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PREMIUM: Como uno de los creadores, productores y distribuidores de marcas de televisión más grandes del mundo, FremantleMedia ha provisto a las televisoras con una amplia gama de formatos, desde éxitos como Idols, Got Talent y The X Factor, a clásicos como Family Feud y The Price Is Right, y numerosos géneros entre medio. Además, FremantleMedia International (FMI) distribuye un variado catálogo de más de 20 mil horas de contenido a unos 200 territorios. Cecile Frot-Coutaz, CEO, habla sobre la alta demanda por dramas, tendencias en el negocio de formatos y la creciente oferta de programación infantil de la compañía.
TV LATINA: Con el aumento de la popularidad del drama, ¿cómo FremantleMedia está satisfaciendo la demanda, tanto con productos terminados como con formatos con guión?
FROT-COUTAZ: La construcción de un fuerte negocio [de series] con guión en horario estelar es un enfoque clave para nosotros. Hemos realizado grandes apuestas en esta área en los últimos años. Estamos invirtiendo en adquisiciones y asociaciones que complementan nuestro portafolio de drama existente. Por ejemplo, adquirimos Miso Film, una compañía de producción de drama escandinava, que ha entregado Dicte y Acquitted al catálogo de FMI. Recientemente anunciamos que hemos tomado una participación de 25 por ciento en Corona TV, una nueva [productora] independiente de los cineastas Richard Johns y Rupert Jermyn, quienes querían crear un drama televisivo con un sentir cinemático. También seguimos trabajando con talentos externos, incluyendo Paul Abbott de AbbottVision, los productores de No Offence; Roughcut TV, que produjo Cuckoo; y MTV, de los cuales adquirimos los derechos de Eye Candy. Estamos aprovechando lo máximo de la cadena de drama global de FremantleMedia. Un gran ejemplo de esto es nuestro éxito con Wentworth, tanto como producto de lata, vendido a 82 territorios y como un formato. Nuestro equipo en Norteamérica ha coproducido la versión estadounidense de The Returned con A&E, producido ejecutivamente por Carlton Cuse, que debutó en marzo.
TV LATINA: ¿Qué tendencias ve en el negocio de formatos?
FROT-COUTAZ: Los formatos ya no son del dominio exclusivo de Estados Unidos, el Reino Unido e incluso Holanda. Cada vez más estamos viendo que se crean formatos en todo el mundo, incluyendo Turquía, Irlanda, Israel y Suecia.
Shows de talentos como Got Talent, The X Factor y The Voice permanecen populares y cada vez más están utilizando aplicaciones y tecnologías interactivas. Recientemente, realizamos un acuerdo con Applicaster para la aplicación de “experiencia complementaria” para nuestro show Master Athletes, que se [ofreció] a nuestros clientes este año en MIPTV.
Los shows de cocina están muy de moda. Bake Off continúa siendo popular y vemos un apetito real por nuestro show de cocina My Mom Cooks Better Than Yours, con ventas en Argentina, Turquía, Eslovenia, Eslovaquia y Rumania.
[Producciones] realizadas en lugares fijos, están demostrando ser muy populares siguiendo el éxito de shows como Educating Yorkshire, One Born Every Minute, Gogglebox y 24 Hours en A&E. Las audiencias también están buscando la autenticidad en la programación factual, con shows como The Island with Bear Grylls que está desempeñándose muy bien.
TV LATINA: ¿Cómo encuentra el equipo de producción de FremantleMedia, shows producidos localmente que tienen el potencial de funcionar en otros países?, ¿qué están buscando?
FROT-COUTAZ: Tenemos la ventaja de combinar un recurso pequeño y centralizado con una perspectiva mundial, junto con los equipos en el mercado local. Esto significa que esos equipos pueden localizar oportunidades tempranas en el área, ya que entienden el mercado local y [pueden] construir relaciones. Luego, los equipos centrales comparten esa información con las cadenas de producción del mundo para determinar un posible interés.
TV LATINA: ¿Cómo se está desempeñando FremantleMedia Kids & Family Entertainment?
FROT-COUTAZ: Nuestro negocio infantil es todavía relativamente nuevo. Se lanzó en octubre de 2009, pero le está yendo bien. Nuestro enfoque está en construir franquicias globales con fuertes ratings y grandes productos de consumo, particularmente en la categoría preescolar.
Este año, nos estamos enfocando en el lanzamiento de una nueva versión del clásico británico Danger Mouse como parte de nuestro acuerdo de coproducción con la BBC, con un excepcional elenco de talento de voces incluyendo a Alexander Amstrong y Stephen Fry. Aprovechando la gran ola de interés en Danger Mouse, también seguimos explotando los productos de consumo de las series clásicas.
Tree Fu Tom ha sido emitida en más de 123 territorios y, con el reciente nombramiento de nuestro nuevo socio de juguetes, lanzaremos productos en mercados claves. Kate & Mim-Mim ha sido vendida en 11 mercados nuevos en 2014 a través de Norteamérica, Europa y Asia. La serie ha sido posicionada como el show número uno en su franja horaria en cada plataforma en la que se ha lanzado hasta la fecha.
TV LATINA: ¿Cómo espera continuar sirviendo a las televisoras que necesitan programación masiva y atractiva?
FROT-COUTAZ: La programación masiva y atractiva seguirá siendo nuestro negocio central, pero a medida que la visualización se dirige al [área] digital, los ingresos publicitarios le seguirán y debemos estar en ambos lugares. Por eso, seguiremos invirtiendo en nuestro negocio central y en el área digital, a través de inversiones en desarrollo, asociaciones y adquisiciones cuando tenga sentido comercial y complemente nuestro portafolio existente de contenido y talento creativo.
TV LATINA: ¿En qué clase de contenido generado en el área digital están interesados?
FROT-COUTAZ: Estamos construyendo relaciones con una nueva generación de talento online, tanto en pantalla como detrás de cámara, a través de asociaciones estratégicas. Estamos inspirados por nuevos talentos, relevancia, tono, autenticidad y más. Es un lugar realmente emocionante donde estar.
Ahora nuestro objetivo es crear nuevas marcas que tendrán el potencial de cruzar de una plataforma o medio a otro, pero que son populares en su propio derecho.
TV LATINA: ¿Qué otras oportunidades ve en el mundo digital?
FROT-COUTAZ: Las plataformas on demand están creciendo y hay más oportunidades de comisiones en este espacio. Siempre buscamos oportunidades para explotar nuestro archivo de nuevas formas. Por ejemplo, nuestro estudio digital Tiny Riot! en Estados Unidos, recientemente lanzó un canal de YouTube llamado Buzzr que presenta a las estrellas más famosas de YouTube mientras recrean algunos de nuestros clásicos game shows. Es una gran manera de extender nuestro catálogo a nuevas plataformas y audiencias.
TV LATINA: ¿Qué desarrollos busca en entretenimiento de marca?
FROT-COUTAZ: Cada vez más las marcas están buscando a las compañías de producción por su experiencia en crear narraciones de formato largo.
Estamos realizando más campañas integradas con marcas a través de nuestros shows de televisión que puedan incluir cualquiera o todos los siguientes [elementos]: Patrocinio, integración de producto, redes sociales e integración de segunda pantalla, programas experimentales y más. Las marcas quieren que sus productos sean parte de grandes historias y tenemos la habilidad de integrarlos en lo que ya hemos creado.
TV LATINA: ¿Qué áreas de crecimiento ve en los próximos 12 a 24 meses?
FROT-COUTAZ: Veremos un aumento en contenido original que sea comisionado por plataformas on demand como Netflix y Amazon Prime. Y, por supuesto, veremos que el [área] digital seguirá creciendo. Diciendo esto, me refiero a un aumento en el contenido digital que se está produciendo primero para online y el continuo aumento del talento online. Habrá más ejemplos de propiedades intelectuales y talentos en el [área] digital que se estará moviendo a través de las plataformas y ciertamente, grandes historias y talentos se convertirán cada vez más en plataformas agnósticas. Los próximos 12 a 24 meses veremos que la industria abordará el desafío de encontrar un modelo económico viable a largo plazo para digital.
