TV LATINA
PREMIUM: El pasado mes de septiembre, Grupo ¡HOLA!, a través de la emblemática revista ¡HOLA! y el grupo de comunicación español Atresmedia Televisión, lanzaron ¡HOLA! TV, canal de televisión paga para América latina y el mercado hispano de Estados Unidos.
Encabezando la nueva señal para la región como su CEO y gerente general, se encuentra el veterano de la industria, Ignacio Sanz de Acedo, quien posee 18 años de experiencia previa, trabajando para compañías como Discovery Networks y E! Entertainment Television Latin America.
La grilla de ¡HOLA! TV se compone principalmente de producción original dirigida específicamente a la audiencia de Latinoamérica y el mercado hispano de Estados Unidos, compartiendo temáticas y contenidos de la revista ¡HOLA!, entre ellos, información de sociedad, realeza, grandes exclusivas, historias de interés humano, moda y contenidos aspiracionales y de estilo de vida.
En la región, ¡HOLA! TV inició su expansión con DIRECTV, aunque a la fecha ha cerrado otros acuerdos, incluyendo con Telefónica. Tal como destaca Sanz de Acedo, la prioridad para los próximos años, será la distribución.
TV LATINA: ¿Cómo nace la idea de lanzar ¡HOLA! TV?
SANZ DE ACEDO: El proyecto de lanzar el canal tiene una génesis muy larga. Nace con uno de los dueños, hijo del fundador, quien antes de fallecer ya veía la necesidad de que ¡HOLA! existiese en una nueva plataforma, que es la televisión. Lamentablemente, el fundador falleció hace varios años ya, pero su hijo está ahora liderando la revista y conjuntamente con uno de los grupos de medios más importantes en España, Atresmedia, se dio el objetivo de lanzar ¡HOLA! TV.
Se analizó y se vio la situación que España está viviendo ahora, no solamente desde el punto de vista económico, sino también desde la industria de televisión paga. Dentro de los distintos territorios donde el canal se podría haber lanzado, se vio que el mercado latinoamericano era un mercado fértil en este sentido, donde todavía hay mucho crecimiento por adelante y por esa razón se decidió lanzar ¡HOLA! TV en América latina.
TV LATINA: Sobre la programación que ofrece ¡HOLA! TV, ¿es completamente producción original o también tienen adquisiciones?
SANZ DE ACEDO: El canal tiene un porcentaje muy importante de producción propia. Estamos cerca de las 500 horas de producción original, que es aproximadamente la mitad de lo que estamos transmitiendo. La otra mitad son adquisiciones que compramos a través de distintos proveedores. El objetivo del canal es estar en línea con la revista de manera que si sintonizamos el canal vamos a ver temas relacionados con la realeza y entrevistas exclusivas que es lo que destaca la revista. También vamos a encontrar moda, gastronomía y destinos.
Lo que no pudimos encontrar en adquisiciones lo estamos haciendo en producción propia, sobre todo por el estilo que tiene la revista de tratar y abordar temas, entonces esos son los [tópicos] que estamos produciendo originalmente.
TV LATINA: Cuando recién lanzaron el canal el año pasado, anunciaron un acuerdo con DIRECTV. ¿Están trabajando con otros operadores para expandir la presencia de ¡HOLA! TV?
SANZ DE ACEDO: Afortunadamente, en [la distribución del canal] nos está yendo bastante bien. Cerramos con Telefónica un acuerdo de DTH para estar presentes en dos de cuatro países, hay dos países en los que estamos a prueba. También estamos al aire en República Dominicana a través de *aster, también estamos en la plataforma TuVes y obviamente estamos en conversaciones bastante adelantadas con la gran mayoría de los cableoperadores.
Viendo la situación del mercado, [en términos de] lo que es la capacidad, hay temas que estamos negociando. Pero la respuesta ha sido muy positiva y los resultados de sintonía que estamos recibiendo han sido muy buenos. Recientemente estuvimos en la posición número ocho de los canales de variedad de DIRECTV, compañía que segmenta sus señales en distintas categorías y en la de variedad que es muy reñida, obtuvimos una posición bastante atractiva, considerando que llevamos [pocos] meses al aire. Creo que el poder de la marca, sumado a una estrategia sólida de producción propia, vemos que es el paso a seguir.
TV LATINA: La oferta en el mercado de televisión paga en América latina es muy amplia. ¿Cual es el factor diferenciador de ¡HOLA! TV con respecto a sus competidores?
SANZ DE ACEDO: Hay dos puntos. El poder de la marca ayuda, pero soy un fiel creyente de que si uno hace un producto de calidad siempre va a haber espacio para uno. Los niveles de sintonía que estamos viendo, con solamente tres meses al aire, hablan por si solos, [por lo que] creo que estamos [bien] encaminados. Tal vez va a ser una cosa de tiempo, pero pienso que todo el mundo se va a dar cuenta de que ¡HOLA! TV es una oferta programática solida, de calidad y que tiene un gran atractivo para la audiencia.
TV LATINA: ¿Cuáles serán las áreas de enfoque para el canal en 2014?
SANZ DE ACEDO: Distribución es una parte muy importante de nuestra estrategia, es donde nos tenemos que involucrar y concentrar agresivamente. Obviamente, a la misma vez, nos tenemos que mover adelante en distinto frentes, sobre todo mejorando la producción original y también tratando de monetizar distintas oportunidades que tenemos. Pero en esta etapa y por los años venideros, vamos a concentrar nuestros esfuerzos en distribución.