TV LATINA
PREMIUM: Llevando producciones con un primer nivel de calidad a las pantallas internacionales, que a la fecha alcanzan más de 120 países en todos los continentes, más de 200 franjas de programación doblada y subtitulada a más de 40 idiomas, con el paso de los años, Telemundo Internacional ha logrado consagrarse como uno de los distribuidores más importantes a nivel mundial.
Tal como su presidente Marcos Santana destaca, han sido elementos como “innovación en las historias, subir el nivel de las producciones y la fortaleza de los castings en cada producción”, los que han llevado a la compañía a seguir en un ritmo de constante ascendencia.
Producciones como Pasión de gavilanes, Los herederos del Monte, Sin senos no hay paraíso, ¿Dónde está Elisa? y La reina del Sur, se transformaron en fenómenos de audiencia y son títulos clásicos en la oferta de Telemundo Internacional.
La empresa también ha centrado sus esfuerzos en el canal internacional Telemundo, que debutó el pasado agosto en Sudáfrica y África Subsahariana, bajo el lema Telemundo – Siente la pasión. A la fecha, la señal llega a 21 países de América latina, siendo ésta la primera vez que el canal de televisión paga está disponible fuera de la región.
Durante NATPE, la compañía está presentando Dueños del paraíso, una nueva serie internacional coproducida entre Telemundo Studios y Televisión Nacional de Chile (TVN), ambientada a fines de los años ’70, grabada en locaciones en Miami y Santiago.
En esta entrevista exclusiva con TV Latina, Santana comenta sobre el secreto del éxito de la empresa, realiza un balance de 2014, destaca los hitos en los años de presencia en la industria de Telemundo Internacional y habla sobre los futuros proyectos de coproducción de la compañía.
TV LATINA: El inicio de cada año marca para Telemundo Internacional la presentación de sus grandes producciones. ¿Cuál ha sido el secreto para seguir en una curva de constante crecimiento y buenos resultados?
SANTANA: Lo resumiría en tres puntos: Innovando cada vez más con nuestras historias, subiendo el nivel de calidad de nuestras producciones y fortaleciendo el casting en cada uno de [nuestros títulos].
TV LATINA: Considerando la competencia, imagino que esto es un trabajo difícil.
SANTANA: Así es. Recuerde que hace 10 años comenzamos a construir nuestros estudios [para] lo que se refiere a ficción. Colocamos el primer ladrillo hace 10 años y hoy nos hemos convertido en el segundo proveedor de contenido latinoamericano más importante para el mercado internacional después de Televisa.
TV LATINA: A su juicio, ¿cuáles son los hitos más importantes en los años de presencia internacional de Telemundo?
SANTANA: Se han conjugado varias cosas. Una, es fortaleciendo y siendo consistentes en nuestra estrategia de desarrollar los mejores contenidos. Hoy por hoy, pienso que Telemundo tiene el mayor número de escritores de planta después de Globo. [Segundo], hay un fenómeno ya corporativo que nos ha ayudado que fue la compra realizada por parte de Comcast a NBCUniversal. Este ha sido un factor determinante dado que Comcast se ha volcado a darnos todo el apoyo necesario para [desarrollar] Telemundo. Y el tercero, es el reconocimiento de nuestra marca a nivel internacional que nos ha permitido lograr mejores y mayores ingresos para invertir en nuestra fábrica de contenido.
TV LATINA: Considerando el crecimiento del canal internacional y de la distribuidora, ¿diría que 2014 fue uno de los mejores años de Telemundo Internacional?
SANTANA: Pienso que sí, porque crecimos en áreas [como la de televisión paga], en donde somos nuevos, con prácticamente cuatro o cinco años de [existencia]. [Es la primera vez] que una empresa latina lanza un canal de telenovelas en África para la televisión paga y lanzamos Telemundo África en Johannesburgo con presencia en todos los países de sub-Sahara. En sólo un año y medio nos hemos consolidado como el canal que está dentro de los cinco más vistos de la región en televisión paga. Tiene más de 7 millones de suscriptores en este momento, lo que ha sido un gran crecimiento. Tenemos dos feeds, uno en inglés y otro en portugués para los países de habla portuguesa, que son Angola, Mozambique y Cabo Verde. Tenemos un posicionamiento mucho más sólido por encima de Sony, Discovery y de otras tantas empresas de renombre en la televisión paga. Hemos crecido en venta un 15 por ciento el primer año, bajo una perspectiva que teníamos en el plan de negocio de un 2 por ciento y cuyo crecimiento fue del 15.
Nuestro canal en América latina tiene un feed para México y otro para el resto de la región, y en México ya se ha posicionado entre los 10 canales más vistos de la televisión paga. En Venezuela y Centroamérica es número uno, en Colombia está en una posición avanzada, al igual que en Ecuador y Perú.
En las OTT que hay en la región está todo nuestro producto y en la televisión abierta, continuamos fortaleciéndonos con nuestras telenovelas en el horario estelar en más países de lunes a viernes, y a veces los fines de semana también con nuestros formatos como Caso cerrado y Al rojo vivo, con lo cual nuestro contenido, debido a los cambios de horario alrededor del mundo, a cualquier hora, hay una hora de Telemundo al aire en los cinco continentes.
TV LATINA: La sociedad con TVN Chile ha sido muy próspera para ambas compañías, llegando hoy a la coproducción de Dueños del paraíso. ¿Cuáles son las expectativas internacionales para esta producción?, ¿qué sociedades de este tipo están trabajando con otras compañías alrededor del mundo?
SANTANA: Respecto a Dueños del paraíso, es quizás uno de los proyectos más ambiciosos que ha tenido Telemundo a la fecha en cuanto a retos de producción, presupuesto e historia. Es un proyecto muy bien cuidado y escrito por el chileno Pablo Illanes, quien escribió ¿Donde está Elisa? y Alguien te mira, entre tantos otros éxitos. Son 70 horas desarrolladas y trabajadas por Pablo y su equipo. Tiene más de un año y medio de desarrollo y trabajo. [Dueños del paraíso marca] el regreso a la televisión de Kate del Castillo, [protagonista del] éxito La reina del Sur. Esta producción cuenta con locaciones en varias ciudades, entre ellas Miami, que es donde se desarrolla la mayor parte de la historia entre los años ’70 y ’80, y también tiene grabaciones en Santiago de Chile, donde hay una participación activa de actores de primer orden, entre ellos, el chileno Jorge Zabaleta.
Va a ser estrenada casi simultáneamente entre Estados Unidos, Puerto Rico, Chile y México, además de otros países de la región. Esta serie ya ha sido pre-vendida en casi todo el continente, con grandes expectativas, incluso para romper el récord de ventas que nos dejó en el pasado La reina del Sur.
Con respecto a qué planes tenemos hacia adelante, Telemundo continúa fortaleciéndose cómo la empresa más importante y proactiva de la industria, coproduciendo formatos de ficción, ya sea telenovelas, series o súper series y estamos trabajando con empresas como Sony, Argos Comunicación y Globo, entre otras, que [están] en proyectos de coproducción de distintas texturas y presupuestos que ya tenemos en desarrollo. Así es que nuestra apuesta sigue siendo a la diversificación y mejor historia.
TV LATINA: También tienen una alianza de trabajo con Reset TV para la distribución de sus formatos, entre ellos, Yo soy el artista. ¿Cuál ha sido la recepción de estas producciones, considerando también la trayectoria de Toni Cruz y Josep María Mainat?
SANTANA: Con ellos tenemos una relación muy cercana, estamos terminando de producir Yo soy el artista, sin duda una de las producciones de reality más ambiciosas que se ha hecho en el mercado hispano, no de Estados Unidos sino del continente en español. Yo soy el artista [tiene] una apuesta en escena inmensa, bellísima. Nos sentimos muy satisfechos con la producción del formato de Yo soy el artista, que estaremos comercializando en NATPE para intentar producirlo y coproducirlo en los distintos territorios de la región y de Europa.
TV LATINA: Una de las producciones más esperadas de 2014 fue Los miserables, protagonizada por Aracely Arámbula. ¿Cuáles han sido los comentarios de los compradores internacionales?, ¿proyectan que se convertirá en un éxito, tal como lo hizo La patrona?
SANTANA: Los miserables ya se encuentra al aire en muchos países en la región, incluyendo México, [donde] está en el horario estelar de Gala TV de Televisa con muy buenos resultados. Está al aire en Panamá y saliendo muy pronto al aire en Ecuador, Perú, Venezuela, República Dominicana, Costa Rica, Honduras, El Salvador y Nicaragua. Estamos muy contentos con los resultados, [ya que] Los miserables también está marcando pauta en la distribución.
TV LATINA: El canal internacional de Telemundo fue muy exitoso en 2014. ¿Cuáles serán las estrategias durante este año?
SANTANA: Acabamos de firmar un convenio histórico con HBO para América latina, fuera de México, que es un territorio que manejamos en sociedad con Televisa; el resto de la región es comercializado por HBO. Las expectativas son grandes, dado que HBO es el distribuidor para afiliados más importante de la región y es el primer canal básico de televisión paga en el portafolio de HBO. [Por ello] complementa muy bien su oferta y creemos que en un periodo muy corto, HBO nos va a llevar a una distribución completa en la región. Actualmente, Telemundo en América latina cuenta con 15 millones de hogares y nuestra meta es duplicar esta cifra, para alcanzar los 30 millones de hogares en la región.
TV LATINA: ¿Existe algún proyecto específico en el cual se concentrarán en 2015?
SANTANA: Estamos trabajando en varias direcciones. Una, en algunas coproducciones internacionales como prioridad.
Dos, en lanzar nuestro canal en nuevos territorios. Estamos ya a punto de, junto con nuestra empresa hermana NBCUniversal International, lanzar nuestro canal en tres nuevos territorios importantes de Europa.
El último punto importante que queremos afianzar es la venta de nuestros formatos y adaptaciones. Hoy estamos produciendo, por ejemplo, el formato de La patrona en Ucrania, que también está siendo adaptado en Portugal. En Filipinas estamos haciendo una versión de Pasión de gavilanes y en la India estamos realizando ¿Dónde está Elisa? En Portugal acabamos de finalizar una temporada larga del formato chileno y de Telemundo, Hijos del Monte, que se llamó Belmonte, rompiendo récords de audiencia. Tenemos un sinfín de número de países en donde estamos vendiendo el formato o utilizando una fórmula de coproducción con nuestros formatos.