TV LATINA
PREMIUM, 5 de enero: Mencione Leslie Moonves a cualquier ejecutivo de televisión internacional y no sólo su nombre será reconocido, sino que palabras como “talentoso”, “brillante” o “un programador genio” serán rápidamente añadidas para describirlo.
Moonves, presidente y CEO de CBS Corporation, es conocido como el hombre con el toque de Midas por detectar y programar shows exitosos. Comenzó su carrera como actor y luego tomó una posición en Warner Bros. Television, donde eventualmente se convirtió en presidente y supervisó el desarrollo de varios shows, incluyendo Friends y ER. En 1995, fue a CBS como presidente de entretenimiento y continuó subiendo los escalones de la compañía, que en aquel entonces era parte de Viacom.
Bajo el liderazgo de Moonves, CBS ha sido por seis años consecutivos la cadena americana más sintonizada entre las audiencias totales y por los 11 de los últimos 12 años.
Las ventas de programación en el mercado doméstico de Estados Unidos, internacionalmente y a plataformas digitales; cargos por retransmisiones; y una compensación reversa, todos contribuyeron a los ingresos de US$ 15,28 mil millones en 2013 y un ingreso operativo de US$ 3,26 mil millones.
Moonves y su equipo han ideado fórmulas innovadoras para financiar los shows y aprovechar las plataformas digitales. Para las series limitadas Under the Dome y Extant, CBS ha realizado acuerdos con el servicio Prime Instant Video de Amazon antes de su emisión al aire, haciendo que las series sean rentables independientemente de sus desempeños en los ratings.
TV LATINA: A CBS le va bien financieramente. ¿Están buscando hacer algunas adquisiciones ya sea en Estados Unidos o internacionalmente?
MOONVES: Hay bastante conversación sobre fusiones y adquisiciones, y lo que está disponible. Sí, ciertamente nos está yendo bien financieramente, pero en parte se debe a que tenemos una buena disciplina. Me atrevería a decir que miramos muchas cosas, pero no estamos dispuestos a cambiar la mezcla a no ser de que veamos una gran oportunidad y por el momento, no hay nada que nos estemos muriendo por tener.
TV LATINA: Últimamente, ha habido bastante consolidación en el negocio. Debido a la reciente oferta de 21st Century Fox para Time Warner, ¿estaría CBS en una mejor posición si todavía fuera parte de Viacom y una compañía más grande?
MOONVES: CBS y Viacom se han desempeñado extremadamente bien desde que se dividieron. La verdad es que estamos en negocios completamente diferentes. Viacom es una gran compañía de películas y una gran compañía de cable, y CBS cuenta con un grupo diferente de activos. Las acciones de ambas compañías se han desempeñado muy bien durante los últimos años, entonces parece que no hay ninguna necesidad real, y no creo que el regresar juntos nos proporcione más poder. Creo que todos están muy contentos de estar separados.
TV LATINA: ¿Cuáles son sus metas para CBS Television Studios?
MOONVES: CBS Television Studios produce para diferentes empresas, pero obviamente la cadena CBS es número uno. Mi meta es que continúen produciendo contenido premium, hacer los mejores shows que puedan y maximizar sus ingresos. Han hecho un trabajo increíble de expansión de las franquicias NCIS y CSI, así como producir lo que considero que posiblemente es el mejor show en televisión, The Good Wife. Lo que también me impresiona de CBS Studios es la diversidad del producto que hacen, yendo desde shows sindicados hasta programación de cable de primera categoría.
TV LATINA: Extant y Under the Dome cambiaron la manera en que tradicionalmente se los shows financian y venden.
MOONVES: Comenzó hace dos años con Under the Dome. La programación de verano en las cadenas han sido relegadas principalmente a reality shows, de los cuales algunos se han desempeñado muy bien, como Big Brother y America’s Got Talent. Pero encontramos que el modelo rompe ese patrón, en el cual grandes ventas internacionales, así como acuerdos con los Amazon y Netflix de todo el mundo, nos permite colocar dramas premium de calidad en el verano y hacerlos económicamente viables. Después de que Under the Dome se desempeñara muy bien, añadimos Extant, y este año estamos agregando un nuevo show titulado Zoo, [basado en el thiller de ciencia ficción de James Patterson]. No sólo ha sido CBS, pero creo que nosotros lideramos el camino. Hemos añadido lo que nos gusta denominar una nueva parte diaria, que es una programación de drama premium de verano y ahora tiene un gran sentido financiero continuar con eso.
TV LATINA: ¿Qué clase de participación tiene Armando Nuñez, presidente y CEO de CBS Global Distribution Group, cuando está considerando dar luz verde a las nuevas series?
MOONVES: Armando ha liderado nuestro grupo internacional por muchos años y hace unos cuantos años atrás, él también agregó la sindicación doméstica. Él es una parte valiosa del proceso. Tiene conocimiento de lo que se está desarrollando. Ve los pilotos y le consultamos todo lo que hacemos porque el mercado internacional y doméstico se han convertido en grandes inquietudes cuando gastas la clase de dinero que necesitas invertir en dramas premium y programación premium en general. Armando es una parte extremadamente importante del equipo.
TV LATINA: ¿Todavía prefieren series con episodios individuales?
MOONVES: Preferimos series con episodios individuales y muchos de estos [capítulos] individuales tienen algunos elementos de continuación de una historia. Creemos que es realmente importante que sean individuales y por años esa ha sido nuestra actitud, y nos ha servido muy bien. No solamente nos ayuda en la cadena con nuestros ratings, pero ciertamente es un mejor modelo para la distribución internacional y la sindicación doméstica, entonces la audiencia no tiene miedo de que si se salta un episodio [se pierden una historia crucial]. Algunos de nuestros shows, como The Good Wife, cuentan con un poco más de serialización, pero realmente queremos dejar en claro que puedes sintonizar un show de CBS en cualquier momento y no estar perdido.
TV LATINA: Eso debe ayudar a Armando, porque las televisoras internacionales pueden programar sus shows con episodios individuales más fácilmente que shows serializados.
MOONVES: Correcto. Y cuando comparas el valor de sindicación de los no serializados con los shows serializados, la diferencia es bastante grande.
TV LATINA: ¿Está de acuerdo que, como dicen algunas personas, estamos en la era dorada de la televisión de dramas con guión?
MOONVES: Absolutamente. El drama nunca ha estado mejor. Hay muchos más canales programando dramas. Tienes los servicios de cable premium, Showtime, HBO y Starz, y luego las cadenas básicas de cable como FX que cuentan con una programación increíble, la lista continúa. Además, cada una de las televisoras abiertas también cuentan con varios dramas que pueden señalar donde la calidad es increíble. Puedes hablar sobre The Good Wife en CBS, The Blacklist en NBC o Scandal en ABC. Cada cadena lo tiene.
TV LATINA: ¿Ha evolucionado el género del drama significativamente durante los años?
MOONVES: No realmente. La clave sigue siendo la calidad de los shows. El cable se ha convertido en un animal diferente de lo que solía ser [porque] está haciendo mucho más drama original. Considerablemente, hay más cadenas que están haciendo drama, lo que crea una buena competencia y me parece que la calidad es extraordinaria.
TV LATINA: ¿Cómo determina cuál drama encaja en CBS y cuáles son más apropiados para Showtime?
MOONVES: En Showtime podemos salir con más lenguaje [adulto], violencia y contenido sexual de lo que podríamos en CBS. Eres un canal premium sin base publicitaria, así que los estándares son muy, muy diferentes. Además, Showtime prospera en dramas serializados como Homeland, Ray Donovan, Masters of Sex y Shameless. Estos son cuatro shows de gran calidad y todos lidian con temas más adultos de drama, violencia, lenguaje y sexo. Se ha hecho bastante evidente donde pertenece [cada cosa]. Showtime y CBS son organizaciones muy diferentes. Estoy muy orgulloso de que tenemos shows de Showtime, shows de CBS, shows de The CW y shows de sindicación, y que todos ellos son para diferentes audiencias y todos son muy buenos dentro de sus respectivos negocios.