Entrevista exclusiva: JC Acosta

TV LATINA: ¿Cuál fue el balance de sus actividades en 2010?

ACOSTA: El año pasado de mucho desempeño como productora de Nickelodeon y MTV Networks. Tuvimos nuestra primera coproducción con Televisa e Illusion Studios, que fue Sueña conmigo y que se lanzó en julio de 2010. Fueron 150 capítulos originales que se produjeron desde Argentina. También lanzamos la primera novela de MTV, que se llamó Niñas mal, producida en Colombia con Teleset. Tuvo mucho éxito en MTV Latinoamérica. Estuvo en primer lugar en sus demografías de 18 a 24 años. También se emitió en MTV Tr3s en Estados Unidos y en estos momentos está en el servicio de TDT de MTV Spain, donde le está yendo muy bien.

Terminando el 2010 estábamos con el desarrollo de los proyectos del 2011, que presentamos en NATPE: POPLAND!, que sería la próxima novela de MTV Networks, distribuida por IPS, MTV Networks International, y también estamos en producción con Grachi, nuestra producción original de Nickelodeon, que lanzó el 2 de mayo en Nickelodeon Latinoamérica. Hasta el momento ha habido una preventa de casi 18 mercados internacionales.

 

TV LATINA: ¿Qué características debe tener un proyecto para que ustedes decidan producirla o coproducirla?

ACOSTA: Trabajamos muy de cerca con las dos marcas, obviamente nuestra marca de Nickelodeon Kids & Family y la de MTV Music & Entertainment, para ver cuáles son las historias relevantes para la demografía clave y la marca. Como no son novelas tradicionales, tratamos de evaluar áreas y tópicos de novelas que creemos que la audiencia no haya visto y que sea un concepto nuevo. Por la parte de ventas y ventas comerciales también le interesan a los comerciantes. Con esas dos cualidades comenzamos a desarrollar o internamente, o trabajamos directamente con escritores, que nos brindan proyectos que evaluamos. Entre esas opciones vemos muy de cerca cuál sería el mejor proyecto para desarrollar después del último, para que no haya un proyecto que sea muy similar. Por ejemplo, POPLAND!, viniendo después de Niñas mal, una historia de tres chicas muy traviesas, fuimos al otro extremo que era el paparazzi, algo muy común hoy en día con los sitios electrónicos de Perez Hilton y TMZ.

Queríamos evaluar ese mundo que se ve por la cámara de un paparazzi. Por eso es que siempre estamos buscando lo que está nuevo en el mercado, que interese a los chicos y que tenga una conexión a todo lo que son las redes sociales y toda la parte digital. Así es que se lanza un proyecto en nuestras marcas. No sólo lanzar la novela, sino lanzarla con todo el 360 en todas las plataformas que tenemos como empresa.

 

TV LATINA: ¿Qué cantidad de proyectos al año llega a sus manos para ser evaluados y estudiados para ser potencialmente realizados?

ACOSTA: Trabajando muy de cerca con Tatiana Rodríguez, nuestra VP sénior de programación y estrategia creativa de Nickelodeon Latinoamérica; y Fernando Bastón, también VP sénior de MTV, ellos evalúan muchos proyectos. En las ferias ellos se reúnen con todos los productores y canales de cable o televisión abierta. Entonces empiezan a evaluar con los equipos de desarrollo. Hay cuales en los que me entrego yo para la parte de producción para ver cómo se puede negociar y estructurar el negocio para hacer una coproducción, una producción original o una adquisición.

 

TV LATINA: ¿Qué viene ahora en términos de contenido para la compañía?

ACOSTA: Con Grachi específicamente los resultados han sido muy buenos, mucho más de lo que esperábamos. Cuando se lanzó en México tuvo 500 mil visitantes, no sólo en la página, sino de espectadores también. Por eso vamos a tener un anuncio muy cercano sobre Grachi, que creo que le va a dar mucho más empeño a la serie y muchos más episodios.

Para Nickelodeon estamos desarrollando dos proyectos que se van a presentar en MIP Junior en octubre. Para MTV también estamos en etapa de desarrollo y vamos a presentar unos demos en septiembre/octubre cuando son los upfronts de los comerciantes en el mercado.

 

TV LATINA: ¿Cómo priorizan y destinan las producciones para cada uno de los canales?

ACOSTA: Es una buena pregunta. Hemos estado desarrollando la estrategia por cuatro años, porque obviamente mucho del contenido de las marcas de nosotros viene de nuestros afiliados en Estados Unidos, los canales de Nickelodeon y MTV. Lo que estamos tratando de hacer es mantener una estrategia para todo el año de novelas y series para MTV y Nickelodeon. En este momento tenemos una serie para Nickelodeon y una en MTV, pero nos gustaría expandirnos a dos novelas o dos series al año. Ese es el reto que estamos manejando ahora.

 

TV LATINA: ¿Qué tendrán en carpeta para el segundo semestre del año?

ACOSTA: Estamos terminando la producción de Grachi. También estamos empezando la producción de POPLAND!, estamos en etapa de desarrollo del demo, que empezamos a producir para presentarlos en septiembre y octubre; uno para Nickelodeon y uno para MTV. Y cerrar el año y comenzar con producción en 2012.