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PREMIUM: En octubre de 2012, Armando Nuñez, quien ha sido el presidente de CBS Studios International desde 2004, fue nombrado presidente y CEO de la recientemente formada CBS Global Distribution Group. Ahora está encargado de supervisar tanto la distribución de programación internacional como la doméstica de CBS Television Studios, CBS Television Distribution, Showtime y más.
El grupo incluye CBS Studios International, el cual vende programación de CBS como las franquicias CSI y NCIS, Hawaii Five-0, la nueva serie Elementary, y los shows que han marcado pauta como Dexter y Californication, que se emiten en Showtime, a más de 200 mercados a través de múltiples plataformas de medios. CBS Television Distribution es el sindicador doméstico líder y productor de programación first-run y off-network, y presume de títulos como Judge Judy y Dr. Phil, así como Entertainment Tonight y Wheel of Fortune.
Más allá de la distribución de productos terminados, el equipo de Nuñez también vende formatos internacionalmente y ha formado empresas conjuntas para lanzar canales de marca CBS alrededor del mundo. CBS Studios International ya se ha asociado con Chellomedia para canales en Europa, Medio Oriente y África; con Reliance Broadcast Network para canales en India; y con Network Ten para proveer programación a ELEVEN. CBS también tiene intereses propietarios en dos canales de televisión paga en Australia: TV1 y SF. Recientemente, Grupo RTL cerró un acuerdo con CBS Studios International, bajo el cual RTL CBS Asia Entertainment Network, les permitirá lanzar los canales RTL CBS Entertainment con programas de FremantleMedia, y RTL CBS Extreme, con series como NCIS: Los Angeles y Hawaii Five-0.
TV LATINA: Ahora usted supervisa la distribución doméstica e internacional. ¿Dónde ve potencial de crecimiento?
NUÑEZ: Miro al negocio como diferentes envolturas, por así decirlo. Puedo ver grandes oportunidades de crecimiento internacionalmente, y también veo oportunidades de crecimiento nacionalmente. En Estados Unidos, creo que estamos comenzando a arañar la superficie dado a cómo están evolucionando las plataformas digitales y cómo el contenido va a ser monetizado en esas plataformas. Los canales de cable en Estados Unidos siempre necesitarán tanto de nuestra librería de contenido y nuestro exitoso contenido off-network. Cuando se trata de sindicación, somos lejos la compañía de sindicación número uno en Estados Unidos con Entertainment Tonight y Dr. Phil, además de Judge Judy. Estos son grandes shows en Estados Unidos y también en muchos lugares alrededor del mundo.
TV LATINA: Algunos dicen que Elementary es una versión nueva de procedimiento tradicional, porque tiene una mitología que corre detrás del crimen resuelto en cada episodio. ¿Cómo se ha vendido ese show internacionalmente?
NUÑEZ: Hawaii Five-0 es también de procedimiento y tiene una línea de historia y continuidad que va a través de la temporada completa de producción. Todavía sigue siendo un show fácil de programar. Si vas del primer episodio de Elementary al quinto, no es como un drama serializado donde no tendrás idea de lo que está sucediendo en la línea de historia si saltas del episodio uno al quinto. Elementary ha sido muy exitosa en todos los territorios donde salió al aire. Ciertamente ha sido exitosa en Sky Living en el Reino Unido, Sat.1 en Alemania, TEN en Australia, Cuatro en España y Global en Canadá.
TV LATINA: ¿Toma un enfoque de ventas diferente con Dexter o Californication, de lo que tomaría con NCIS o Elementary?
NUÑEZ: Sí. La primera pregunta que hay que hacerse cuando miras a estas propiedades es, ¿qué tan amplios son estos shows?, ¿el interés está limitado al universo de la televisión paga, o es un show que se puede televisar también en televisión abierta, o en muchos casos, ambas, televisión abierta y televisión paga? Es difícil generalizar porque realmente depende en los territorios y mercados de los que hablas, pero hemos sido muy, muy exitosos con todas estas propiedades. Dexter no es necesariamente un show de las 8 p.m. en una televisora terrestre; puede ser más un show de televisión paga. En otros mercados, como Francia, Dexter se emite en Canal+ y sale al aire tarde en la noche en TF1. La buena noticia sobre cómo tratamos los contenidos de Showtime es que este contenido premium de pago tiene, primero que todo, una gran demanda, y segundo, es una mercancía limitada. No hay mucho de ello en el mercado. Hemos sido muy exitosos con las series de Showtime, pero no caen necesariamente dentro de la categoría de NCIS y CSI por el tipo de shows que son.
TV LATINA: A pesar de que hay mucha producción local a través de varios territorios, ¿diría que la programación americana sigue vendiendo mejor hoy que hace 10 años atrás?
NUÑEZ: Sí. No veo la producción local y las adquisiciones de shows americanos como mutuamente exclusivo. Cuando miras a las televisoras alrededor del mundo, hay una combinación de producción local que va junto con las adquisiciones. Desde la perspectiva de una televisora, el contenido americano es relativamente rentable, particularmente en el caso de CBS; es una mercancía limitada con ciertas probabilidades de construir éxito en ellas. Todo trabaja en conjunto en el ecosistema.
TV LATINA: ¿Qué oportunidades están encontrando con las plataformas digitales internacionalmente?
NUÑEZ: Oportunidades increíbles. Hemos estado muy activos con Netflix y Amazon, y Hulu en Japón. Esos son los jugadores americanos de los cuales todo el mundo habla, pero también hemos hecho tratos con jugadores digitales locales como BT y Vivendi en Alemania, y Avex Entertainment en Japón y jugadores móviles SVOD. Estamos en negocios con todas esas plataformas. Desde nuestra perspectiva, el tema no es hacer negocios con ellos, es hacer negocios de una manera estratégica inteligente, que al final del día no hace daño al valor de la programación en el mercado, pero añade valor. No estamos sacando dinero de un bolsillo para el otro, para nosotros es ingreso incremental. Es un panorama estratégico de licencias de ventana.
TV LATINA: Su división también vende formatos y guiones de shows de CBS.
NUÑEZ: Paul Gilbert dirige nuestro grupo de formatos y producción. Nosotros licenciamos los formatos de nuestros shows. Lo primero que las personas piensan son nuestras variadas versiones de Wheel of Fortune y America’s Next Top Model que tenemos alrededor del mundo. Hemos hecho más de 20 versiones locales de Next Top Model y vendemos la versión americana en más de 100 mercados. Acabamos de celebrar el 30mo aniversario de Wheel of Fortune.
También hemos estado muy activos en el negocio de mirar a algunos de los shows y guiones de nuestra librería y hacer versiones locales de algunas
de ellas, incluyendo Taxi en Ucrania. Tuvimos Cheers hace un par de años en España. Actualmente, estamos en preproducción de Charmed y The 4400 en Rusia.
TV LATINA: Cuando los compradores están viendo los shows, a pesar de que tienen que tener en cuenta todas las plataformas para las que están adquiriendo, ¿en algún momento no empieza con una respuesta emocional a un show o a un personaje?
NUÑEZ: ¡En cualquier momento! Todo comienza con una buena programación, todo. Leslie Moonves [presidente y CEO de CBS Corporation] tiene una famosa cita que usa: “Un mal show no se mejora en una pantalla de dos pulgadas”. Eso nos recuerda que una buena programación genera grandes negocios. No empieza con la tecnología; todo comienza con la programación. Nuestros compradores que van a los L.A. Screenings no están pensando en qué exhibición multiplataforma está el próximo nuevo show. Están pensando, ¿cómo voy a generar más miradas para el show y cuál es el modelo financiero que hará que esto funcione? Todo tiene que ver con la programación y eso no ha cambiado. Sólo que ahora hay muchos más conductos y lugares para poner toda esta programación.