en diferentes temporadas de 25 episodios o elegir tener una telenovela de 120 episodios.
Entonces es una estructura bastante interesante, única, es un sello de Cisneros y para llegar a eso trabajamos muy de cerca con la historia Para verte mejor de Mónica Montañés, quien es una escritora espectacular, una profesional con una inteligencia única. Definimos la estructura de los guiones y de convertir esa historia que normalmente se inicia con un principio, un [desarrollo] y un final.
[En el caso de la serie-novela] hay que pensar en momentos de la historia que se convierten y donde hay un elemento sorpresivo muy fuerte que cambia dicha narrativa. Puedes cortarla y terminar una temporada cada 25 episodios.
Es un experimento, pero creo que uno tiene que invertir en nuevos formatos para ver si van a tener una funcionalidad grande o no. Los clientes están bastante interesados en tener este producto. Para llegar al mundo digital, la telenovela tuvo que tener ese tratamiento, esa diferencia estructural.
TV LATINA: Háblenos sobre las actividades de la compañía en el mercado anglo de Estados Unidos.
COLTRO: Especialmente con Mobius.Lab, estamos buscando aprovechar un momento muy interesante de la industria norteamericana, porque antes era bastante cerrada para productores que no tenían un historial en producir para el mercado anglo. Se abrió una oportunidad muy grande cuando las historias hispanas se empezaron a producir, [como el caso de] de Yo soy Betty, la fea y ahora con Jane the Virgin.
Hay una apertura en el mercado para productores que antes no producían en inglés y ahora sí lo están haciendo. Entonces estamos aprovechando esta oportunidad y queremos crecer muy fuerte en este mercado. Estamos solidificando la estrategia que planteamos hace un año. Se comprueba que es una estrategia de mucho éxito y Cisneros Media se va a convertir cada vez más, en una marca de producción global, no solamente de producción hispana.
TV LATINA: ¿Cómo ha sido el desarrollo del negocio multiplataforma para la compañía?
COLTRO: Cisneros ya tenía una estrategia bastante fuerte para ofrecer productos multiplataforma. Cuando se produjo Ruta 35: La válvula del escape, que es una historia realizada por Cisneros Studios y que fue emitida por UniMás en Estados Unidos, blim y Golden Choice, [tuvo] una serie paralela digital realizada para los millennials. La compañía tiene una preocupación bastante grande de cómo llegar a este público.
Hoy también nos estamos enfocando de una forma bastante agresiva y presentando a plataformas bastante únicas que llegan a los millennials. Estamos hablando con muchos clientes en el mundo, no sólo en Estados Unidos y Latinoamérica, para empezar a producir específicamente para ellos. No [producimos] una telenovela o serie con un [derivado] en digital, sino más bien [producimos] para lo digital directamente.
