TV LATINA
Los canales de cine y series de Turner Broadcasting System Latin America (TBSLA) como TNT, SPACE e I.Sat, no sólo tienen en común sus años de existencia (TNT y SPACE, poseen más de 20 años de presencia en la región, e I.Sat celebra dos décadas en 2013), sino que también fueron precursores en el mercado de televisión paga y se posicionan en los primeros lugares de preferencia gracias a la fidelidad de los espectadores. Hoy en día, el bouquet de canales que encabeza su VP sénior y gerente general, Rick Pérez, se complementa con TCM y Warner Channel, entregando una amplia oferta de contenidos a las audiencias de Latinoamérica.
En esta entrevista exclusiva con TV Latina, el ejecutivo comenta sobre el secreto del éxito de los canales que lidera, la realización de producciones originales y la quinta edición de The Amazing Race en la región, la utilización de los medios sociales en la interacción con sus audiencias, además de proyectos específicos para el creciente mercado brasileño.
TV LATINA: ¿Cuál fue el desempeño de los canales en 2012?
PÉREZ: Tuvimos un excelente 2012. Continuamos con un portafolio de canales muy exitoso, que ocupa los primeros lugares de preferencia en la región. El 2012 se caracterizó principalmente por las grandes novedades que ofrecimos desde las pantallas: Importantes series y eventos especiales, líderes en la industria del entretenimiento, así como programas exclusivos. Además, los canales vieron un aumento en sus distribuciones, conquistando nuevos mercados en la región. Así es como TNT y SPACE rompieron la barrera de los 40 millones de suscriptores, mientras que TCM se acerca a los 30 millones.
TV LATINA: TNT y SPACE están entre los canales favoritos de las audiencias, posicionándose entre los primeros lugares de rating en la región. ¿Cuál ha sido el secreto del éxito de ambos canales?, ¿cómo los ha ayudado el ser canales precursores en América latina?
PÉREZ: Es cierto que [el hecho de que] SPACE y TNT se hayan posicionado entre los canales pioneros en la región, tiene un peso importante. Pero además, estas señales se caracterizan por ofrecerle al público lo mejor del entretenimiento disponible en la televisión. Sus propuestas de alta definición como sus canales de definición estándar, siempre le ofrecen a su audiencia la garantía de poder encontrar, a través de sus pantallas, lo mejor de la televisión disponible en nuestro mercado. A ello se suma la renovación constante que ofrecen, la programación atractiva, el estar siempre en sintonía con los nuevos intereses y requerimientos de la audiencia, de nuestros clientes afiliados y de publicidad. Hoy más que nunca, todo ello es clave para lograr un desempeño exitoso.
TV LATINA: ¿Qué papel han jugado las producciones originales en esta estrategia de buenos resultados?
PÉREZ: A través de los años hemos realizado diferentes tipos de producciones originales: Algunas nos han dado la oportunidad de acercarnos a talentos de diferentes países de nuestra región, mientras que otras son súper producciones con grandes nombres de la industria del entretenimiento, como [por ejemplo] Falling Skies y The Amazing Race. Para el 2013 desarrollamos algunas producciones, como Monday Mornings y por supuesto, una nueva temporada de The Amazing Race.
TV LATINA: I.Sat está cumpliendo 20 años. ¿Cuáles han sido los hitos televisivos del canal durante estos años?
PÉREZ: En estas dos décadas el canal se ha convertido en un modelo de éxito dentro de la industria, ya que cuenta con una preferencia muy alta dentro del target del canal. Lanzado en 1993 desde Argentina como una alternativa “joven y urbana” para el SPACE de aquel entonces, I.Sat pronto supo convertirse en uno de los canales más influyentes en ese país, y si bien tuvo, como todos los canales, bastantes cambios en su grilla de programación, con el pasar del tiempo su espíritu siempre se mantuvo inalterable, consolidándose como una de las alternativas más personales, desprejuiciadas, creativas e innovadoras de la televisión paga. En 2007, I.Sat emprendió una nueva etapa, en la que salió del Cono Sur para hacerse panregional, re-sintonizando su propuesta. Sumó mercados y públicos, sostuvo valores capitales para su marca (como el subtitulado), incorporó nuevas propuestas de programación atractivas para esa audiencia más heterogénea y cuantiosa, sedujo a los anunciantes y consiguió una cuota de mercado más que interesante. Y todo ello sin desmarcarse de su propuesta original.
TV LATINA: El año pasado realizaron una edición exclusiva de The Amazing Race para Brasil. ¿Cuáles fueron los resultados de este programa?
PÉREZ: Los resultados fueron excelentes en todo nivel. Significó un desafío grande, pues implicaba la puesta en marcha de un proyecto ambicioso en un mercado muy particular y por demás relevante. Luego de finalizada la temporada, no podemos más que sentirnos gratificados por los resultados. Incluso, ya hemos abierto las inscripciones para una nueva temporada.
TV LATINA: ¿Cómo están trabajando con los medios sociales para aumentar la interactividad de sus contenidos?
PÉREZ: Las redes sociales ya han pasado de ser un diferencial para convertirse en un aspecto que el público ya está esperando. Nosotros, siempre bajo el objetivo de conseguir el liderazgo, hemos implementado varias estrategias para brindarle al público esa experiencia 360 al ver las transmisiones de eventos especiales en vivo. Algunas de nuestras estrategias se llevaron a cabo por ejemplo, durante el estreno mundial de nuestras producciones originales, a través de la ‘realidad aumentada’ en las diferentes ciudades del mercado y este año durante los Academy Awards con un ‘companion app’ para complementar la experiencia de nuestra audiencia. Todas estas iniciativas nos han permitido tener una comunidad muy activa de seguidores tanto en Twitter como en Facebook donde, por ejemplo, la fanpage de Warner Channel ya supera los 2 millones de ‘likes’.
TV LATINA: A los canales de cine y series les está yendo muy bien. ¿Cree que todavía hay espacio para seguir creciendo en América latina?
PÉREZ: Yo creo que todavía sí existen buenas oportunidades en nuestro mercado. Claro que no es fácil, por cierto, pues los niveles de exigencia y de profesionalismo son muy altos. La competencia, los accesos a los contenidos, la piratería y las legislaciones han sido desde siempre, puntos a tener muy en cuenta, pero ahora que el escenario es menos complaciente con los descuidos o errores, cada paso debe estar meditado previamente y ser ejecutado con sabiduría.
TV LATINA: TCM es el canal del grupo, que pese a que aún no cumple 10 años de existencia en la región, es un favorito constante de la audiencia. ¿Cómo se mantiene un canal vigente con películas clásicas?, ¿qué tipos de estrategias trabajan para mantener la fidelidad de los espectadores?
PÉREZ: En TCM trabajamos para acercar la noción de ‘clásico’ a la audiencia, alejándonos del academicismo y en su lugar hablamos de ‘historias favoritas’. Así podemos comenzar a integrar contenidos que quizás no tengan el estatus de ‘obra magna’, pero que innegablemente han calado hondo en el corazón del público. Series, películas, música y miniseries de diversas décadas (llegando hasta los 00) tienen su lugar en la grilla de TCM, porque antes lo tienen en el corazón de la audiencia. Ahí radica el éxito del canal, que apela sin rodeos a la conexión emotiva entre público y contenido. Por eso, quien sintoniza TCM lo hace en busca de historias, personajes, canciones y rostros con los que desea reencontrarse o redescubrir desde otro lugar. Y a ese objetivo apuntamos desde todos los frentes: Programación, comunicación, mercadeo, etc. Luego de varios años de trabajar en esa línea, podemos decir que hemos encontrado una audiencia que gusta de este contenido y que ha colocado a TCM en lugares preferenciales de sintonía en mercados como Argentina, Perú, Chile, etc.
TV LATINA: El HD está bastante más adoptado por las audiencias en Latinoamérica. ¿Cómo ha visto el desempeño de los canales HD del grupo en la región?
PÉREZ: Es un producto que viene creciendo en buena medida, de la mano de la propagación de los decodificadores digitales y la creciente disponibilidad de contenido nativo en alta definición. Los eventos deportivos han aportado un gran impulso en ese sentido, realzando la experiencia del televidente. Y el cine, en su explosión tecnológica (3D y demás) también ha ido acostumbrando a la audiencia a disfrutar de sus películas preferidas con un estándar más alto que antes, por más que lo haga desde la comodidad de su hogar. Nuestras señales de alta definición son pioneras en el mercado, las cuales han ido creciendo a pasos agigantados.
TV LATINA: Durante 2013, ¿estarán desarrollando proyectos específicos para grandes mercados como Brasil, México y Argentina?
PÉREZ: Sí, tenemos varios proyectos que estamos contemplando desarrollar este año. Actualmente estamos trabajando en la nueva edición de The Amazing Race que ya llega a su quinta temporada en nuestra región.
TV LATINA: Bajo el eslogan Ofrecemos más revelaron la oferta para 2013. ¿Cuáles serán las novedades de programación para el próximo año?
PÉREZ: Le ofreceremos a nuestra audiencia grandes opciones de programación, para beneplácito del público. En TNT no faltarán las grandes ceremonias de premiación que son un sello indiscutido de su pantalla, junto a las películas más taquilleras disponibles en el mercado, como The Hangover, Sherlock Holmes y Fast Five, que llegarán durante el año en estreno exclusivo para el canal. SPACE nos propone una nueva temporada de la NBA y de sus series exclusivas como Justified, Suits, Southland y demás, junto a sus nuevas series Vegas y Continuum. Párrafo aparte para los mejores estrenos de terror, acción y suspenso, junto a las emociones de Combate SPACE (en su 21ra temporada) y las MMA de Arena SPACE. Warner Channel sorprenderá con nuevas series como The Following con Kevin Bacon, y las nuevas temporadas de sus series favoritas Two and a Half Men, The Big Bang Theory, 2 Broke Girls y Person of Interest, entre otras. Por el lado de TCM, se anuncia la llegada de Miami Vice. I.Sat, en tanto, se reserva los estrenos de las miniseries Life’s Too Short, Black Mirror y Niño Santo (producción original), junto a las nuevas temporadas de Californication, Portlandia, Shameless y Urbanos (Colombia).