TV LATINA
PREMIUM: En el mercado de televisión paga donde la competencia de acrecienta día a día, John Mafoutsis, VP sénior de ventas publicitarias y soluciones de marcas de MTV Networks Latinoamérica (MTVNLA), comenta en exclusiva a TV Latina, las alternativas y ventajas que les ofrecen a sus anunciantes, basados en un portafolio enriquecido con contenido 360º.
TV LATINA: ¿De qué manera la crisis económica global afectó al mercado publicitario de televisión paga en América latina?, ¿cuáles fueron las repercusiones en la pantalla de los canales del grupo?
MAFOUTSIS: Por supuesto que la crisis económica global ha tenido efectos en el mercado publicitario de América Latina haciendo que los anunciantes estuvieran un poco más cautelosos en cuanto a sus inversiones. Sin embargo, dado a que contamos con un portafolio diversificado de productos y distintas demografías, nuestros clientes siguieron invirtiendo en nuestras marcas de todos modos.
TV LATINA:¿Cuáles son las ventajas que puede ofrecer un portafolio como el de MTV, Nickelodeon y Vh1, para satisfacer las demandas de los clientes?, ¿qué resultados ha tenido la compañía?
MAFOUTSIS:Nuestras marcas siempre han estado a la vanguardia y esto es parte de la filosofía misma de MTVNLA. Siempre buscamos evolucionar e incursionar en nuevas propuestas, ya que nos dirigimos a un target desde niños a jóvenes adolescentes, hasta adultos: Nickelodeon, MTV y Vh1 respectivamente. Ofrecemos a nuestros clientes una oferta 360 relacionada con el contenido para que puedan llegar a los consumidores efectivamente a través de todas las plataformas. En cuanto a resultados, en 2010 tuvimos grandes éxitos en los tres canales.
Por parte de MTV, presentamos por primera vez el evento World Stage México con la asistencia de más de 10 mil fanáticos con tres bandas el mismo día para transmitirlo a través de más de 64 MTV’s y 155 países de todo el mundo, así como el lanzamiento de la primera novela de MTV en el mundo Niñas mal con resultados favorables al colocarse como el programa número uno en la audiencia de 12 a 24 años de edad en México y Colombia en canales no infantiles.
Sobre Nickelodeon, tenemos que los shows más vistos por niños de 4 a 11 años de edad en 2010 fueron iCarly, Drake & Josh, Bob Esponja y Los pingüinos de Madagascar. Los shows más vistos por teens de 12 a 17 años en 2010 fueron iCarly, Drake & Josh, Victorious, Big Time Rush y la telenovela original de Nick, Sueña conmigo que fue una producción local con Illusion Studios y Televisa. La popularidad de estos shows, ha cautivado al segmento tween, el cual nos ha llevado al lugar número uno en México y Brasil con chicos de 7 a 14 años y 7 a 12 años respectivamente. Dado a que los chicos actualemente tienen más poder adquisitivo y exigen lo más avanzado en cuanto a tecnología y moda, los tweens se han convertido en uno segmento muy importante para los anunciantes. En cuanto a producción local propia para este año 2011, ya estamos preparando una nueva novela para MTV llamada Popland y para Nickelodeon [estrenamos] una novela juvenil llamada Grachi, ambas ofrecen una excelente oportunidad de integraciones de productos para nuestros clientes.
TV LATINA: ¿Qué otro tipo de variables les ofrecen a sus clientes para optimizar su inversión?, ¿cuáles de estas iniciativas están teniendo mayor crecimiento?
MAFOUTSIS:Nuestras marcas ofrecen muchas y diferentes posibilidades para los anunciantes, desde la más pequeña a la más grande y lo más importante es estar disponible en múltiples plataformas. Siempre estamos creando y lanzando nuevos formatos para nuestras marcas incluyendo concursos, eventos off-air y telenovelas, las cuales ofrecen a nuestros clientes un paquete completo que incluye la integración de marcas dentro del guión, el posicionamiento del producto, cápsulas con branding que hacen referencia a la historia de la novela y/o los personajes, apariciones del elenco en el territorio, concursos, extensiones inalámbricas y presencia en redes sociales, entre otras.
TV LATINA: ¿Cómo ha visto la inserción de los nuevos medios y de las redes sociales en este panorama?
MAFOUTSIS:En cuanto a los nuevos medios, MTV Latinoamérica tiene una presencia muy fuerte. Nuestra audiencia vive y respira en digital, por lo que definitivamente nuestras producciones tienen un acercamiento online. Para darle a nuestra audiencia una experiencia 360, grabamos nuestras producciones en HD e incluimos componentes digitales que tienen sus propios sitios electrónicos, además de herramientas de telefonía móvil, SMS y redes sociales. Siempre estamos trabajando con nuestro equipo de Medios Digitales para definir detalles de cada producción para que nuestra audiencia viva una experiencia interactiva y completa dentro y fuera de la pantalla. Sólo en el mes [de marzo], nuestras redes sociales alcanzaron más de 350 millones de páginas vistas, con un promedio de más de 15,5 millones de visitantes únicos.RealmenteFacebook y Twitter son muy útiles para nosotros para realizar campañas promocionales y también para amplificar actividades que hacemos con anunciantes. Asimismo, los grupos de Facebook de nuestras marcas han sido muy exitosos, ya que por ejemplo la de MTVLA tiene más de 3,2 millones de seguidores y la de Nickelodeon Latinoamérica casi 800 mil.
TV LATINA: A su juicio, ¿qué retos enfrenta el panorama publicitario en televisión paga en los próximos seis a 12 meses?
MAFOUTSIS:Los anunciantes basan sus decisiones de compra en la maximización de sus productos. MTVNLA cuenta con una fuerte estrategia multiplataforma que se ha convertido en un factor muy importante para nuestros clientes al momento de invertir. Lo más importante es poder ofrecer contenido atractivo para poder llegar al consumidor en una manera efectiva e innovadora.
