TV LATINA
PREMIUM: Com um forte compromisso na criação de produções originais e o apoio da The Walt Disney Company Latin America (TWDCLA), os três canais do grupo na região, Disney Channel, Disney XD e Disney Junior, estão firmes nas primeiras posições dos ratings pan-regionais de acordo com os dados do IBOPE.
Apesar do sucesso dos canais, a empresa também tem se concentrado em trazer a fórmula para a Internet, onde alcançou 10 milhões de usuários únicos nos sites da disneylatino.com e disney.com.br, além de outros 10 milhões de fãs em redes sociais como o Facebook. Nesta entrevista exclusiva com a TV Brasil, Cecilia Mendonça, General Manager da Disney Channels Latin America, TWDCLA, destaca como a empresa garante a manutenção e transmissão da marca Disney em cada uma de suas produções originais e a importância do crescente mercado brasileiro, entre outros.
TV BRASIL: A realização de produções originais é uma das marcas registradas da empresa. Como vocês garantem a manutenção e a transmissão da marca Disney em cada uma dessas produções?
MENDONÇA: O público está respondendo muito bem às nossas propostas de produções regionais. A variedade de projetos que desenvolvemos para cada um dos canais da Disney na região obtém uma ligação emocional com o público. Estamos convencidos de que este seja o caminho: continuar produzindo conteúdo que tenha relevância para a cultura latino-americana.
A Disney tem características especiais que definem a identidade da marca e que atingem a popularidade e o alto nível de familiaridade que o consumidor tem com nossos conteúdos. Levamos isso em conta na elaboração de cada uma de nossas produções regionais para cumprir com nosso compromisso de criar valor, inovação, qualidade e as mensagens relevantes que o público espera da Disney. Contamos histórias que mostram uma visão de vida otimista, decente e inclusiva e com isso conseguimos manter e transmitir a marca e sustentar a conexão com o público.
TV BRASIL: Quais são as estratégias para que os canais da empresa continuem crescendo na região?
MENDONÇA: Oferecemos entretenimento de qualidade, relevante para crianças e adolescentes, que se mantém fiel aos valores fundamentais da marca. Continuamos com a estratégia de oferecer programação especial para cada um dos diferentes canais, específicos para cada público alvo, para promover novas conexões sem perder de vista a família. Além disso nossa estratégia aposta na produção regional, com roteiros originais e uma oferta de plataformas múltiplas, e nos talentos latino-americanos jovens e acessíveis. Essa estratégia representa um fator crítico de nosso sucesso. Ela também inclui temas de interesse infanto-junvenil nas estórias, personagens, estética e design.
TV BRASIL: De acordo com suas últimas entrevistas, o mercado brasileiro é de extrema importância para a TWDCLA. Quais são os próximos projetos para esse mercado considerando o crescimento da classe média no país?
MENDONÇA: A Disney é uma empresa que atinge todas as classes econômicas através de seus produtos e conteúdos. Trabalhamos constantemente para que nossos canais e todos os nossos conteúdos estejam disponíveis para a maior quantidade de pessoas possível na maior variedade de ofertas possíveis. Um bom exemplo disso é que o Disney Channel em HD está disponível em pacotes mais caros e outros de nossos canais estão disponíveis nos pacotes básicos na maioria das operadoras. Além disso, nos últimos dois anos, as operadoras incluíram os Disney Channel e Disney XD em todas as campanhas de pacotes mais populares para a classe média.
Estamos também dando atenção para a distribuição digital de nosso conteúdo por meio de canais de vídeo on demand de operadoras especializadas, proporcionando maior conforto e conveniência para o assinante. E para cumprir nosso objetivo de levar conteúdo para mais pessoas, estamos oferecendo mais opções de entretenimento em nosso site disney.com.br (e no disneylatino.com) e em nossos canais oficiais no YouTube.
Em termos de produção regional, continuaremos com a estratégia de oferecer conteúdos especializados porque o público brasileiro se identifica com as personagens e as narrativas da programação do Disney Channel, Disney XD e Disney Junior, garantindo sucesso. Nossos planos para este ano são continuar e fortalecer essas tendências.
TV BRASIL: Em meio às rápidas evoluções tecnológicas e seus hábitos de consumo, como você vê o futuro da televisão paga infantil nos próximos cinco anos?
MENDONÇA: Faz tempo que enfocamos a experiência das novas mídias em todas as nossas produções televisivas com pensamento inovador e formatos criativos, mantendo o DNA de cada programa. A tendência é continuar a promover uma experiência cada vez mais pessoal e diferente para cada espectador. Vamos continuar a aproveitar a tecnologia para criar produtos de acordo com as expectativas individuais dos telespectadores e estar presente onde nosso público estiver, independente de sua plataforma, complementando a oferta da televisão e oferecendo uma maior diversidade e conveniência na experiência de consumo.